青岛加大力度对动画制作动漫公司发展扶持

7月25日，为期两天的青岛动画制作节·DC25幻梦动画制作游戏嘉年华在青岛国际会展中心落幕，动画制作游戏市集、随机宅舞、电竞游戏、汉服与Lolita服装走秀等风格各异的活动在展会上纷纷亮相，众多年轻人前来参展。据主办方介绍，两天时间参展人数达到4万，其中有四成观众来自青岛以外的地区。这场动画制作节，展现出了动画制作文化体验的活力和对年轻人的吸引力。恰逢旅游旺季，该活动也带动了本地的旅游经济。

动画制作动漫公司在推动经济增长，促进经济转型，丰富文化消费方面正起着越来越大的作用。据艾瑞咨询2020年中国动画制作动漫公司研究报告预测，中国2021年泛二次元用户规模将达到4.2亿，动画制作产值规模也将超过2000亿元。近些年来青岛政府一直重视动画制作动漫公司的发展，出台相关扶持政策，建设多个动画制作主题的动漫公司园，但对比杭州、成都等城市动画制作动漫公司全动漫公司链聚集发展，青岛仍存在不小的差距，需要学习借鉴好的发展经验。

原创IP或是动画制作动漫公司崛起的钥匙

据了解，青岛对动画制作动漫公司的扶持标准主要集中在动画片的播出时长，按每分钟一定金额给予补助。2013年青岛市社会科学院发表了一篇名为《把青岛市服务外包培育成支柱动漫公司，实现超常规跨越式发展的建议》的文章，曾受到政府关注。文章提道，青岛要积极承接国外网络游戏、数字动画制作、动画传媒等产品的设计、加工、汉化、制作等方面的外包业务。在扶持标准方面，青岛于2019年出台了《关于实施新旧动能转换技能人才支撑计划的意见》，意见提道：对于通过资格审核的动画电视片项目，在中央台首播的，按照每分钟2000元的标准给予原创单位一次性奖励，奖励总硕额原则上最高不超过200万元;在省级电视台(含卡通上星频道)首播的，按照每分钟1000元的标准，给予原创单位一次性奖叻，奖励总额原则上最高不超过100万元;在多个电视台首播的，按从高但不重复的原则给予奖励。幻梦文化传播有限公司的总经理苏克对此表示，该政策起得标准很高，动画制作动画公司能达到门槛的极少，因此，到现在政策落地并不理想。

相比之下，杭州对原创IP和精品的扶持标准更侧重一部动画制作获得的奖项大小，这一点值得青岛借鉴。2017年，杭州市发布《关于推进杭州市动画制作游戏动漫公司做优做强的实施意见》，其中就有大量针对精品原创动画制作动画作品的扶持。根据附件《杭州市动画制作游戏动漫公司获奖类补助是标准》，一部获得国际级奖项的原创动画系列片最高可得120万元的补助，获得国家级奖项最高可得75万元补助，获得国家部委级奖项和省

级奖项则最高分别可得25万元和10万元补助。

青岛泽灵文化传媒有限公司的副总裁孙海龙认为，无论是动画电视剧还是动画制作小说，最核心的都是内容。他说：青岛的动画制作动画公司，大多是外包公司。虽然做的是动画制作的业务，但没办法突破动漫公司背景，打造不出原创的内容，成为不了原创公司，而这正是青岛所欠缺的。

一个完整的动画制作动漫公司链，仅仅是下游的加工生产服务做大做强是不够的，还需要有影响力的IP作为发动机，带动整条动漫公司链的繁荣，推动动画制作动漫公司从增量发展到增质发展，实现转型升级。孙海龙告诉我们，青岛有一段时间几乎是按一家动画制作动画公司电脑数量的多少来决定补贴数额。这种扶持思路导致今天青岛仅剩几家拥有原创能力的动画公司，大部分公司的业务仍然停留在中下游的外包加工服务方面。而头部动画公司原创能力的低下，也造成青岛知名IP的缺乏，难以带动动漫公司转型和形成集群效应。

