动画制作形象组合授权，蒸出动漫公司“香饽饽”

一款儿童产品，有形象的比没形象的好卖，印有卡通形象的比印有其他形象的好卖。动画制动画作品牌授权随着中国原创动画制作行业的飞速发展，以及其蕴藏的带动其他动漫公司发展的效益潜力而广受上下游厂商关注。

来自东南沿海的厦门大拇哥动画制作股份有限公司更深刻地感受到了这点，东南部的福建、广东、江苏、浙江等都是制造业大省，大拇哥动画制作在推进全动漫公司链动画制作建设时一直通过动画制动画作品牌授权与制造动画公司进行跨界合作。通过将旗下的原创动画制作形象授权给优质厂家，助力传统制造动画公司蒸出香饽饽。

近日，大拇哥动画制作与汕头聚乐玩具正式签署授权战略合作协议。与以往不同的是，此次合作是大拇哥与合作伙伴天之谷联袂上演的动画制作形象联合授权首秀，聚乐玩具获得大拇哥动画制作动漫公司机构旗下动画节目《小瑞与大魔王》和《土豆侠》中的系列卡通形象在儿童PVC玩具背包拉杆包领域的独家开发、制造和销售权。

据大拇哥动画制作常务副总经理郑方平介绍，《土豆侠》是在大拇哥全动漫公司链动画制动画作品牌运营平台运作的项目，由天之谷动画出品、大拇哥动画制作联合运营。随着平台规模的逐渐扩大，大拇哥将一改单一授权的业务模式，提供多种动画制作形象组合授权，让商家既能根据自己需求有多种形象可选，又能独享大拇哥平台资源。

组合授权，你怎么看?

动画制作形象组合授权是简单的动画制作形象捆绑式销售么?谈及这个问题，郑方平表示，组合授权实际上是从双方合作变成了多方合作，依据大拇哥提出的360°授权服务，大拇哥不是简单的把形象授予厂家，而是与厂家共同制定产品开发计划、协助产品设计与研发、调动双方渠道携手开拓市场，形成资源优势共享互补，最终实现双赢。通过大拇哥全动漫公司链平台的运作，各方资源得到整合，形象组合授权的同时配套各方资源包，使品牌授权不再停留在形象授权的层面，而是深入到全动漫公司运营中去。

《小瑞与大魔王》和《土豆侠》两部动画作品各自有侧重点，两个品牌的市场定位和受众虽然有一定的重叠，但也有所区别。前者以312岁的少年儿童为主要受众群体，后者为全龄动画。我们与大拇哥一起联合运营，可以为客户提供多样化的动画制作形象组合选择，能有效地帮助动画公司找准产品的市场定位，通吃市场。《土豆侠》的制作与出品方天之谷动画总经理张义滨认为，二者不但不冲突，还可以相互借势，相互宣传，相互推动。

聚乐玩具总经理张森材表示，随着中国原创动画制作的飞速发展，制造动画公司也渐渐把对国外大牌卡通形象的聚焦渐渐转移到了国内原创卡通形象。相比国外形象依托国内代理机构开展授权，国内的卡通形象授权更接地气，一方面对接交流更为便利，另一方面更能够依托授权动画公司在设计研发、营销推广、渠道运营等各方面资源，实现双方的资源整合、优势互补、强强联合，最终达到双赢。

资源整合，香自哪里?

风吹柳花满店香。三方对此次合作充满信心，但也表示此次合作的最终目标不仅是满店香，而是要达到香飘万里。

聚乐玩具座落于中国最大的玩具生产基地广东省汕头市澄海区，是一家集开发、生产、销售于一体的现代化经营管理动画公司，主要生产儿童箱包、PVC车壳等各类玩具产品，以时尚的设计和高质量而闻名业内。

柳花香浓风不弱。动画制作形象授权，无疑给传统的制造业吹来了一股强劲的卡通风。本次授权的《小瑞与大魔王》是由厦门大拇哥动画制作股份有限公司倾力打造的500集大型原创3D动画制作动画作品，已在包括央视少儿、金鹰卡通卫视、卡酷少儿卫视、厦门卫视等全国400多家电视台和优酷网、土豆网、爱奇艺、腾迅视频等50多家新媒体平台播出前4季共172集，先后获得最具市场潜力的十大动画制作形象、动画制作风云榜年度动画制作形象、中外玩具大奖最具成长性动画制作形象等荣誉。《小瑞与大魔王》(1-4季)正于甘肃卫视热播，每天两集，将持续近三个月，东南卫视、安徽卫视、辽宁卫视等省级卫视台也将陆续播出。新片第五季《快乐家族》(60集)也将于今年暑假与观众朋友见面。

《土豆侠》是由福州天之谷网络科技有限公司出品，大拇哥动画制作联合运营的3D功夫励志卡通连续剧。该片未经播出宣传，网络样片点播量即超5000万次。先后获得原创手机动画MOCA金奖、中国动画制作奥斯卡金猴奖、台北国际短片动画节最佳微动画制作奖和中国动画制作节金龙奖等多项大奖。电视版第一季《土豆侠之筷子英雄》(26集)将于今年10月通过大拇哥运营的400多家电视台、60多家新媒体平台与全国土豆侠迷们见面，必将掀起新一轮收视盛宴。

动画公司

本次合作开发的小瑞与大魔王系列产品计划于8月上市，土豆侠系列产品计划于10月上市，全国商场超市及母婴店皆有销售。届时，已覆盖北京、上海、广东、浙江、湖南、江西、山东、江苏、湖北、重庆、陕西、辽宁、海南、河南、内蒙古等20多个省市的大拇哥300余家动画制作时尚体验馆和天猫、京东、当当、亚马逊等五大在线商城也将同步上架销售。

业内人士认为，随着创新型平台动画制作动画公司的出现，动画制动画作品牌授权不再是简单形象授权的代言，而是从动画公司文化、发展战略、市场定位、设计研发、营销推广等全方位的紧密跨界合作。唯有创新、合作，才能进一步确保动画公司的竞争优势，始终立于生机勃勃的美丽春天!

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