原创动画制作推广正“燎原”

5月初，文化部文化动漫公司司正式启动2016年弘扬社会主义核心价值观动画制作扶持计划申报工作，这是文化部第三次通过该计划引领动画制作创作生产，发挥动画制作在弘扬社会主义核心价值观中的作用。

早几天的五一期间，在杭州举办的第十二届中国国际动画制作节首次推出了社会主义核心价值观动画制作扶持计划展，在广州举办的AC-JOY动画制作游戏嘉年华首次推出优秀原创动画制作推广计划展。虽然展览名称有别，但两地所展出的动画作品均来自文化部扶持的两个计划弘扬社会主义核心价值观动画制作扶持计划(以下简称扶持计划)与国家动画制动画作品牌建设和保护计划(以下简称品牌计划)。

两个计划，各有侧重

品牌计划首次启动在2012年11月，当时的目标是：贯彻落实《十二五时期文化动漫公司倍增计划》、《十二五时期国家动画制作动漫公司发展规划》提出的打造若干具有中国风格和国际影响的动画制动画作品牌的战略，促进动画制作动漫公司结构调整和优化升级，培育和扶持民族原创优秀动画制作创意、动画制动画作品牌……

其实，在那之前，文化部已于2008年至2009年连续实施了原创动画制作扶持计划，将一批具有成长潜力的动画制作动画作品和创作者纳入扶持范围，又于2011年联合有关部门开展了中国文化艺术政府奖首届动画制作奖评选，推动实施国家动画制作精品工程，为我国原创动画制作形成自有品牌打下了良好基础。

2012年底，品牌计划首批入选项目公示，包括《喜羊羊与灰太狼》等20个动画制动画作品牌和《长歌行》等30个动画制作创意，涵盖了动画制作、电视动画、动画动画、手机动画制作、网络动画制作、动画制作演出、动画制作形象等。2013年4月，品牌计划二度启动，经申报、评审，5个多月后，确定了《哪吒传奇》、《功夫兔与菜包狗》等20个动画制动画作品牌以及《侍灵演武》、《粉墨宝贝》等30个动画制作创意入选。2015年11月至12月，品牌计划第三次实施，《黑猫警长之翡翠之星》等18个产品项目和《春节娃娃》等28个创意项目入选。

文化部文化动漫公司司有关负责人曾表示，对于入选的动画制动画作品牌和动画制作创意，除了在资金上进行支持，还将联合有关部门为入选项目搭建动漫公司化推广平台，组织开展宣传推广活动，加强知识产权保护。

据记者统计，2013年至2015年期间，文化部文化动漫公司司牵头组织了多项和品牌计划相关的宣传推广活动，比如2013年5月在第九届深圳文博会上设立中国原创动画制作推广计划国家动画制动画作品牌建设和保护计划专项展区，通过影像图片、文字介绍、产品实物等形式集中展示了入选2012年品牌计划的50个项目，6月在北京金融资产交易所举办了2013国家动画制动画作品牌建设和保护计划项目推介活动，8月在天津举办了首届中国动画制动画作品牌峰会;2014年9月，又在北京产权交易所举办2014国家动画制动画作品牌建设和保护计划项目推介会。

与品牌计划不同，以弘扬社会主义核心价值观为前缀的扶持计划在时间上晚了两年，在方向上则更强调思想性和导向性。于2014年初首次启动的扶持计划支持社会效益突出、弘扬社会主义核心价值观、传播当代中国价值观念、体现中华文化精神、反映中国人审美追求的优秀动画制作动画作品;相比之下，品牌计划支持社会效益和经济效益明显、具有较强品牌效应和开发价值、对动画制作动漫公司发展具有引领和支撑作用的动画制动画作品牌，支持具有发展潜力的动画制作创意成长为动画制动画作品牌，通过动画制动画作品牌建设与发展为稳增长、促消费发挥动画制作动漫公司的作用，并进一步带动社会资本投入动画制作动漫公司。

计划展在杭州、在广州

两年来，共有40个产品项目和82个创意项目入选了扶持计划，就项目总数来看，这与品牌计划大致相当实施三次甄选出了146个项目。可以说，这是足以代表中国动画制作动漫公司发展现状、水平和方向的200多个项目。

这几年里，我们也在几个展会做了原创动画制作推广计划展，但还是不够。文化部文化动漫公司司动画制作处处长马力在4月7日举办的2016原创动画制作推广计划工作会上表示，今年要在15个城市的15个动画制作会展力推入选2015年扶持计划和品牌计划的动画制作项目，以此鼓励精品创作，树立行业标杆，引导动漫公司方向。

