亚马逊少儿阅读趋势报告:0-6岁读物成少儿图书销售主体

日前，亚马逊中国发布最新少儿阅读趋势报告。通过对近两年少儿书销售数据与用户搜索行为的深入分析，并对中国、美国亚马逊平台的畅销少儿书籍横向比较，报告指出，中国的少儿阅读年龄段整体存在前移现象，0-6岁图书已成少儿图书的销售主体。此外，在高年龄段的孩子中，科普书在美国颇受欢迎，而文学书更受中国孩子的喜爱。

2016年1-4月亚马逊中国畅销少儿书榜前100名中，0-6岁图书超过60本，远超其他年龄段。这一数据相较于去年同一时期，增长了15本，涨幅高达33%，体现了社会及家长对0-6岁年龄段阅读的重视。数据显示，在选购少儿书籍时，大部分家长从经典动画作品入手。2016年1-4月亚马逊中国少儿图书搜索关键词榜上，《小王子》《哈利·波特》《十万个为什么》《海底两万里》等均榜上有名。同时，越来越多的优秀绘本类图书开始得到家长和老师的认识和关注，尤其体现在3-6岁这个年龄段。2016年1-4月畅销少儿书榜前100名榜单里，针对3-6岁孩子的图书中，绘本书籍由2015年的17本上升到了23本，如《我的第一本专注力训练书》《情景洞洞认知书：就是找不到》系列等。

通过对比2015年亚马逊中国及亚马逊美国的畅销少儿书榜，报告指出，在11岁以前，中国孩子与美国孩子在所读图书的品类上基本相似，都是从绘本类、益智类动画作品向文学类、科普类动画作品过渡。具体来看，0-2岁时所读动画作品普遍关注孩子认知能力、专注力、表达能力及情感的培养;3-6岁主要是情商以及社交能力和世界观的培养;而到7-10岁，阅读的形式由亲子阅读逐渐过渡到独立阅读，从阅读的目的性上来说也更加注重知识的启蒙、学习以及兴趣培养。而在11岁以上少儿的阅读中，中国孩子的阅读品类更多集中在文学类动画作品，而美国孩子则开始大面积涉猎科普类动画作品。

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