动画制作玩具热爆电商“热卖玩具排行榜”

经历过3月的幼教产品热销后，本期各类主流玩具都在榜单上占有一席之地，显示网络渠道的玩具市场表现活跃。而从各种类的增幅上统计，遥控类玩具以及动画制作类玩具的增长更为瞩目，出现一波持续的行情。就具体的产品而言，本期新上榜的产品有：灵动创想的麦咭魔幻陀螺、奥迪双钻的烈风光翼、雅得的陀螺仪遥控飞机以及双烽玩具的兰博基尼遥控车。动画制作潮流玩具能在本月内会聚各大榜单上的显眼位置，这说明除了地面活动推进出色之外，线上渠道销量也逐渐打开。 (>大型电商十大热卖玩具排行榜)

动画制作玩具销量上升

近年动画制作类玩具网络销售情况呈现逐年增长态势。随着经济的恢复和消费的增长，动画制作类玩具的销售量有望走上高速的上升通道，如奥飞动画制作第一季度动画制作类玩具电商渠道同比增长超过50%，国内众多动画制动画作品牌如快乐星猫也以较快的速度发展。

谈到电商渠道动画制作玩具的营销模式，深圳市顺嘉文化科技有限公司营销总监杨建军表示，往往几部收视率好的动画片就能在市场上掀起一波动画制作玩具潮流。动画制作类玩具线上线下渠道的销售卖点有所不同：线下关注点多在于产品互动性及其自身吸引力;而线上主要关注产品价格与其新颖性。线上的消费者更希望买到价廉物美的产品，或者是引领市场潮流的新颖玩具。

电商平台乱象不少

近几年我国动画制作动漫公司在迅速发展的同时，电商平台上的衍生玩具销售也出现了不少乱象。其主要表现有三点，其一，价格混乱：国内动画制作玩具动画公司对网络销售价格管控大多不严，渠道杂乱，许多电商大打价格战;其二，品质参差不齐：一些动画制作玩具动画公司对产品的品质把控不严，导致网络上同一款动画制作玩具品质差别大，让消费者很受伤;其三，版权保护意识模糊，网络销售渠道中充斥着不少侵权产品。

面对着种种不正当的市场竞争，广东奥飞动画制作文化股份有限公司电商事业部总监陈景青认为：近年来无论外国品牌还是国产动画制作玩具，要获得较好的销售成绩，都需要一定的品牌沉淀，较为典型的如日本万代的高达模型。无论线上还是线下，终端消费者最关注的是产品与虚拟动画产品形象的结合度。

动画制作玩具发展三趋势

对于后市，陈景青认为，动画制作玩具的发展趋势可以用三种特色化来形容。一、多元化。动画制作形象与各类玩具产品的结合愈加广泛;二、低龄化。动画制作类玩具的销售区间逐渐向低龄段的消费者转移;三、教育化。更多的动画制作衍生玩具增加益智功能及诉求，以满足终端消费者寓教于乐的要求。此外，乱象达到一定程度后，动画制作动画公司也会逐步重视网销渠道的审核流程、销售规范、产品认证等的把控，致力国产动画制作玩具的长足发展。

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