创意是陕西动画制作折不断的翅膀

动画制作作为一种创意动漫公司，正成为国内许多城市今后经济增长的一个重要支点，河南省为此提出了要让动画制作创造GDP的口号，陕西近年来也在不断加强对动画制作动漫公司的扶持力度。陕西目前有动画制作游戏创意类动画公司200多家，从业人员达1万多人，也曾推出过一些如《太阳神树》、《秦亲宝贝》、《仙黎谷》等产生了较大影响力的动画制作动画作品。但是，陕西动画制作的现状究竟如何，记者近日做了一些走访。

1 症结：表面繁荣背后的尴尬

陕西飞鸟文化发展有限公司创作的《太阳神树》，曾摘得2011年度德国汉堡国际动画制作大赛的中国国家奖;由西安长风科技有限公司原创的西北地区第一部3D动画制作《仙黎谷》，2012年在陕西电视台播出，让陕西动画制作动漫公司迈出第一步，此外，他们还创作出具有陕西秦俑元素的卡通人物秦亲宝贝，2012年7月份作为陕西动画制作形象赴日参与文化交流活动;西安新昆信息技术公司成功推出IPAD平台客户端《中国传统文化曲艺》;西安创梦数码有限公司在世园会期间推出了12集3D动画片《绿色大拯救》，在央视少儿频道播出……据悉，我省动画制作基地主要集中在西安高新区、西安碑林科技园和曲江新区。3个区域共聚集动画制作游戏创意类动画公司200多家，从业人员1万余人，有8家动画公司被国家认定为动画制作动画公司，成为全国最重要的文化动漫公司聚集区。2012年总产值超过15亿元，上缴利税8000余万元。

然而，这些表面上的繁荣并不代表陕西动画制作真正意义上的强大。

西安高新区管委会创意办有关负责人表示：陕西动画制作动漫公司缺少龙头动画公司来做向导，动画制作动漫公司在发展过程中原创剧本缺乏，以原创动画制作为主的动画公司少，大部分都是在做外包，尤其是跟市场对接方面很薄弱，成功的原创动画制作动画作品少得可怜，同时缺乏市场环境支撑，没能完整展现出陕西本土的特色文化。

2 发展：资金和人才是两大门槛

动画制作作为创意型动漫公司要靠大量资金作支撑。目前我省的动画制作动画公司大多是小规模民营动画公司，往往无力承担自主开发动画制作产品。很多动画制作动画公司因为资金缺乏，导致无法投入原创电视片制作，也有公司投资成片后，找不到播出渠道。为了维持公司运转，不少公司转向为国外或国内动画制作动画公司外包，赚取低廉加工费。

西安长风数字文化科技有限公司总经理齐晓燕坦言：动画制作动漫公司需要长期坚持才会产生效益，要坚持去培养客户，树立形象，最后靠动画、衍生产品、商品授权去盈利。创作一部长篇动画片难度大、资金多、盈利弱，3D动画片一分钟的成本就在八千到一万元。这两年，政府加大了扶持力度，我们也在运营一些商业性的项目，但这还不足以弥补成本。目前，陕西动画制作动漫公司模式很复杂，从创意到制作、播出到衍生产品开发各个环节还没有形成良好的衔接，这也决定了商业模式的不确定性和盈利模式的不稳定性，动漫公司环境和市场环境都在制约动画制作动漫公司的发展。陕西正处于动画制作动漫公司的初级阶段，各大环节都需要努力地去提升。

除了资金外，人才也是一个关键要素。陕西动画制作基础人才供应量充足，西安美术学院、西北大学、陕西师范大学、西安理工大学等30余所院校都开设了动画制作设计相关专业课程。但是高校毕业生没有经过实际锻炼，缺乏经验，不经过在动画公司几年的历练，很难创作出符合市场需求的动画作品。西安玛雅动画学校白成海表示:对于基础人才，高校可以考虑让应届毕业生去参加一些实训课程，以缩短培养过程;高级人才则不需去培养，把动画制作动漫公司发展起来后，同时加大人才引进力度，自然会吸引更多的人投入到动画制作动漫公司中来。

3 原创：让动画制作动漫公司的根基更加稳固

一味地模仿和照搬显然不是动画制作动漫公司发展的出路。西安长风数字文化科技有限公司在深度挖掘秦文化的基础上，借助陕西文化独特标志的秦始皇兵马俑，打造了具有陕西特色的动画制动画作品牌形象《秦亲宝贝》，将其中最具艺术魅力的兵马俑用夸张变形手法通过再次创意设计，用现代时尚的手法来展现传统文化的本色与风骨，一推出便获得好评如潮。原创3D动画制作《仙黎谷》更是产生了巨大影响。齐晓燕说：《仙黎谷》是我们4年来坚守本土原创动画作品换来的成果，能够在陕西卫视中播出，是对我们的肯定。近年来，随着政府对动画制作动漫公司越来越重视，我们才有可能推出一些好的动画作品，但这还需要一个成长过程。我们起步晚，相对起点就会高，在汲取过别人的经验教训之后，能少走一些弯路，多出一些精品。我们也在策划一些能够进行商业化运作的短片，以中国传统文化系列在市场上推广原创动画制作。

4 创意：数字化时代动画制作动漫公司的制胜要素

伴随着移动互联网和智能手机的普及，手机成为动画制作动画作品销售的主要渠道，拥有着巨大的市场空间。西安曲江乐雅动画制作有限公司总经理胡国军在接受记者采访时表示：我们公司的动画制作业务由原来的传统出版快速转向数字出版，一方面利用国内知名动画制作家的电子版权书，通过中国移动、电信、联通的动画制作平台实现价值化，另一方面我们也在搭建自己的平台，利用微博、微信订阅号做自己的原创，以‘故事动画制作新闻’为卖点。通过半年时间，我们的微信平台‘哎呦动画制作’用户已经一万多人，相信一年后，用户会达到五万多人。传统动画制作或者微博盈利是从创作--发布--等待出版，然后到实现商业价值，而我们通过微信平台，直接创作--发布就可以了，大大缩短了时间成本。商业价值是从用户中衍生出来的，比如可以做原创动画制作广告，可以出售知名动画制作书，还可以在微店中卖玩偶诸如此类的方式。我们未来会做动画制作图书之类的线下活动，也可以从中获得商业价值。这些年轻时尚的方式和传统出版的做法是完全不同的。

胡国军还表示：我们做手机游戏业务的原则就是‘创新’，我们现在的产品《魔法战歌》是一个绝对创新的产品。对我们这样的动画公司只有创新才能冲出来。如果只是跟随，是绝对跑不过北上广的。只有走不一样的路线，才能有自己的发展空间。

5 未来：陕西动画制作前景可期

陕西省委、省政府近年来加大了对陕西动画制作动漫公司的扶持力度。今年，还将依托西安高新区、曲江新区等园区，建设陕西动画制作创意动漫公司基地，大力发展手机动画制作、网络动画制作、手机游戏、网络游戏、网络视听等新兴业态，建设西安动画制作数字博物馆和3D影像展示馆等，力争在十二五末，打造5至10部有影响力的原创动画制作游戏动画作品，培育引进1000名创意动漫公司中高端人才，实现总产值100亿元，使动画制作游戏动漫公司成为文化动漫公司发展的重要力量。

陕西动画制作前景如何，未来的路是一片坦途还是布满荆棘?让我们拭目以待。

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