山西动画制作期待跨越

因为契合了孩子们活泼、好奇、爱热闹、无拘无束等天性，与孩子们认知、体验世界的方式非常接近，动画制作动画作品受到孩子们的普遍热捧。从2008年起，国产动画制作的年产量已经超过了日本和美国，但相比美国、日本、德国等动画大片在我国的攻城略地，国产动画片实在难以望其项背，这也正是让国产动画片业内人士汗颜和尴尬的所在。

那么，国产动画制作发展至今，还存在哪些问题?山西的动画制作动漫公司发展得如何?到底是什么原因阻滞了山西动画制作向更高目标的冲刺?

单看数字，中国动画制作产量已超过美、日、韩等国，成为世界第一动画制作生产大国

就动画动画的有关信息，单看有关数字，还是很能鼓舞人的

一方面，全国已建立了17个国家动画制作动漫公司基地、6个国家动画制作教学研究基地、8个国家动画制作游戏动漫公司振兴基地;全国动画制作动画公司高达500多家，并且有400多所大学设立了动画制作专业、1000多所大学开办了涉及动画制作专业的院系。

另一方面，国产动画制作动画作品的年产量迅猛增长，2007年制作10.19万分钟，2008年制作13.1042万分钟，2009年制作17.816万分钟，2010年制作22万分钟……短短几年时间，中国动画制作产量就跃升了50倍，超过美、日、韩等国，成为世界第一动画制作生产大国。

然而，令人不能释然的是，动画制作的市场消费比例却为：日、美占80%，欧洲等占10%，而国产动画制作的占有比例还不到10%。前些时候，5部国产动画动画 《藏獒多吉》《魁拔》《赛尔号之寻找凤凰神兽》《摩尔庄园冰世纪》和《兔侠传奇》相继在各院线上映，可以说，给孩子们上了一道惬意的精神大餐。但是，这几部业内叫好的动画动画，据相关部门初步统计，相对卖座的 《魁拔》《藏獒多吉》和《兔侠传奇》三部的票房总和还未挣到美国动画大片 《功夫熊猫2》的零头;而与上述5部国产动画动画同期上映的德国动画片 《动物总动员》并未热炒，却也收入了6100万元的票房。

票房竞争，动画作品的内容和动画制作人才是最主要的。山西动画动画作品要走出去，必须充分发挥山西文化的特性

国外动画制作的大量涌入，不但在经济上给我们造成了巨大的损失，更重要的是，因为文化背景、价值观念、教育方式、行为准则等等的差异，潜移默化，久而久之，会给我们的传统文化以及我们对事物的认识体系造成偏差，甚至错位。这当然是我们所不愿看到的。

据了解，山西省目前从事动画制作制作的动画公司为数不多，总数不超过20家。近几年来，由山西拍摄的动画制作也有几部在中央电视台播出，且反响还不错，如《天天健康》《大耳朵爷爷历险记》《精卫填海》等;再者，中央电视台播放相声、小品的节目《快乐驿站》里的动画，其中有200多分钟是由山西制作的。然而，在山西人的观念里，动画制作似乎始终被视为专门给小孩子制作的小儿科，登不了大雅之堂。

当然不可否认，近几年的政策扶持还是有效果的。《太原市文化广电新闻出版局 十二五时期文化动漫公司振兴规划纲要》指出，太原市预计拿出10亿元筹建太原动画制作城。据了解，该项目占地20万平方米，将建成一座以动画制作原创为核心，集动画制作产品研发、制作、体验、娱乐等功能于一体的青少年动画制作体验馆;并以数字动画制作创意研发、创意设计为基础，开发建设动画制作游乐园、动画制作水上世界、动画制作冰雪拓展营、动画制作衍生品动漫公司园等。但是，又不得不承认，相当部分的国产动画片还是粗制滥造、还是急功近利，仍存在着类型单调、题材过于集中等问题，上什么菜吃什么饭，这远远不能满足多元化的消费市场。

动画制作是一门综合的艺术，需要艺术、策划、创意、技术、经营管理、市场营销等各个方面的专业人才，只有内容令人喜闻乐见了，才能充分实现效益最大化的营利模式。

动画制作产品是多种多样的，动画制作动漫公司最大的营利点不在销售动画的版权上，而在衍生产品的开发和生产上

多元化的社会决定了我们应该具备多元化的思维方式。因为动画制作动画作品消费主体的特殊性，致使动画制作动画作品无论是创作方面，还是播出方面，都很难从合作赞助上或者广告上获得更多的回报。还有，政策(税收、市场准入、内容审查等)、创意、人才、信息、技术、设备、资金、动画公司运营机制、投资环境、投资回报机制、文化氛围等，都是制约国产动画制作到达一个高度的瓶颈。这样，有效开发动画制作动画作品衍生产品，就显得尤为重要。当前，信息的闭塞、观念的滞后，以及囿于有关政策和体制的僵化，仍然是严重制约我省动画制作发展的因素。就如太原市动画制作协会会长韩兴刚所说：遗憾的是，在我省无论动画制作动漫公司本身还是动画制作人才的教育，基本还处在工具性培养之中。

醉翁之意不在酒。动画制作动漫公司最大的营利点，并不在销售动画的版权上，而在于衍生产品的开发和生产上。目前，全球动画制作动漫公司及相关的衍生产品年产值已超过4000亿美元，近日，我省两个动画制作动画公司也已进入了全国百强动画制作动画公司行列。在各级政府的推动下，短短几年内，我省的动画制作基地、创意动漫公司街、动画制作谷等相继建立，由本土原创的若干动画制作精品也获得了全国乃至国际大奖。用北京西单大悦城副总经理于超的话来说，就是：从明确目标受众、发掘商业卖点，到投放广告、衍生品开发，怎么样发行得更立体，整个过程都是动画动画需要关注的。

可以说，动画制作动漫公司是一个典型的综合性文化动漫公司，不是做好其中某一个或某几个环节就能够万事大吉的，要迎来国产动画制作真正的春天，还有许多环节需要精益求精。比如对动画制作动画作品思想内涵的不断丰富充实、对动画制作动画作品中卡通人物色彩与造型的改进，以及使动画制作动画作品中故事、美术、音乐程序等更完美地配合……从动画制作小省到动画制作大省，再到动画制作强省，我们还有很长的路要走。

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