打造高端品牌三要素促进国内动画走向成熟

据统计，今年暑期档共有近10部国产动画动画将陆续上映。而另一方面，目前我国动画动画公司或超过4.5万家，与此发展速度对应的是动画产量的大幅提高，进入市场的动画动画种类和数量也明显增多。可以说中国动画已经到了高速发展的阶段，但品牌建设却相对滞后，整体上还处在蓄势待发的阶段。

中投顾问文化行业研究员蔡灵认为，我国动画动画要想从低级走向高级、从幼稚走向成熟，打造高端品牌才是第一位的。首先，动画品牌必须具备广泛的认知度和美誉度。其中，动画动画所宣扬的精神必须符合社会主流价值观，只有被大众普遍接受和认可，才能为打造高端品牌构建基础。以国产动画片《西游记》来说，吸引观众的不止是其拥有的神话与魔幻色彩，更主要的还是它所宣扬的惩恶扬善、坚韧不拔、不畏艰险等精神品质。

其次，一部高端成熟的动画必须具备较强的市场竞争力。打造较强的市场竞争力就需要在动画动画制作的过程中具备强烈的动漫公司链意识。在前期，与动漫公司链的各个环节如玩具、游戏设计、主题公园等进行深入的沟通和交流，了解什么样的动画产品能带动整个动漫公司链的发展;再向海外发行商和国内运营商了解究竟什么样的片子好卖;最后通过向观众调研，看什么样的片子更受青睐。通过这些环节，无疑会有助于打造较高市场竞争力的动画影片。

中投顾问研究总监张砚霖指出，一部优秀的动画作品还需要具备较高的社会影响力。提高社会影响力主要从两方面着手，即内容制作和后期宣传。在创作内容上就要将思想、想象、人生观、世界观等多种元素进行有效揉合，使动画作品具有强烈的渲染力。影片制作完成之后，还要进行广告宣传，经过大肆宣传的产品与没有进行宣传的产品在社会影响力方面差异非常明显。

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