打造年轻化IP海澜之家联名动画《大闹天宫》

作者：动画制作动漫公司发布时间：03-27

3月25日，海澜之家宣布与上海美术动画制片厂打造大闹天宫联名系列。据了解，该系列融合现代设计理念，是海澜之家在热门IP领域的又一次跨界。业内分析认为，与经典动画IP《大闹天宫》的联名意味着海澜之家进一步开启个性化道路，用个性吸引更多年轻消费。

据了解，此次联名款灵感来源于《大闹天宫》原稿的创作，这一次合作不仅是品牌在热门IP领域的又一次跨界，也是动画角色孙悟空在时尚领域的一次探索。

《大闹天宫》作为上海美术动画制片厂的经典动画片，被业界认为是中国动画的巅峰之作，此次除了动画版孙悟空，海澜之家还与代表电视剧版美猴王的六小龄童展开特别合作，进一步加深了孙悟空这一形象IP，加之品牌代言人林更新曾出演的动画版的美猴王，在发布会现场，通过结构投影等科技手段，动画漫三代美猴王实现跨时代同框。有分析称，此次海澜之家利用不同的年龄属性和角色传播范围，大范围的覆盖了更多的消费群体，包括80后和90后等年轻化群体。

海澜集团总裁周立宸表示，海澜之家作为国民品牌此次携手中国动画经典IP，让孙悟空这个中国超级IP为海澜之家的全球消费者带来经典文化潮流服饰。在海澜之家看来，三代美猴王不仅代表了不同时期的悟空形象，更在一代又一代国人心中种下了一个英雄梦，这种集体的英雄想象也代表了时代变迁中民族心理的变化。

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