国内动画：“滑铁卢”少了，刷新纪录难了

从6月尾的《赛尔号2》《海鲜陆战队》开始，暑期档国产动画动画连珠炮般上映：7月有《摩尔庄园之海妖宝藏》《麦兜当当伴我心》《猪猪侠之囧囧危机》，上周五，《神秘世界历险记》《拯救第365天》《大兵金宝历险记》和《我爱灰太狼》等四部国产动画挤在同一天上映……进口动画方面，虽然仅有《冰川时代4》和奥特曼系列《超决战！贝利亚银河帝国》，但仅《冰川时代4》，目前就已吸金近3亿元，几乎超过所有国产动画票房总和。

比起去年票房最惨的只有百万元出头，今年国产动画遭遇的滑铁卢少了。《我爱灰太狼》首映三天票房就接近3600万元，势头迅猛。

整体质量提高，滑铁卢少了

暑期档历来是儿童动画集中上映的黄金档。但黄金档并不意味着黄金收成，去年暑期档，四部国产动画集体出击，打头炮的《魁拔之十万火急》，上映头两天在上海联和院线的票房只有区区8万余元。这部投资3000余万元的动画动画，最终只取得过百万元的票房，损失惨重。

据统计，今年已上映的几部国产动画中，目前票房最高的《麦兜当当伴我心》4500多万元，《赛尔号2》报收3500万元，猪猪侠亦收得千万元以上。有意思的是，几部动画动画都是系列动画作品，《赛尔号》《摩尔庄园》都在去年暑期档推出第一部动画；出生港岛的麦兜则是在2009年首度北上之后，再次推出动画动画；第一次登上大银幕的猪猪侠也有数百集电视动画铺垫。以小观众业已熟悉的动画形象为底，今年暑期档国产动画动画票房有高有低，但基本都赚钱了。

竞争更加激烈，刷新纪录难了

滑铁卢少了，刷新纪录变难了。无论是麦兜还是赛尔号，这两个目前的领头羊，各自票房都不及上一集。去年，《赛尔号1》取得了5000万元以上票房，麦兜上一部《麦兜响当当》当年票房达7000余万元。

坦率地说，去年《赛尔号》第一集是首次从网络游戏改编动画动画，经验不足，质量相对粗糙。《赛尔号》出品方卡通先生宣传负责人王彦兵介绍，今年的第二集，从制作水准来说已与去年不可同日而语，但票房并不如去年。王彦兵认为，这种退步恰恰说明了市场的进步，每部影片分得的蛋糕小了，但在质量普遍提升下，国产动画动画市场整体的盘子在变大。

让品牌形象可持续发展

毫无疑问，国产动画的旗手依旧是喜羊羊，而且一骑绝尘。10日上映的《我爱灰太狼》与《听风者》《冰川时代4》等大片同台较量，首日票房即达到1200万元，截至12日18时，首映三天全国票房接近3600万元。无论是首次以灰太狼为主角，还是首次推出真人版，对于喜羊羊与灰太狼系列来说，都是寻找新突破口的尝试。观众和市场认可‘喜羊羊’这个品牌，但要保持这个品牌的活力，必须从包括内容在内的不同路径入手持续开发，才有望突破上升可能遭遇的瓶颈。喜羊羊的操盘手这样说。

专家认为，对于国产动画来说，目前重要的不是破纪录，而是稳扎稳打地取得市场回报。国产动画动画从几乎在市场匿迹，到近年来，以喜羊羊、麦兜等为代表逐渐占据一席之地，不能再满足于依靠一两部不断刷新纪录刺激神经。国产动画找到了开发系列动画的途径，但除了市场营销和运作之外，未来更核心的竞争将是怎样把故事讲得更好、怎样让制作更加精良、怎样让动画形象真正可持续发展。

一羊领跑，不如百花齐放

迪士尼来了，梦工厂来了，我们的动画动画如何应对？今年暑期档的动画格局描绘出了初步图景：《我爱灰太狼》继续发挥不输于好莱坞动画大片的号召力，固然让人喜悦；未出现高投入低回报的竹篮打水一场空案例，则是国产动画整体的更大进步。

在洋动画加快中国化步伐的背景下，国内动画从业者们应该对市场形势有更清醒的认识撞大运式的成功将越来越难。高票房未必有高口碑，高口碑未必折合高票房，但在市场回报和动画作品质量之间，必然有一条微妙的线，要让观众认可，品牌经营和质量开掘，缺一不可。从未来发展来说，只有一个喜羊羊远远不够，从市场需求来看，只有一个喜羊羊也远远不足。要与功夫熊猫们竞争，必须减少滑铁卢的内耗，扎扎实实地发展起一批形象。短期内，单部国产动画也许还难以与洋动画抗衡，而国产动画整体水平的提升，有望让观众和市场都倾注更大的关注，今年暑期档就是一个好例子。

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