中国动画制作如何走出逆袭路？

央视网消息(焦点访谈)：可能大家都有这样的印象，在相当长的一段时间，日本动画制作和欧美动画制作基本上成为吸睛主体。尽管国产动画制作也创作出了一些优秀动画作品，但是却难以撼动海外动画作品的主角地位，而且一些优秀动画作品的主要对象也大多是低年龄段的小孩，青少年往往不喜欢看。但是最近这些年情况有了很大变化，国产动画制作发展迅速，精品力作越来越多，不仅小朋友们喜欢，很多成年人也去动画院去看国产动画制作。这种变化趋势，刚刚结束的长假当中你可以看得很清楚，而在几天前闭幕的第十六届中国国际动画制作节上你也可以看到。

9月29日晚，由中央广播电视总台主办的我国最专业权威有影响力的动画制作赛事金猴奖揭晓。《哪吒之魔童降世》荣获了动画动画金奖;《百鸟朝凤》获得动画系列片金奖;《生生不息》摘得动画短片金奖;动画制作金奖由《風竹城》获得。共计有13部动画作品获得综合奖项，18部动画作品荣获潜力奖。

今年金猴奖大赛共收到来自19个国家和地区的819部原创动画制作动画作品，其中有89部动画作品入围终评。动画作品中很明显的变化就是，以青少年和成人为主人翁的题材增多，很多动画作品都一改过去低幼化的表达和输出，成人化趋势明显，比如《英雄》《观海策》《不后悔》《告别》以及来自法国和伦敦的动画作品等。

专家认为，创作观念的成人化是我国动画制作动漫公司发展转型升级的突出表现。影片《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》《大护法》《罗小黑战记》《哪吒》等深受欢迎的主要原因就是它们都有着成人化的视角和表达。

创作观的成年化吸了很多成人粉，反过来，成年人的审美和要求也促使着动画制作动画作品品质的大大提升。今年国庆档票房大卖的《姜子牙》在成人化的方向上进行了新的尝试。

能带动成人观影的创作理念不仅是中国动画制作的发展趋势，也是国际动画制作的形势需要，可以创新我国动画制作与国际接轨的话语体系，更能拓宽市场，完善动漫公司发展。

随着我国动画制作市场的扩大，动画制作爱好者也越来越多。记者在动画制作节博览会场看到，很多互动现场、线下体验，动画制作迷们参与积极性非常高，融入感也很强，他们自发扮演着各种动画制作角色，很吸睛。

他们这样的装束，很多都是网红，给周围参观者的代入感极强，置身于展厅，能够深切感受到动画制作动漫公司链丰富的元素和强劲的表现。

我国动画制作动漫公司发展空间越来越大，吸引的展商也就更多。15年来，中国国际动画制作节参与的国家和地区从24个增加至86个，境外品牌占比不断提升，2019年接近32%;交易总额从2005年的约30亿元增加到了2019年的165.04亿元。今年受疫情影响，本届动画制作节动漫公司博览会也有欧漫达高、东京电视台、武汉组团等187家国内外知名动画公司和代表线下参展，各有特色。

随着中国动画制作动漫公司的发展，国际影响力也在不断提升，中国动画制作走出去的方式也是多种多样的。比如，央视动画制作以中国国宝熊猫与合作国家的知名典型动画形象为共同角色，打造出熊猫系列优秀动画。目前已经实现合拍的有中捷《熊猫和小鼹鼠》、中俄《熊猫和开心球》、中新《熊猫和奇异鸟》、中南《熊猫和小跳羚》、中葡《熊猫和卢塔》。熊猫和和作为中国首个动画制作类文化交流大使，承载着中国人民仁善、宽厚、谦和的民族气质，深受全世界孩子们喜爱，在全球的认同感越来越强。

中外合拍合制是现阶段中国动画制作与国际动画制作之间最主流的合作模式，也是中国动画制作提升核心竞争力的关键所在。《雪人奇缘》是东方梦工厂与美国梦工厂携手打造的面向全球市场、向世界讲述中国故事的动画片，此前还有《神奇马戏团》《功夫熊猫3》《白蛇：缘起》等一部部动画作品。

我国原创动画系列片《洛宝贝》从2018年开始在澳大利亚、英国等国际媒体陆续播出，现在已经有23种语言版本，覆盖全球200多个国家和地区播出，收视效果不错，《洛宝贝》第一季动画作品获得第七届国际艾美奖学龄前组提名奖。

奖项也是影响力的重要表现。我国原创动画短片《冲破天际》荣获第91届奥斯卡最佳动画短片奖提名，打破我国在这一奖项上的零纪录。

此外，还有一些个人以自己的影响力进行传播。像动画制作家蔡志忠就把中华传统文化《诗经》《礼记》《论语》等22部经典以动画制作书的形式，被翻译为26种语言在59个国家和地区出版，全球总销售超过5000万册。

王佑安，法国动画制作作者，在中国生活了12年，他热爱中国传统文化，并在近几年用自己的努力，指导促成了《白鹿原》《呼兰河传》等一些连环画在法国出版发行，促进了中法文化的交流。

通过这些多渠道的方式，中国动画制作走出去的成效显著，很多国外动画制作动画公司和个人都非常看好中国市场。

在我国动画制作作为动漫公司是从2004年开始发展，大致经历了由量取胜到由质取胜的过程，动漫公司的发展需要各环节的支撑。本届中国国际动画制作节就以创投会、国际动画制作游戏商务大会一对一洽谈等多种形式为动画制作创作方和合作方搭建平台，促进交流。

目前中国与动画制作相关的动画公司已达到27万余家，原创动画制作动画公司即有自己动画作品的动画公司约400多家，2019年动画制作动画作品产量约10万分钟。以杭州为例，现在有动画制作游戏动画公司300多家，每年产生的营业收入200多个亿，带动就业八万人左右。杭产动画制作动画作品已远销90多个国家和地区。截至2019年底，中南卡通公司累计出口原创动画片总时长超60万分钟，累计实现外汇3054万美元。

好些年前开始，由动画制作就衍生出不少实体产品。近些年来，动画制作还衍生出不少新名词。再看看这次动画制作节和各种漫展的火爆，一个事实显而易见：动画制作真是个大市场。动画制作要好看，无非两条：故事精彩，制作精良。但是这简单的两句话，做起来却不容易，需要美妙的创意，需要动漫公司链的支撑，需要国际化的视野等等。通过国际化的合作互动，一方面，国产动画制作的整体水平在不断的提升、动漫公司链不断完善;另一方面，吸取外来制作理念的同时，创新有本土特点的表现手法，国产动画制作正带着中国故事走向国际舞台，成为传播中国文化的一个优质载体。

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