动画制作湘军遇瓶颈，“蓝猫”尝试转型

加盟幼儿园、开设培训中心、转型做3D打印店……曾经辉煌的动画制作湘军，开始在副业上进行尝试。就连本土最具代表性的动画制作制作公司湖南蓝猫动画制作传媒有限公司也Hold不住了。

7月22日，记者了解到，这家曾打造了《蓝猫淘气3000问》等知名动画制作的公司已经在寻求各种转型基本不再自己制作动画制作，而是开出了动画制作体验馆，还打算与政府合作建立动画制作风情小镇。转型的背后，是湖南动画制作产量下滑、行业遇盈利难题的现状。

放弃原创动画制作制作求转型

长沙咸嘉湖西路362号，蓝猫动画制作办公大楼一间约30多平方米的大厅里，一只恐龙安静地立着，恐龙身后，是曾给无数孩子带来过笑声的蓝猫。

这里是蓝猫动画制作体验馆的一角。现场工作人员称，这里除了参观动画制作文化长廊、现场体验动画制作制作，小朋友还能在手工馆里为父母绘制礼物。反响还不错，至少行政人员有活可以干了。

这家曾是湖南动画制作行业一哥的公司，眼下正在寻求转型。蓝猫动画制作体验馆负责人透露，目前蓝猫动画制作基本上不再从事原创动画制作制作，在接到订单后，主要负责动画制作的策划和创意，后期制作多数都交给本土的动画制作工作室或个人。

现场工作人员表示，从去年起，蓝猫动画制作一直在精减制作人员，目前公司的制作人员已经很少，留下的工作人员中，不少都去跑市场了。记者还了解到，在蓝猫动画制作基地里，另一栋办公楼已经租借给湘阴一家高考补习学校作为长沙教学点。

在蓝猫动画制作的官方微博上，打出了蓝猫品牌授权、蓝猫心能美育幼儿园加盟等广告。蓝猫动画制作体验馆工作人员透露，目前蓝猫正在张家界、天津等市洽谈，与当地政府合作，联合打造动画制作风情小镇。初步思路是，政府负责征地，蓝猫动画制作负责创意和后期维护管理等工作。

产量下滑，动画制作湘军遇发展瓶颈

作为曾经的湖南动画制作行业一哥，蓝猫公司为何放弃动画制作制作，转向各种副业?

据知情人士称，这主要源自当下动画制作行业尴尬的生存处境。据湖南省文化厅的数据，2012年湖南制作动画片15部、1345集、19537分钟，产量在全国处于中上的位置。然而，比起2008年最高的年产4万分钟，已经下降不少。

从2003年到2008年，湖南动画制作产量连续6年排名全国第一，原创电视动画制作节目生产时长一度占据全国的半壁江山，并产生了虹猫蓝兔、蓝猫、山猫等多个全国知名的原创动画制动画作品牌。据不完全统计，湖南省曾拥有动画制作动画公司150多家，动画制作从业人员约1.36万人。

近几年，随着各省市尤其是沿海地区加大对动画制作动漫公司的扶持力度，不少湖南动画制作动画公司出走，导致产量下滑，人才流失，动画制作湘军遭遇发展瓶颈。

据业内人透露，约在两个月前，一家在科力远办公的本土动画制作制作公司被迫裁员达数百人，仅剩10来人留守，公司基本处于解散状态。而在去年底，一家曾推出了旅游动画片《金鹿游中华》的动画制作公司，据传因为没能实现播出，导致公司运营出现很大压力。从事了10多年动画制作制作的湖南盈博数码科技动漫公司发展有限公司董事长刘武称，公司倒闭、裁员等现象，在劳动密集型的动画制作行业中并不少见，整个动画制作行业最大的难题是，叫好易赚钱难，缺乏有效的盈利模式。

缺乏有效的盈利模式

据悉，目前国产二维动画片的制作成本为6000元至8000元/分钟，而电视台的收购价格以央视为最高，也不过约1000元/分钟，有些地方台的价格只有几十元/分钟，甚至是免费播出。从国际动画制作的经验来看，衍生品开发才是动画制作动漫公司盈利的重要一环。山猫动画制作的吴晖曾向媒体透露，按国际标准衡量，收回成本，动画片播出只占其回报的20%至30%，衍生品开发回报应占70%至80%。不仅要走完动画制作、电视播出、衍生品3个环节，更要使这3个环节良性对接，形成完整的动漫公司链才能赚钱。

刘武称，一部动画制作制作完工后，需要交给电视台播出，以此形成关注热点，如果电视台认为是商业片，还需要缴纳数十万元不等的播出费。一部动画制作片的热度大概可以持续半年左右，在这个时期，商家趁机推出书包、衣服等衍生产品，然后组织招商会发展代理。通常首批订货量有4000万-6000万元，动画制作制作公司有12%-15%左右的利润空间。这是动画制作制作公司收回成本最关键的一次招商，如果市场反响好，还有可能进行第二波或第三波招商，但这需要根据片子受欢迎的程度来定。

此外，让不少动画制作公司感到有压力的是，人工和播出成本节节攀升，10年前，请一个设计师大概是1000元/月，现在平均工资都在4000元以上。成本的上升对于原创动画制作打击非常大。

实际上，在当前各地猛推动画制作动漫公司、行业整体产能过剩的大背景下，即使是大的动画制作制作公司，也难有盈利优势。圈内透露，从2008年起，蓝猫动画制作推出了动画片《蓝猫龙骑团》，一度被认为是蓝猫扭转乾坤的杀手锏。但动画片播出后，衍生产品却没有得到预期的反响，投入了数千万元，最终盈利不多。

没有原创产品做支撑，衍生动漫公司也难以维系

对于蓝猫动画制作当下的转型，一位不愿透露姓名的圈内人士称，目前不少动画制作公司都在寻求转型，但能否成功转型还面临许多考验。

有业内人士直言，动画制作的利润大头在动漫公司链的后期，就是衍生品和授权等方面的开发，但另一方面，这块市场需要大投入，同时又容易遭遇盗版的侵袭。

《秦时明月》执行制片人杨智超就曾对媒体直言，现在很多动画制作动画公司的无奈是，既要做创意，又要管后期，甚至不得不做全动漫公司链的事，还要自己去投厂生产，然后再自己去开店铺销售，这个需要投入的成本太大，往往是动画制作动画公司所不能承受的，稍不小心就有资金链断掉的危险。

还有人士指出，一些动画制作动画公司过于依赖政府的补贴，吃政策饭，把政府的扶持资金看成动画公司的盈利，同时盲目引资，不根据市场变化进行调整，忽视产品的更新和创意开发，导致动画公司陷入困境。业内人直言：没有原创产品做支撑，衍生动漫公司也难以维系。

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