原创动画制作：市场巨大，仍待发力

作为动画制作动漫公司重地，北京市在8月23日~26日举办了以动画制作北京为主题的展览，民族原创动画制作发展论坛作为其中一部分，对当前动画制作动漫公司面临的问题进行探讨，并试图找出未来的发展之道。

80多万家动画制作动画公司，26万分钟动画片，超过百万的从业人数。从数量上看，中国动画制作动漫公司已经到达甚至超越动画制作大国美国和日本，但是，动画制作动漫公司的现状并不尽如人意。

国产动画制动画作品牌已经太多，只要打开电脑就能看到新的形象，你看到的永远是全新的、昙花一现的东西，没有产品可以长期占据电视台的频道。中国动画制作集团有限公司总会计师胡月明认为，当前中国动画制作市场业态走入了一个红海的战略，尽管数量庞大，但并没有形成动漫公司化。

胡月明是在动画制作北京民族原创动画制作发展论坛上提出以上观点的。此外，200余家动画公司300余位动画制作从业者参与了这场由北京市政府主导的动画制作活动并发表看法。

诊脉

动画制动画作品牌数量多但叫不响

动画制作动漫公司的前景毋庸置疑，发展道路是艰难崎岖的。胡月明谈到，当前动画制作动漫公司的现状是，有人看《阿凡达》，有人看《功夫熊猫》，也有人买Hello Kitty，可是却很少有人在国产动画制作方面花费时间或进行消费。国产动画制作存在的问题一直为业内所诟病，胡月明认为，最主要的问题在于没有形成良好的品牌，不能吸引大家对动画制作进行消费，而这也源于多方面的原因。

我们的玩具、衍生品和生活化越来越远，趋向工艺品化。授权没有品牌，会展自娱自乐，网络收费困难，手机内容不足等诸多问题导致了消费非常差。据统计，去年国内动画制作市场的总额不足百亿元，这意味着，全中国人均消费不足10元。这个动漫公司，如果大家都不花钱，动画制作动画公司何以为生?这一定是存在问题的。

此外，动画制作动画作品版权保护的不力也是消费基础不足的原因之一。北京昆仑万维科技股份有限公司副总裁王立伟谈到，作为动画制作动漫公司的一部分，网络游戏之所以能获得巨大成功，主要原因在于解决了网络游戏的知识产权保护问题，但动画制作动画作品很难做到这样。《喜羊羊与灰太狼》成功之后，到处都能看到相关衍生品，可是正版产品屈指可数。胡月明无奈地说道。

同时，面临国外动画制作动画作品的冲击，参会动画制作从业者认为，国产动画在动画制作语言方面也应多下工夫。中国有着丰富的文化底蕴和文化历史，这个就是非常好的基础，能够讲一些很精彩的故事。但基于中国的传统文化所创作的动画制作，已经有很多动画公司在做了，我们需要让我们的动画作品非常独特，才能区别于其他人。北京万方幸星数码科技有限公司运营总裁赵国栋这样说道。

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擅用中国传统文化之魂

一提到原创动画制作，不少从业者不由自主想从中国传统文化中寻找故事情节，这似乎已经成为中国动画制作的通病。来自美国视觉镜头语言专家S.D.Katz却认为，基于中国的传统文化所创作的动画制作固然会有市场，但对于当前的动画制作受众来说，更重要的在于把中国的文化通过一种新的方式描绘出来。

我们仔细研究了福克斯、迪士尼、梦工厂的发展过程，他们的动画作品基于历史的文化是一个方面，但是更重要的是创造了新的故事。S.D.Katz讲到，现在动画制作动漫公司最主流的观众还是20岁~35岁左右的年轻人。我曾和他们一起讨论过到底喜欢看什么样的动画。我原本以为他们会告诉我，他可能喜欢看像《大闹天宫》那样的题材，用现在高科技的手段，比如3D等形式表现出来。但是结果收到的反馈是，大家固然喜欢看传统题材的动画片，但是与从出生就开始看的这些动画片相比，他们更愿意看新的题材。

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