爆款消失的2018动画电影票房贡献率跌至7年最低

凭借对超级英雄的新鲜诠释和超酷炫视觉呈现，动画动画《蜘蛛侠：平行宇宙》全球首映后便好评如潮，烂番茄新鲜度高达97%，国内上映首日猫眼专业评分9.3分，豆瓣动画9.1分...更是被众多观众赞为迄今为止最好的蜘蛛侠。

只不过高口碑之下，影片票房并没有想象中表现迅猛。首日票房4383万，首周票房1.77亿，截止12月24日23点，累计票房为2.05亿，猫眼动画给出的预测是4.16亿。

这样来看，2018国内动画动画票房冠军的头衔应该由春节档上映的《熊出没 ·变形记》摘得。

票房贡献率仅6.8%达历史新低，40%动画动画不足千万

没错，6.05亿确实是今年动画动画的票房之最了。在即将结束的2018年，虽然全国动画总票房已突破590亿再攀新高，但动画动画又踩了一脚刹车。

从2012年开始，中国动画动画整体市场开始步入快车道，至2016年达到巅峰期。

数据显示，2016年我国上映的动画动画一共有65部，总票房突破70亿。其中，进口动画票房为45.5亿元，票房占比65%，主要得益于《疯狂动物城》、《功夫熊猫3》的带动，以及票房过3亿元的影片数量达到了历史峰值，共有7部。

2017年相较2016年大幅下滑28.75%，但仍然出现了《寻梦环游记》《神偷奶爸3》两部10亿量级重磅之作。

而2018年不仅缺少10亿爆款，就连3亿也成为一道跨不过的坎。

话娱根据猫眼数据统计，截止至12月24日，2018年有票房记录的动画动画共70部，总票房为40.24亿。较2017年的49.9亿减少9.66亿，较2016年的70.04亿下跌29.8亿。票房贡献率也达到近7年历史新低，仅8%。

在70部动画作品中，票房超过5亿的仅一部《熊出没·变形记》，过1亿的有14部(其中国产动画占4席)，过千万的有41部。也就是说，超过40%的影片票房不足千万，更有4部影片票房低于万元。

严重缺乏头部爆款，整体票房再度下滑的背后，有哪些现象值得深思和警醒?

国产动画低幼向依然是主流，系列影片表现最佳

从2015年《大圣归来》，到2016年《大鱼海棠》，到2017年的《大护法》，再到2018年的《风语咒》，国产动画近几年一直在努力打开成人市场，然而票房成绩却每况愈下。2017年、2018年都没有出现令人眼前一亮的黑马级影片。

今年的《风语咒》 上映前曾被报以高期待，凭借有笑有泪的故事，美轮美奂的画面，影片点映时猫眼、淘票票评分分别高达9.4、9.3分，陶虹、徐峥明星也纷纷发微博推荐。但由于排片低、同档期对手强、观影内容门槛较高等原因，最终仅获得1.12亿元票房。

另一部主打青春、校园，初恋的《昨日青空》表现也远不及预期，累计票房为8382.1万。

事实上，从2011年的《魁拔》开始，包括《秦时明月之龙腾万里》、《龙之谷：破晓奇兵》、《大护法》、《小门神》、《阿唐奇遇》、《大世界》等等，国内对动画动画的成人化探索并不少，但能够实现票房突破的动画作品屈指可数。

在成人动画动画领域，目前几部都是进口的日本动画动画及好莱动画动画支撑着中国动画动画市场。而国内低幼向依然是主流，据统计，2018年上映的30余部国动画中，低幼向动画作品数量占比在80%以上。

而在今年4部过亿的国产动画影片中，《熊出没之变形记》《新大头儿子和小头爸爸3》《神秘世界历险记4》都是低幼向影片。

值得一提的是，回顾2018年的动画动画市场，在票房过亿的动画作品中，系列动画几乎占据了壁江山。如排名前5的《熊出没·变形记》《超人总动员2》《无敌破坏王2》《精灵旅社3》《哆啦A梦·大雄的金银岛》都属于系列动画。

其中又以《熊出没》成最大赢家，4部动画作品合计已经拿下了17.2亿，且每部新片的票房都创新高。下一部熊出没大动画《熊出没·原始时代》目前已定档2018年大年初一，票房依然可以期待一下。

该系列影片在电视剧版的播放中就累积了一批观众，拥有一定的粉丝基础。即使口碑不佳，对于不少观众而言，春节期间带着孩子看熊出没，已经成为一种习惯了。

进口动画爆款消失

虽说2018年度动画动画总票房再度下降，但也不要对国内创作者过分苛刻，毕竟很多业内人士看来，主要原因还是在于进口影片表现不及往年。

2016年，迪士尼的《疯狂动物城》以15.27亿问鼎国内年度动画片票房冠军;2017年，迪士尼、皮克斯联合出品的《寻梦环游记》以及环球影业出品的《神偷奶爸3》均破10亿。

但高口碑续作《无敌破坏王2：大闹互联网》最终只拿到2.71亿;同出自迪士尼的《超人总动员2》也只有3.54亿。与巅峰时期的2016年相比，2018年进口动画票房在5亿以上的数量为0，而票房在1000万以下的进口动画动画则多达10多部，强情怀老牌IP《哥斯拉：怪兽行星》最终仅取得了161万票房。

从这一角度而言，2018动画动画票房下跌，并非国产动画作品表现不佳，而是缺乏进口黑马。

当然，对待国产动画，观众应该要有更多的耐心，创作者则需要对自身有着更高的要求。低幼系列片在当下吸金能力最强，但原创片的艺术创新、打破低幼影片占主流的现场，或许决定了未来中国动画动画能否走得更远。

《风语咒》的导演刘阔在接受专访时就曾表示，良性的市场需要两端，一是动画制作者要拿出足够优秀的动画作品，另一个是市场上要给予更多的支持，其中在思维上要改变对于国产动画只是给小孩子看的惯有认识，这才不会让好动画作品埋没。

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