艺画开天背后的故事引领内容营销趋势的三部曲

当前，IP和品牌的跨界合作已经非常普遍，但更多的是仅在联名或授权等表面层次上合作。要想真正实现内容IP的长足发展，需要进行更深入、更广泛的跨界交流和融合。同时，在新的消费领域中，品质、流量和受众的契合度是考虑深度合作的关键因素。相比于流量IP的短暂热度，新的消费领域更倾向于具有丰富价值内涵、通过品质获得流量的内容IP。这样的IP不仅拥有忠实的粉丝群体，而且呈现显著的长尾效应。本文以国内动画公司艺画开天为例，探讨新消费领域内容营销的发展趋势。

新零售领域合作的基石：内容知识产权的质量

作为国内动画动漫公司的领军动画公司之一，艺画开天的核心优势在于专注于打造高品质幻想系列IP，以创新性的动画作品吸引观众。

因此，该公司所推出的动画作品粉丝黏性很高，这使得商业合作方看到了合作的潜在价值。其中，备受欢迎的原创科幻巨作《灵笼》历经5年的精心打磨才制作完成。《灵笼》剧本深刻，人物性格设定丰富，画面精美，配乐和画面完美搭配，给观众带来超乎预期的惊喜。因此，《灵笼》从播出至今，其商业价值不断延续，并在新消费领域持续受到关注。

品牌的受众和粉丝之间具有契合度。

这种契合度不仅是基于共同的兴趣和喜好，还体现在品牌能否理解和满足用户的需求上。通过与用户建立更紧密的关系，品牌不仅能够在营销推广中更有效地传递信息，还能够更好地把握市场动向和消费者行为。在这个过程中，品牌需要注重用户反馈和数据分析，不断优化营销策略，提高用户满意度和忠诚度。在《灵笼》这个IP上，艺画开天的商业合作形式多种多样且合作领域十分广泛。每一次的合作内容都特别新颖，让人印象深刻。

例如，在之前的《灵笼》动画作品中，奥迪的概念车AI：Trailquattro的出现给人们带来了视觉上的震撼，同时也开拓了奥迪品牌推广的新途径。随后，奥迪推出了以白月魁为主题的特别版车型，这在年轻用户中引起了轰动。考虑到《灵笼》动画作品的巨大粉丝号召力，在此基础上，欧莱雅男士也联合《灵笼》推出了一系列的联名产品，并迅速在市场上广受欢迎。与普通IP相比，《灵笼》的粉丝群体中男性用户比例高达86%左右，加上其在B站播出，对于Z世代的影响也十分巨大。因此，对于男性护理品牌而言，在与《灵笼》这个IP的内容合作方面可以说是一种双赢的组合。

将产品功能与知识产权属性相结合。新消费内容营销的关键点不仅仅是IP本身的质量和受众，还在于结合动画作品和产品功能。例如，此前一加手机推出一加8Pro时，与《灵笼》合作，创造了国内第一支120帧的视频，制作了定制广告片花，为用户带来震撼的沉浸式观感。

强调主题的有趣性和创新性

另外，一克甜品推出了以《灵笼》灯塔主题为灵感的蛋糕，将动画制作IP带入人们的日常生活中，增加趣味性。

在今年，武汉光谷开了全国首家以《灵笼》为主题的餐厅，提供360度全方位沉浸式动画制作体验，还有独家定制的IP美食，采用了新的营销方式。这些案例表明，艺画开天之所以能构建起自己的商业生态圈，并围绕一个内容IP展开业务，是因为该公司拥有精品IP和扎实的技术实力，能够为合作伙伴提供深度内容结合和定制化品牌推广方案，而不是仅停留在浅层次的品牌联名或角色IP授权。在新兴消费领域的内容营销中，品牌更加注重产品和内容的结合，旨在为品牌带来既有品质又有流量的合作项目，产生长期影响力。

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