2013年前五个月进口动画票房同比增600％

根据EBOT艺恩日票房智库数据显示，2013年1-5月份国内上映动画动画票房收入为5.84亿，较去年同期上升114%,主要因素为进口动画动画票房同比上升600个百分点，与2011年类似，在进口片票房较高的同时，国产动画数量和票房实现逐年稳步增长。

艺恩咨询对喜欢到影院观看动画片的观众年龄进行了调查，数据显示，20-35岁的主流观影人群依然是动画片的忠实支持者，占比超过70%。动画动画中进口片是主流观影人群的首选，2011年《功夫熊猫2》创造了6.17的票房纪录，今年4月份上映的《疯狂原始人》基本在零宣传，仅靠观众口碑的情况下拿下了3.5亿的票房，而国产动画动画带动成年人观影主要是小手牵大手模式被动的选择。喜羊羊系列动画动画虽登上了国产动画动画的榜首，但主要是为满足小朋友的愿望，家长带着小朋友去影院观影。回望2012年动画动画占比动画总票房不到9%，国产动画动画票房占动画动画总票房约33%。观众群体如此庞大，而适合观看的国产成人动画动画数量有限，中国动画市场还有广阔的空间等待国产动画动画的爆发。

2013年六一是暑期档的前奏，又适逢周末，吸引了众多动画动画发行商的青睐，六一档有四部国产动画动画上映，其中，由北京青青树制作的《魁拔之大战元泱界》(以下简称《魁拔II》)是国内首部明确将主流观众定位为青春人群的动画动画，弥补了国产成人动画动画市场缺口，该公司打破了目前中国动画动画低龄化的市场现状，开启了全家欢动画动画的新模式。此前，其前作《魁拔之十万火急》(以下简称《魁拔I》)于2011年暑期档上映，投资3500万，仅做到了317万的票房成绩，同样遭遇的还有《兔侠传奇》、《藏獒多吉》等类似影片。《兔侠传奇》借鉴了好莱坞商业片的成功秘诀，但故事和剧本的薄弱注定了影片最后的低票房;《藏獒多吉》先期主动走中国出故事、日本出团队的合作模式，但后期营销的被动未能实现最终的合作共赢。

艺恩分析，剧情和营销是票房的两大保障，好的剧情是影片口碑和品牌的基础，同时一部影片要达到市场成功，资本运营、宣传推广也不可缺少。此次《魁拔Ⅱ》在剧情上加入了更多打斗和情感戏，同时，邀请诸多明星首映礼现场助阵，并成立了20人的专业新媒体营销团队。凭借《魁拔Ⅰ》树立的良好口碑及北京青青树对《魁拔》系列的规划，《魁拔之大战元泱界》得到观众和业界更多的期许，有望在六一档拔得国产动画动画头筹。

艺恩分析认为，中国动画动画不只是低幼化的表现，为适应国内主流观影人群年龄偏大化的趋势，《魁拔》系列是一次勇敢的探索，在2013年上半年进口动画票房井喷式爆发，国产动画动画上映数量稳步增加，上映题材愈加丰富的趋势下，《魁拔Ⅱ》凭借观影人群定位差异化和良好的口碑，有望拔得国产动画动画头筹。

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