小动画制作公司如何走通“高端路”？

随着我国文化创意动漫公司的发展壮大，与大多数中国制造一样，文化动画公司大而不强的弊病愈加凸显。不过，这其中却有一个叫点石数码的强者从2007年开始，其生产的动画制作动画作品获得了12项国际大奖，其中包括6项金奖，囊括了中国人在该领域80%以上的国际性奖项。

这个只有40多人的小动画制作公司，是怎样把动画制作动漫公司的高端路线走通的?

缺乏核心竞争力是中国动画制作动画公司最大软肋，很多动画制作创意公司因为生存压力而急功近利，始终没有走出低水准、低质、低价，靠价格战生存的恶性发展困境。即使在解决温饱之后，大部分公司也满足于摊大饼式的低端发展模式，三天做完一个动画片、以量取胜的公司占绝大多数。

规模和品质常常是一对矛盾，点石数码的选择是取品质、舍规模。面对行业内的恶性竞争，点石数码尽量排除外在环境的干扰，在公司内营造良性发展的小环境。成立初期，公司贴钱做一个动画作品是经常的，一个总价30万元的五分钟动画作品能花费团队将近半年的时间去精打细磨，亏损只能用其他动画作品的利润来填补。

好的动画作品一定是有人愿意买单的。点石数码创始人、董事长邓博弘坚信市场的鉴别能力。从创业至今，点石每年只做十几个项目，多了便不再做。我们必须得保留一两个亏本的、挑战性很强的项目，让我们的团队得到锻炼，技术得到提升。邓博弘说。创业以来，点石数码从未参与过行业里的价格战，相反，它每年都在提价。

制作上的精益求精换来的是市场的认可。2009年，欧洲数字内容艺术创意节上，点石数码的《芙蓉世家》夺得最佳三维模拟金奖，这是中国首次在这一动画制作行业最权威奖项中夺金;2010年，他们制作的《鸿隆世纪》在国际动画制作动画节上再获最佳广告金奖。去年，他们更是斩获了欧洲数字艺术创意节、伊朗国际动画制作节等多个奖项。近几年，点石数码屡屡与皮克斯、工业光魔等国际顶尖视效制作公司同台竞技，而且因为定位高端，很少受到经济大环境起伏的影响。目前其一条广告的价格，通常是行业平均价格的10倍左右。

最好的竞争是不竞争，这是我的市场定位。邓博弘坚信，市场虽然小，但只要坚持，随着经济和社会的发展，总能收获属于自己的客户群。

发达国家动画制作动漫公司已经形成了环环相扣的产品创新机制和激励机制，有好的想法很容易得到实现。相比之下，中国的动画制作业还处在缺乏想象力和创造力、缺乏成熟的动漫公司链和良性市场竞争的阶段。在邓博弘看来，文化艺术动漫公司价值的体现是一个社会发展到高度繁荣的必然结果，而中国现在显然还没有发展到这样的阶段。

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