与青岛相比，杭州现已经成为拥有《秦时明月》、中国国际动画制作节等知名IP的动画制作之都。据杭州网消息，2020年，杭州动画制作游戏动漫公司全年产值达到258.9亿元，比2019年同比增30.63%，达到历史新高。杭州动画制作游戏动漫公司能够在疫情中实现逆势增长，体现了杭州模式的成熟。政府主导促进动漫公司集群化发展，重视搭建平台和原创IP是杭州模式的主要特点。

专业人才是发展的蓄水池

激发原创活力，创意型人才是关键。青岛动画制作协会副会长付萍向我们透露，在青岛学动画制作专业的学生，目前来看最后扎根在青岛的很少。如果有意扎根动画制作行业，这类人才一般都会直奔北上广，其他的分流去了一些设计公司或是广告公司。

苏克认为，是青岛没有形成动漫公司集聚效应造成了人才流失。他说：不用提上海，就和成都相比，腾讯游戏的总部在成都，那里的氛围就非常好，政府非常支持，并且建设了很多的文化创意园区。

成都是全国首家国家网络游戏动画制作动漫公司发展基地以及文化部授予的国家动画制作游戏动漫公司振兴基地。目前，成都地区的动画制作动画公司已超过300家，提供了大量就业机会。四川大学、电子科技大学、四川音乐学院、成都大学等高校均设有动画制作游戏相关的学院和专业，每年培养数千名动画制作人才。与此同时，成都还拥有北大青鸟、五月花、斯普培训等大批专业的职业培训机构，满足动画制作动漫公司的职业培训需求。

付萍指出：动画制作是很特殊的一个动漫公司，技术是不断更新的，这个领域更注重实操性，大学里教的很多是文化课，还有美术基础。虽然有了一定的审美基础，但是更重要的还是实操能力。动画制作动漫公司是集知识密集型、劳动密集型和资金密集型并存的动漫公司，中低端的技术操作型人才数量基本饱和，但合格的动画制作人才奇缺，能够自行研发与综合开发自主产品的动画制作原创人才、市场研究和动画制作营销人才、前期导演等复合型高端人才更为匮乏。

青岛想要摆脱动画制作人才流失的局面，需要的不只是简单的人才培养和引进计划，而是需要对整个动画制作动漫公司来一剂强心针。青岛急需一个响亮的IP、一个领头的动画公司、一群敢闯敢干的动画制作人，带动整个行业转行发展，营造出重视创意、推崇创新的行业氛围，这样才能吸引更多的年轻人投身青岛动画制作动漫公司。

龙头动画公司撬动动漫公司发展

动画制作游戏行业需要动漫公司链条闭合，需要具有平台、制作、发行渠道等，比较考验城市发展的综合实力，在同一个城市也方便监管。但通过查询发现，目前青岛还没有动画制作领域的发行公司，制作原创的头部公司也只有泽灵文化一家。

对比广东，在广州和深圳双核心带动下，广东动画制作动漫公司发展较为稳健。在《中国动画制作动漫公司集群发展研究》报告提道，广东动画制作动漫公司产值全国占比介于33%～38%之间，居全国首位。广东动画制作动漫公司集群式发展首先得益于其具备相对完整的动漫公司生态环境。广州、深圳软件动漫公司相对发达，主要集中了动画制作内容创作、制作环节。动画制作衍生品的生产、加工则主要集中在制造业较为发达的东莞、汕头等粤东地区，形成了区域优势互补的完整动漫公司链。

对比成都，据《从动画制作动漫公司看成都创造力》报道，早在2018年，成都动画制作游戏动画公司就有近400家，动画制作游戏相关从业人员约5万人，产值超过300亿元。近些年的许多动画制作行业的优秀动画作品背后均有着成都造的大力支持。从早些年的《十万个冷笑话》，到近两年的《哪吒》《汉化日记》，一部部现象级国产动画制作动画动画作品都带着些许浓郁的川味，如《哪吒》的制作方之可可豆动画动画有限公司，就是成都本土动画公司。