4月27日开幕的中国国际动画制作节是此次原创动画制作推广计划工作落实的第一站。实际上，我们今年初就启动了展览的筹备工作。1月赴北京网博会实地踏勘，了解展览的主体内容、实施要求、呈现形式等，然后是资料学习和研究讨论，确立了策展方向通过观赏、体验和互动，以市民喜闻乐见的形式，突出杭州本地动画制作动漫公司与动画公司的特色，达到弘扬社会主义核心价值观的效果。杭州中国国际动画制作节会展有限公司招商会展部部长沈斌告诉记者，节展办抽调了专门人员加上招募的专业策展团队、施工公司，共同组成了计划展的实施团队。

据沈斌介绍，在展览形式上，首先摒弃了不适合动画制作节现场氛围的展墙+海报传统方式，继而又舍弃了高墙+舞台+货物的特装展方式，最终采用了空间艺术+景观艺术的果树方案，有意识地在热闹的展场营造一个相对宽松和安静的展示空间，引导观众在此驻足休息;在互动内容上，针对性地选择了中南卡通、阿U动画制作等本地动画公司，在展位内交替安排动画制作表演与互动活动，拉升展位人气。

当记者走进四面开放的计划展，站在3组由多个立方体拼成的树形展示区中，油然而生国产动画制作硕果累累之感每个立方体看上去就像一个动画制作果子，每一面都浓缩了一个动画制作项目，3棵树结满了2015年扶持计划和品牌计划以及杭州动画制作动画公司的成果。

始于2014年的AC-JOY动画制作游戏嘉年华是定位于面向动画制作游戏爱好者的B2C文化类大众型展会，2015年进场人数近18万。今年我们在活动现场设立优秀原创动画制作推广计划展，希望助力宣传那些能体现中国动画制作动漫公司发展最新成果和时代风貌的国产优秀原创动画制作产品，扩大它们的社会影响力。 AC-JOY主办方广东光合作用文化发展有限公司副总经理杨雪芬告诉记者。

今年的AC-JOY设有两大展馆，200平方米的计划展位于5号馆的正门入口处。在展区设置上，优秀原创动画制作推广计划展与动画制作图书发行商、动画制作周边产品等展位相邻，力图呈现从创作到发行再到周边产品的动漫公司链衔接;在展位设计上，采用了目前最受年轻人欢迎的LED视频体验手段，配合极具特色的原创角色形象喷绘来搭建。杨雪芬说，该展位每天能吸引过万人次观众驻足留影及参加互动。

创新展览形式，让更多人关注国产动画制作

紧随5月这两个动画制作会展之后，是6月的第十二届中国(长春)国际动画制作艺术博览会和7月的湖湘动画制作月暨第七届长沙(国际)动画制作游戏展、第十二届中国国际动画制作游戏博览会(CCG EXPO)。

原创动画制作推广计划展是本届长春漫博会的重点内容之一，展会设计方案的招标工作即将结束，本周会从几家投标的专业装修装饰公司中确定中标方，然后进入施工和搭建阶段。长春市艺联文化艺术发展有限公司活动部经理曲芸赫对记者说。

上海的CCG EXPO是最早助力品牌计划宣传的动画制作会展，首批入选品牌计划的项目就在2013年7月的第九届CCG EXPO上进行了正式发布，之后几届也设立过专题展览。原创动画制作动画作品推广和线下会展对接是非常必要的。上海炫动汇展文化传播有限公司总经理助理树栋告诉记者，会展能聚集大量的动画制作爱好者和高人气，原创动画制动画作品牌和创意的集体亮相，有助于动画制作爱好者扩大对国漫的认知范围，提高对动画作品的接受度。

在B2C氛围很浓厚的会展现场设置主流色彩突出的计划展是否显得不搭调?并没有显得不搭调。树栋认为，虽然政府主导的品牌计划和扶持计划在感觉上和其他参展商不一样，但在展示形式上可以多元、互通、互动。今年我们将以‘飞扬中国传统文化’为主导思想来策划、设计展区，同时在展区内开展签售、展演等活动，吸引更多观众关注国漫。

今年杭州的社会主义核心价值观动画制作扶持计划展从一个角度证明了树栋的看法。展览效果与策展初衷完全吻合，且超出预想。沈斌告诉记者，展会期间，计划展展位始终人气旺盛，得到了观众和业内人士的一致好评。业界人士认为这种主题展形式生动活泼，打破了以往原创动画作品展览‘展板+海报+文字介绍，家家户户排排坐’的呆板模式，景中有展、展亦是景;观众则普遍反映，该展位色彩亮丽，让人眼前一亮，可以站在大屏幕前观看动画动画作品，也可以坐在展区内小憩、浏览每个‘果实’上的动画作品介绍，时常会有惊喜发现，很有趣。沈斌说。

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