国内动画制作：如何唤回观众

2012年暑假即将结束，动画动画市场也迈向收官。过去两个月里，《我爱灰太狼》、《冰川时代4》、《神秘世界历险记》等动画片占据了暑期档放映市场。《我爱灰太狼》以6200万元的票房在国产动画片中折桂，但与已斩获4亿多元票房的好莱坞动画大片《冰川时代4》相比不免失色。调查显示，这其中的根本原因是后者成功吸引了成年人群，而包括前者在内的多数国产动画片只能依靠小观众一拖二、一拖四究竟是哪些因素导致国产动画观众缘差?其背后又隐藏着我国动画制作动漫公司哪些缺失与不足?

A。挑观众、挑档期：低幼化是病根

为了吸引放假的孩子走进动画院，争取好的票房，国产动画往往选择在假期扎堆上映，而在其他档期，则鲜见国产动画片。反观好莱坞的多数动画则不太挑剔档期，甚至面对任何大明星、大制作也毫无畏惧。谈到国内外动画片的差别，一位影院老板把目光聚焦于档期上。

这个常人不会注意到的现象，却折射出动画制作观赏人群年龄段的巨大差别。

为什么非要选择假期?因为国产动画片很多是为处于学龄期的孩子准备的，或者说年纪偏低的孩子更喜欢国产动画片，而国外的动画大片则往往老少咸宜，因此不需要挑档期。据影院工作人员介绍，在即将结束的这个暑假里，国内动画片观影人群以小学生或学龄前儿童为主体，大人都是陪同观影;而国外动画片则吸引了很多20岁到30岁年轻人，甚至不乏四、五十岁的中年人。

差别因何产生?相比于好莱坞动画片，内容情节的低幼化是国产动画片缺乏观众缘的一个根本原因。低幼化的情节吸引不了成年观众，只能靠放假在家的小朋友来拉动票房。低幼龄儿童对品牌的忠诚度极高，但审美水平较低，即使动画不尽如人意，他们仍会买单。北京航空航天大学新媒体艺术与设计学院动画艺术系主任於水指出。

中国动画制作缺乏好故事和会讲故事的人。审美不高、创意缺乏个性与勇气、艺术与商业的结合生涩是目前中国动画创作的主要难点。天津神界动画制作公司创始人陈维东告诉记者，由于取材受限，动画制作创作者的思想意识越来越僵化、模式化、媚俗化，裹足不前。

在陈维东看来，中国动画片始终没有走出偏重说教、缺乏幽默，偏重惩恶扬善的价值传播，缺乏对消费者内心期待深入研究的固化模式。这种无形的约束慢慢转换成一种创作人的思想禁锢和束缚。陈维东说，由于把读者当成了很低幼的观众，大量内容简单的动画片是为了去教化儿童，哄儿童，使得动画在创意和情感上缺乏鲜活的生命力，这是造成国产动画低幼化的一个重要因素。

B。需求大，供不足：缘于人才短缺

一项针对全国八大城市居民对动画制作喜爱度的调查显示，在城市居民当中，喜欢动画制作与不喜欢动画制作的人数比例分别为49.3%和50.7%，表明城市居民中有半数的人喜欢动画制作这一文化消费形式，具备动画制作的消费欲望和消费冲动。

在国外，动画制作动画作品不仅受到孩子们的青睐，还有相当一部分动画制作动画作品受到成年人的喜欢。

实际上动画制作动漫公司在哪一个年龄层、哪一个国家都能够找到它的热心消费者。它受环境、语言限制最少，不需要懂其他国家的语言，一看形象、一看动画作品，马上就能吸引人。谈到动画制作动漫公司发展的空间，文化部文化动漫公司司副司长宋奇慧充满信心。

动画片不应只是儿童的专利。统计显示，在动画制作爱好者的年龄特征占比中，21-30岁的群体占据了一半以上，约为56.9%。这说明在当前中国动画制作消费市场中，80后群体才是动画制作的主要消费者，他们伴随着中国文化市场的开放成长起来，一大批引进的国外动画形象深入到他们的童年记忆中，也滋养了他们对动画制作的兴趣与热爱。

1 2 下一页

相关推荐： 蚌埠 |黄冈 |邵阳 |鹤壁 |贵阳 |来宾 |忻州 |潮州 |桂林 |衢州 |潍坊 |宜昌 |