青岛动画寻梦“新兴市场”

一间偌大的库房内，桌椅布满了灰尘，有些设备甚至都没有拆开包装，就被放置在地上。这是记者一年多前采访过的一家动画制作动画公司，当时，这家动画公司还在筹备制作一部动画片，并购入了上百万元的动画制作与办公设备，现在这些设备大都被束之高阁，而这家动画公司也摇身一变，成为了一家服装设计公司。

在青岛，像这样的动画动画公司不在少数，过去从事原创动画片制作的动画公司大多都在经历着这样的一种变革，有些动画公司转行开始从事贸易、人才等其它行业的发展；还有的动画公司则在原有的基础上转型，通过新的模式寻找到新的发展模式。

转型商业动画

王欣，青岛漫视传媒有限公司（以下简称漫视）总经理。三年前，他怀揣着一个动画人的激情进入了市场创办了这家动画公司，他的想法很简单，就是要制作出属于自己原创的动画片，这也是他的一个梦想。

为了筹集动画片的资金，他开始不断承接商业动画，从房地产到通信，很多行业的商业动画片都留下了漫视的印记，就这样，通过近两年的时间，属于漫视原创的动画片《石头剪刀布》终于制作完成。不过，在这两年里，他的经营理念也开始发生了转变。如果仅靠原创动画片运营来维持公司的生存并不现实。动画片需要投入巨资来制作，但后期只能通过电视台这一平台的播出，动画公司所赚取的播出费十分可怜。虽然，通过动画衍生品也能有些收入，但如果动画片影响力不够，衍生品又怎么能赚到钱呢？王欣道出了动画动画公司发展的现状。

但在为了实现梦想的几年里，王欣发现了商业动画的商机。动画片我只能卖给电视台，但商业动画的市场很大，从政府部门到动画公司，市场需求越来越大。王欣说道。他认为，商业动画片的春天已经来了，过去的宣传片，都是通过摄像机来拍摄完成，但现在随着动画制作行业的发展，以动画为表现形式的宣传片开始被广大客户所接受。

目前，漫视同时承接了六个政府和动画公司宣传片的制作，其中五个为商业动画的业务，这里涉及汽车、房地产等多个行业，其产品的表现平台则从原来的电视向iPAD、iPhone，安卓及网络等新兴平台延伸。

王欣认为，自己依然在从事动画行业的发展，只是动画片的用途改变了，目标客户也从过去的电视台变成了动画公司。过去的动画片是在给自己讲故事，现在则是给动画公司讲故事。作为一个新兴市场，商业动画的发展空间很大，自己所走得路还有很长。

打造主题公园

与漫视不同，青岛四维空间科技有限公司（以下简称四维空间）则是青岛的一家老牌动画动画公司，其拥有青岛一流的动画制作团队，曾经与迪斯尼合作制作了动画片《小老虎》，并在欧盟多个国家电视台放映；与法国著名两分钟公司联合制片《外星动物园》也相继在卡酷、炫动等网络电视上播出。

拥有众多光环的四维空间，在传统动画市场的模式也遭遇了同样的发展瓶颈。

从传统动画制作动画公司转型做项目外包，经过六年的摸索，四维空间终于找准了更合适自己的发展定位，发展以海洋为主题以三维虚拟、数字影像、全息动画为表现形式，集体验式和海洋科普教育于一体的高科技室内主题公园白鲸城项目。

与方特王国等主题公园相比，白鲸城更注重其本土文化动画公司的定位，通过着眼于青岛海洋文化特色而打造，拥有富有创意的高科技游艺项目并重视互动环节，同时将动画制作、科技、旅游等紧密融合，将成为极具青岛特色的文化旅游项目。

伴随着旅游市场不断升温，以动画制作为载体的文化主题公园成为了社会投资取向的新热点。同时，在方特梦幻王国、宝龙城市乐园、央视动画城等文化主题公园集聚青岛的同时，不同的主题定位在这一趋势下，更加凸显了不同项目本身的特色。业内人士认为，随着大量资本涌入文化市场，主题公园这种新型的文化旅游业态已是大势所趋。尤其是顺应市场变化，充满科幻、冒险、刺激和文化内涵、动画制作形式的主题公园日益受到投资者和游客追捧。

在磨炼中寻找机会

在青岛动画制作动画公司转型中，四维空间、漫视无疑是成功的案例，还有的依然在固守着传统的动画市场，有的动画公司甚至每年亏损上千万元，还有的动画公司因为资金的压力不得不转行。

就像文章开头所提的那家动画公司，过去本身就是从事服装生产与出口动画公司，动画公司有自己的工厂和固定的海外客户，一个偶然的机会，动画公司接到了一部动画片外包的订单，于是便有了试水动画行业的想法，当其真正从事这个行业的时候，发现这不同于简简单单的一庄生意，动画公司面临人才、技术、创意、市场多个方面的瓶颈。

当时，动画公司已经购入了上百万元的设备，但这些设备被诸多瓶颈束缚得只能束之高阁，订单只能外包给其他动画公司制作，而设备成为了昂贵的摆设。

这家动画公司只是青岛动画行业的一个缩影，很多动画公司都会面临的诸多发展困难，有的动画公司转行成高级人才孵化中心，有的动画公司转行为服装设计，在传统动画市场的磨炼中，这些动画公司发展中国原创动画的激情与梦想被消磨贻尽，每个月只能面对财务报表中的赤字而发愁，动画公司只能为了生存去寻求适合自己的发展道路。

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