国内动画制作别热衷于“高产”

在国家各种利好政策的刺激下，国产动画制作市场近些年很火爆。但这种表面繁荣，却难以掩盖一些隐忧。

制作1000分钟的动画片，和制作一部内容好、创意佳的动画片，是完全不同的两个概念，但国产动画制作确实存在量高质低的现象。当政府鼓励做量时，很多动画制作动画公司就会赶时间。很简单的一个例子，美国的梦工场、皮克斯可以用18个月来打磨一部动画动画的剧本，反观国内，18个月足够完成一部动画制作动画的创作、拍摄、上映等全套流程了。有的动画制作动画公司一年能做两万分钟的动画片，却甚至没有一部片子能在电视台播放。注水动画作品的泛滥，导致目前国内动画制作市场有些虚假繁荣。

不仅量高质低，国产动画制作抄袭成风、原创力差也被许多人诟病。我们不缺技术，最大差距在于如何创造出自己的动画制作形象。比如《功夫熊猫》，剥开它的包装，从题材、桥段到创意内核，其实与香港早年的武打片如出一辙。我们为什么就挖掘不出这样的形象呢?做动画制作，不能总是照猫画虎，更多工夫要花在内容和创意上。

当然，创意重要，推广也不可或缺，而现在很多动画制作动画公司恰恰就缺乏品牌经营和推广的概念。毫不讳言，目前多数动画制作动画公司盈利困难，主要靠政府补贴。而要活下去、活得好，动画制作动画公司就不能只把自己局限于导演的角色，要建立推广部门，拓展衍生产品，增强品牌生命力。

很多人艳羡喜羊羊与灰太狼的成功，却没有看到背后的艰辛，我们用七八年的时间在电视上累积播放，进行产品推广，慢慢才做到如今这个规模。当初，我作为投资人，之所以能坚持下来，是因为我看到了中国动画制作动漫公司巨大的发展空间。现在，很多投资者恰恰缺乏耐心和坚持，追求短期见效，整个市场都急功近利。

必须看到，喜羊羊与灰太狼的成功，也与当时的环境息息相关。毕竟，当年互联网尚不发达，电视具有相当大的辐射力。如今市场生态发生巨变，关于动画制作发展的策略需要重新研究、与时俱进。在我看来，移动互联网代表着未来，这也是我为何把精力转投AppSolution平台的原因。对于动画制作来说，新技术同样是发展的契机。

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