聚焦漫博会｜搭建平台，助推动画制作与“东莞制造”联姻

十年磨一剑，漫博会自举办以来累计参展动画公司3781家，参观人数210万人次，成交金额超200亿元。为继续推进IP版权方与制造业有效对接，8月17日-18日，第十一届漫博会共有10场专业对接会举行。

漫博会作为大湾区内唯一的国家级动画动画制作版权展会，十一年来始终坚持专业化的办展方向，注重展会动漫公司化落地平台的搭建，服务好参展IP版权方与制造业的对接工作，助推制造业转型升级。

举办10场动画制作+专场对接洽谈会

为促成IP版权方与东莞制造业的合作，本届漫博会有针对性地举办金鹰卡通、汇桔网、智高、哎趴屋、文旅IP等10场动画制作+专场对接洽谈会，为动画制作IP版权方和衍生品动画公司提供全方位和专业化服务。

小明太极(湖北)国漫文化有限公司是国内知名的动画制作公司，展会进行两天，就有超过50家动画公司前来洽谈合作。该公司展区负责人表示，希望能得到IP授权生产动画制作IP的衍生产品。

北京文旅文化动漫公司集团商务对接负责人表示，此次参展带来了近200款文创产品，希望通过产品，一方面让更多人了解中国传统文化，另一方面让更多制造业了解公司实际情况，以此助推更多合作的达成。该负责人表示，当前公司已经与徐福记食品有限公司达成合作，三款合作礼盒将在双十一前后上线发布。

除了国内知名动画制作IP公司，东莞本土动画制作IP公司也纷纷亮相漫博会。威创动画制作是东莞本土动画制作IP品牌，其总经理林国深表示，在漫博会上已经有6家来自深圳和珠海的动画公司前来谈合作事宜，涉及IP授权、动画公司礼品、动画制作衍生品等多方面。

东莞呆狸动画制作科技有限公司是第二次参加漫博会，其总策划师咏慧表示，参展漫博会有利于提高品牌知名度，对于动画制作莞企走出去很有帮助，公司设计的第二季动画制作动画作品计划在央视少儿频道播出。

莞企纷纷向各大IP动画公司伸出橄榄枝

当前中国制造业发展空间大，国内外IP都看好中国市场。东莞是大湾区的制造中心，IP版权方可以在东莞找到合适的制造业伙伴。东莞制造业也应主动拥抱IP，借此机会带动动漫公司转型升级。在2019文旅IP商业大会圆桌对话中，深圳灵狮伴客管理有限公司总经理聂蜀湘说。

在漫博会上，莞企纷纷向各大IP动画公司伸出橄榄枝。东莞市东浩印刷有限公司是一家智能现代化科技印刷动画公司，其研发负责人陈娜娜表示，此行的目的是为了推广公司最新的3D印刷，当前已经和3家动画公司洽谈合作，合作主要在手机壳设计和礼品包装等方面展开。

东莞天时达全息智能科技有限公司是一家以3D全息技术为主的科技动画公司，该公司总经理林观华表示，当前公司许多产品多运用在广告领域，在动画制作领域运用不多，当前也积极寻求相关合作，希望能开拓多领域、多项目的业务合作。

为了更好地将漫博会成果提升和转化，第十一届漫博会在东莞动漫公司化落地的公共服务平台ACTIF(中国国际漫博会)品牌运营中心应运而生，平台将在东莞灵狮小镇生根发芽。该中心有效整合参展动画制作IP资源，已成功落地以市场化运作的IP伴客项目。目前，山猫吉咪、斑布猫、小狮妹、百年老字号等200多个国内外知名IP已经签约入驻。

《哪吒》爆红说明动画制作行业有很大挖潜空间

今年夏天国产动画制作《哪吒》大火，上线仅仅21天票房就达到37亿元。中国动画制作行业可以从哪吒现象得到怎样的启发?动画制作行业未来主要的增长点在哪里?在本届漫博会上，中国动画制作集团发展研究部主任宋磊接受了媒体采访。

宋磊表示，从《哪吒》导演身上看到了工匠精神，他花了很多精力去改细节，一些可能其他人看来‘无关紧要’的细节，饺子导演都非常用心打磨，使得《哪吒》在很多细节的精度远超其他一些国产动画。宋磊表示，此外《哪吒》从文学经典中寻找题材，但又不是照搬、教条式讲述哪吒的故事，有了许多创新。在传统文化创造性转化创新性发展方面，《哪吒》是一个很好的案例，这个值得我们动画工作者在未来创作中借鉴。宋磊表示。

《哪吒》给动画制作动漫公司带来哪些启示?目前国内动画制作市场价值已超过1700亿元，业界认为动画制作动漫公司将是下一个万亿蓝海。这说明动画制作行业还有很大的挖潜空间，在宋磊看来：从这几年的发展势头看，‘十三五’期间有望突破2000亿元，甚至能到2500亿元。

这个增长点在哪?现在动画制作动漫公司已不只是动画、动画制作本身了，已经形成了一个动漫公司链的体系，从上游创意、中游制作再到下游衍生。它还形成了跟其他动漫公司的一个联动体系，比如网络文学、游戏和动画等，这些内容动漫公司间联动效应的发生，能给动画IP创造更多市场价值。宋磊说。

今年漫博会上我看到了很多动画制作元素跟实体经济的结合，而且有很多产品是‘东莞制造’，我觉得这是漫博会上的一道独特风景线。宋磊说。

动画制作是东莞制造新的引爆点

传统的动画制作动漫公司只是在动画领域里徘徊，如今说动漫公司化更多是向实业、科技转型。本届漫博会上，著名品牌营销策划专家朱玉童说。《哪吒》爆红后，这个IP文化衫在网上的预订量一下子就突破6000件。从这个角度上来看，动画制作和实业、科技相结合，可以更好更快地实现动漫公司化。

在这过程中最大的困难是什么?朱玉童表示，目前的情况是，动画制作从业者比较专注于动画制作创作，但是缺少商业思维。同时，许多做动漫公司、实业的人对动画制作行业、内容行业不太了解，这就形成了合作的壁垒。漫博会就是一个很好的桥梁，让更多的动画公司家、实业家、动漫公司运营商看到动画制作行业的蓬勃发展，看到这个行业的潜力。同时，动画制作从业者也可以更多地了解到实业运作、商业模式。

漫博会一届比一届充实，内容也越来越丰富，以前更多以展览为主，现在跨界参与的人越来越多了。朱玉童称，他以前更多是一个看客的身份，现在跟做实业、做原创的人在一起碰撞。我还留意到动画制作的衍生品种类越来越多，动画制作IP与人们生活息息相关的动漫公司在交融、在结合。朱玉童说。

朱玉童表示，东莞制造如果要向东莞创造转型，动画制作将是一个很好的引爆点和支撑点。全世界大约70%的玩具都是由东莞生产，如果玩具能和动画制作IP形象结合更容易打开销路。东莞要在动漫公司价值链更高的部分获得更大的利润，光靠制造加工是不够的，一定要从品牌的附加值、内容价值、精神价值创造更高的利润。朱玉童说，要实现这一点，东莞制造和动画制作IP结合是很好的选择。

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