儿童家具动画公司掀起动画制作品牌授权大战

动画公司

粉色大蝴蝶结装饰在床尾，床头是点缀着小雏菊花瓣的小柜子，画着天使kitty的粉红书柜，晶莹的水晶门帘加上透明蕾丝边蚊帐搭造起每一个女孩梦想的公主城堡。来自浙江的青少年家具经营商吴小姐在酷漫居“hello kitty”展区看了一遍又一遍，“这些家具融入动画制作元素一下子变得很活泼很符合小孩子的喜好，既可爱又浪漫，让我想起自己小时候的公主梦。”

融入动画制作元素的儿童家具在9月份家具展会上掀起了一股热潮。最早将动画制作元素引入儿童家具行业的是广州酷漫居动画制作科技有限公司。2005年，酷漫居就签下了迪士尼的品牌授权，拉开了动画制作与儿童家具结盟的序幕。随后，酷漫居又先后获得哈利·波特、超人、蝙蝠侠、HELLO KITTY、哆啦A梦等国际动画制动画作品牌的授权。

儿童家具行业龙头恒大家具也加入到动画制动画作品牌授权争夺战中，在夺得芭比娃娃的品牌授权后，又率先结盟国内动画制动画作品牌，获得喜羊羊的品牌授权。2010年8月，兴利也牵手周星驰旗下的“长江七号”，获得“长江七号爱地球”动画制作元素在家具和家居用品领域的授权，隆重推出了“长江七号爱地球青少年家具”。

据调查显示，目前我国16岁以下儿童有3亿多，74%的城市少年儿童拥有自己的房间，这无异于一座尚待开采的金矿。目前国内出现了一批专门的生产厂家和品牌，如多喜爱、喜梦宝、爱心城堡、加璐、七彩人生等，儿童家具动画公司已经达到近200家，中国儿童家具市场潜力巨大，如何能够把握先机?

品牌对于起步较晚的儿童家具业显得尤为重要，很多动画公司都处在同一起跑线上，谁的品牌能最先让消费者接受，让社会认同，并取得一定的知名度和美誉度，这个动画公司就能领先于竞争对手，在儿童家具业崭露头角。

“与动画制作文化结合，品牌辨识度更清晰，能够避开鱼龙混杂的竞争。”酷漫居董事长杨涛认为。借助国际动画制动画作品牌的强大号召力，迅速将儿童家具品牌植入消费群体，占领儿童家具品牌制高点。同时，通过占有强大的动画制动画作品牌资源，其他儿童家具动画公司无法复制、抄袭，从而设置品牌壁垒，避开激烈的同质化竞争。

迪士尼、芭比娃娃、蝙蝠侠、HELLO KITTY、哆啦A梦、喜羊羊、长江七号。。。。。。虽然儿童家具的背后有众多动画制作大将的保驾护航，但要想在儿童家具市场上独占鳌头仍然任重道远。

目前大部分动画制作式儿童家具都只是简单的将可爱的动画制作形象(米老鼠、超人等)印制在衣柜、床头柜或者床品上，这只是对动画制动画作品牌形象授权的初级利用，长久以往，儿童的目光迟早会被日新月异的新动画制作形象所吸引，那时候国际动画制动画作品牌形象授权的垄断优势将荡然无存。若想占领儿童家具品牌高地，仍需要认真研究儿童心理需求，将儿童心理需求与动画制作形象有机结合起来，否则动画制作式儿童家具热潮就只是吸引众人眼球的昙花一现。

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