[蓝精灵]借上海世博“回归”中国

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“蓝精灵”回来了。这个在上个世纪80年代至90年代深入人心的卡通形象，在上海世博会期间以友好大使的形象全面代言欧盟比利时馆。从舞台背景，到被制作成巧克力，再到各种纪念品，“蓝精灵”以多样的形式与中国游客“打招呼”。

6月21日，“蓝精灵”趁热打铁，举行商业峰会暨新闻发布会，宣布正式签约中国合作伙伴——香港山成集团（PPW），与中国建立新型商业关系，强化品牌形象，并全面进军中国市场。

3个苹果高的“蓝精灵”是由比利时动画制作家贝约创作的经典卡通形象，1986年在中国电视台播出后风靡一时。可是，之后的几年里，“蓝精灵”渐渐地淡出了人们的视线。

“过去几年，‘蓝精灵’睡着了。现在，它一觉醒来赶着参加上海世博会。”贝约的女儿、比利时国际商品市场推广服务有限公司（IMPS）首席执行官维洛尼克·库利福德的一番话与他父亲的动画作品一样生动。不过，作为“蓝精灵”全球范围内的品牌持有人，她的话也更具有前瞻性。维洛尼克·库利福德说，“我们希望通过世博会，与其他比利时公司发展合作关系，进一步强化‘蓝精灵’品牌，并与中国市场建立新型的商业关系。”

对于和“蓝精灵”品牌的合作，PPW总裁陈华俊在接受《国际金融报》记者采访时表示：“我们有信心帮助‘蓝精灵’强化品牌形象。目前，品牌的首要目标锁定25-45岁群体，第二波市场目标将锁定儿童和家庭，让父母用‘蓝精灵’作为跟自己孩子增进亲情的纽带。”

陈华俊向记者透露，在中国市场上，消费者除了可以看到“蓝精灵”故事书和连环画外，还将发行相关的音乐和流行时尚产品，进而推出更多衍生产品，比如，“蓝精灵”玩具、服装等。

“此外，我们正在计划建造一座‘蓝精灵’主题公园，选址可能是四川。”陈华俊告诉《国际金融报》记者，“目前，这些投资的具体金额以及中国市场的规模数据不方便透露。可以肯定的是，‘蓝精灵’在中国市场将会掀起一股巨浪。”

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