2012年国内原创动画电影票房大部分不到1000万

说到国产动画片，80后会回忆起《黑猫警长》，2000年之后，一部《喜羊羊与灰太狼》又成了暑期各大电视台必备的重播神剧。然而，国产动画片在大银幕上的动画作品，能让人保留记忆的，恐怕还得从2009年的动画动画《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》才开始。

近日，第三届国产动画动画推介及高峰论坛在北京举办。论坛现场发布的《2012年国产动画动画动漫公司报告》(以下简称报告)称：2012年，获得公映许可的国产动画动画共33部，比2011年增加了9部，且已经连续3年保持30%以上增速。国产动画已经不满足于小小的电视荧屏，希望在大银幕上也能有所作为。

国家新闻出版广电总局宣传司司长高长力在论坛上说：今年国产动画动画取得了很大发展。‘六一’儿童节一天，就有200多万观众走进动画院，当天3部国产动画动画的票房达到了6000多万;今年上半年累计票房已经超过了去年。有人预计今年国产动画动画的总票房会超过10亿，我想应该没有问题。

纵观2012年的国产动画动画，题材比往年丰富，既有喜剧色彩浓郁的如《麦兜当当伴我心》，也有主打冒险牌的如《神秘世界历险记》，此外，还有科幻类、亲情励志类等。《魁拔2》、《洛克王国2》等7部新的系列动画的出现，也使国产片有了品牌效应。

然而，动画的成功很大程度上依靠动画形象的深入人心。美猴王、葫芦娃、三毛……这些上个世纪留下来的动画遗产似乎后继乏人，现在除了麦兜和喜羊羊系列，并无太多国产动画明星的出现。

报告分析，除了传统的动画制作之外，现在国产动画动画的形象来源主要有4个：一是引进知名电视动画，比如喜羊羊;二是来自网络游戏，比如《洛克王国》;三是引进国外形象，比如《波鲁鲁冰雪大冒险》引自韩国;四是原创动画形象，比如《魁拔》。其中，原创动画动画因为缺乏观众基础，步履维艰。2012年，票房超过2000万元的原创动画动画只有一部《神秘世界历险记》，其余大部分不到1000万元。

北京翼达九州动画院线总经理刘明说：好莱坞动画每创作一个新的形象，都会找各个年龄层的观众试看，暗中观察其反应。如果一两千人看了之后都反映一般，那创作者就会改进或者放弃这个形象。但是现在中国的创作者可能比较容易自我陶醉，所以到市场上就经不起考验。

中国动画发行放映协会会长杨步亭认为，中国动画做强做大的根本，在于培育国人对动画的兴趣。动画动画和真人表演的动画有很大不同，动画的动作和表情是真人难以达到的，它能把你带到另一个审美境界。所以我们要转变观念，不要一提动画就是小孩的东西。杨步亭说。

《马达加斯加》、《冰河世纪》、《海底总动员》、《功夫熊猫》……相信观众对这些引自美国的动画动画不会陌生。报告显示，2012年共有12部进口动画动画上映，产生票房约9.6亿元;而国产片虽然有20部上映，但票房仅为4亿元左右，而且分布极不均匀，《喜羊羊与灰太狼4》一部片就贡献了1.58亿元，有60%的影片不足1000万元。

为什么在外来的牧师面前，中国的和尚就念不好经了呢?一个重要原因是观影人群的狭窄。据报告分析，好莱坞动画片最大的杀伤力就是老少通吃，不仅全家欢，还全球欢。但国产动画动画大部分还是围绕着6~10岁儿童，即便是票房尚佳的喜羊羊系列，观众定位也是大手拉小手。

儿童的观众定位，还使得国产动画动画的档期分布集中在寒暑假。2012年有11部国产动画动画在6~8月扎堆儿上映，仅6月1日一天就有3部入市。于是自家人短兵相接，又使得票房分流。

其实，从国内动画的历史来看，观众远不止儿童。北京电视台近期推出的电视文献纪录片《梦的家园》，对从上个世纪20年代开始的中国动画历史做了梳理。其中，创作于1961年、曾风靡全国的《大闹天宫》，在2012年被改编成3D版，和另一部国产经典动画《邋遢大王奇遇记》一起，再次吸引了成年人的目光。

杨步亭发现，和真人动画一样，动画动画在技术上也朝着大银幕、高品质的方向发展。国产动画动画选择以3D制式上映的影片数量迅速增多，2012年有《摩尔庄园2》、《潜艇总动员2》等多部，这在2011年仅有两部，2010年则为零。但杨步亭认为，3D并不是国产动画动画的制胜法宝：我们要对内容作合适的选择，不是任何题材都可以做3D。事实上，3D特效主要体现在快节奏和强烈刺激的镜头上，一些针对10岁以下观众的动画动画， 3D恐怕有伤孩子视力;而一些技术含量并不高的影片，更没有必要盲目向3D看齐。

梦工厂创始人之一杰弗瑞·卡森伯格曾说：坚持故事导向，注重观众的感受，用一种初始的心态做好动画。国产动画动画的大银幕征程刚刚开始，如何讲好一个大人小孩都爱看的故事，不重蹈国产动画的烂片歧途，动画动画人任重道远。

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