动漫公司转型亟待加速

文旅部发布的《十四五文化动漫公司发展规划》提道，到2025年我们国家的文化市场体系将更加健全，文化消费更加活跃、文化动漫公司规模持续扩大、文化及相关动漫公司增加值占国内生产总值比重进一步提高。

在中国动画制作动漫公司产值破2000亿的大背景下，越来越多的头部动画公司和明星动画公司不满足于只涉足单一领域，开始将业务触角向动漫公司链上下游延伸。中国动画制作动漫公司发展的终极目标是对标美国好莱坞，力争能出现像迪士尼、NBC环球这样涉足动漫公司上中下游、实现业务多元化发展的巨头型动画公司。

天丰证券研究报告显示，动画片《喜羊羊灰太狼》《超级飞侠》背后的奥飞娱乐一直以衍生玩具生产为重要的盈利来源，近年来也试水主题室内游乐和主题乐园等实体领域。潮玩生产商泡泡玛特也在进行自有IP动画制作内容的生产开发，动画内容制作方两点十分开始投资动画制作电商、动画制作内容制作技术等周边领域的公司……动画制作动画公司业务类型的边界实际日趋模糊，开始走向融合，全动漫公司链动画公司在这个过程中竞争优势被放大，拔得头筹。

在国家对动画制作动漫公司发展的大力支持的背景下，近两年的青岛动画制作动漫公司发展的数据并未查询到，政策方面也只在2019年颁布的《关于在新旧动能转换中推动青岛文化创意动漫公司跨越式发展的实施细则》提及了动画制作游戏动漫公司。据雷报统计，在《哪吒》出品制作公司当中，资本方基本在北京，创意来源则是在成都，其他城市更多地承担了后期制作的任务。由于分工的不同，一线城市提供资本，二线城市提供创意和制作，许多城市处在整个动漫公司链的末端，青岛或在其中。

除了青岛啤酒节外，青岛缺少真正大体量、高成长的大型IP，也缺少在全国有影响力、叫得响的大型优质优秀动画制作项目、动画作品与品牌。突破这个困境，首先青岛市政府应当对本市的文化行业做一个细致调查，了解哪些本土IP存在着开发潜力，大力提高城市的核心吸引力。作为外出拼搏后又再次回到家乡青岛为动画制作动漫公司开疆扩土的创业者，孙海龙对于行业未来有着自己的看法。他认为，青岛若想在的文化动漫公司上加大发展力度，深度挖掘本土文化是必须要做的事情。他介绍，《仰望星空》是泽灵文化在2010年10月份正式启动的动画项目，至今十年过去，成片依旧没有落地。我们计划今年三月份再次重启这个项目，计划年底完成，希望2022年就能与观众见面。

动画制作动漫公司作为开发潜力巨大的新兴动漫公司，被许多发达国家确定为先导动漫公司优先发展，已经成为国民经济新的增长点。根据青岛市发布的十四五规划，在未来，青岛市要大力发展数字经济、流量经济，壮大新兴动漫公司。如今动画制作动漫公司已经进入快速发展阶段，传统文化通过科技呈现更高级的文明，5G发展为文创动漫公司带来更多机会，基于大数据的文化创作正在普及，区块链文化版权保护不断发展，这些都是青岛动画制作动漫公司的发展崛起的契机。青岛动画制作动漫公司是否能抓住这次机遇，搭上国内动画制作动漫公司发展和城市发展的快车，通过加大力度吸引创意人才，招揽更多编剧、大型传媒集团和天使投资入驻等措施，打造出动画制作动漫公司的全动漫公司链条，助力青岛工业经济的发展，讲好青岛故事，成为一张青岛对外的名片，值得我们期待。

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