石家庄市动画制作衍生品交易渐成规模

第五届动画制作博览交易会开幕临近，在太和电子城六楼的动画制作电玩城，商户们正做着最后的准备。“为了动博会，我专门购进了一批高档的动画制作衍生品。”在六楼经营动画制作衍生品的杨哲说，在这批商品中，最贵的是一把名叫“霜之哀伤”的宝剑，虽然价格高达800元，但已有两名玩家订了货，“相信动博会期间会有更多的人来这里选购的。”

翟淑华现在经营着3家动画制作衍生品商店，对即将到来的动博会她也十分期待，“我从太和成立动画制作卖场时就开始经营了，现在省会市民对动画制作衍生品的接受度越来越高，而且很多外地商户也来这边进货。”

据了解，太和电子城的动画制作电玩城成立于2008年，卖场面积达1200平方米。“现在卖场里大型的动画制作衍生品代理商有8家，一年的交易额达3000多万。”太和电子城企划部经理杨遇春说，从2008年到现在，整个卖场的人流量至少增加了三四成，“特别是去年成立了动画制作衍生品集散交易中心后，不少动画制作玩家和外地商户都知道石家庄在做动画制作衍生品交易。”杨遇春说，交易市场的繁荣还体现在产品种类的丰富上，“很多商户都从原来单一地只做几种衍生品发展到现在的多种类经营。”

卖场的繁荣还吸引了不少商户改行加入到衍生品交易中。杨哲就是其中之一，在这之前他一直在南三条经营保暖内衣的生意，“就是在去年动博会期间，我看到报纸上的宣传，了解了动画制作衍生产品的发展空间，萌生了改做这行的念头。”杨哲说，去年10月1日他开了这家动画制作衍生品商店，现在已经有了稳定的进货渠道和客源。

除了衍生品交易中心，现在石家庄从事动画制作衍生品的商家也越来越多。9月17日刚刚完成自己第四家卡酷动画制作店布局的张涛，从2010年3月开始涉足动画制作衍生品生意，短短6个月他一口气开设了四家卡酷动画制作店，“我的第一家店是在国际洋货名品街，当时只是抱着试试看的心理开设的。”

张涛说，几届动博会后，他发现石家庄有越来越多的人喜欢上了动画制作衍生品，很多孩子都是领着家长来店里直接点名要买某一款产品，这让他下定决心在这方面加大投资。”随着动博会的开幕，张涛相信会有越来越多的人认识动画制作衍生品，喜欢动画制作衍生品。

动画制作衍生品也有文化内涵

“不要小看了动画制作衍生品，它不仅仅是一件商品，这里面也包含着文化内涵。”石家庄动画制作协会常务副会长赵庆华说，动画制作衍生产品不仅能为孩子们带来快乐，也会激发孩子们的创造性，“就拿cospaly表演来说，孩子们要自己购买服装，自己设计服饰，还要自己根据剧情设计表演，这些都需要孩子们自己想出办法，然后自己实践。”

“动画制作衍生产品的开发确实需要有一个很好的创意。”中国动画学会会长余培侠表示，做动画制作衍生产品绝不仅仅是把动画制作上人物简单地克隆到衍生产品上，“在开发的过程中设计者要考虑到各种不同产品的特性，比如衣服、饰品、挂件，这都需要在动画制作原型的基础上进行再创作。”

动画制作制作动画公司纷纷涉足衍生品

动画制作衍生品交易的繁荣不仅让商家纷纷加入其中，很多动画制作制作公司也开始涉足动画制作衍生产品的设计、开发。“我们现在专门成立了一个全资子公司来做衍生品的设计和开发。”河北玛雅动画有限公司董事长李静宇说，在动画制作这个行业，衍生品是利润的大头，很多知名的动画制作动画公司要想赢利都是靠销售动画制作衍生品。

“拿我们制作的《豆丁的快乐日记》来说，虽然在央视的播出为它赢得了很多声誉，但是在电视上的播出并没有给我们带来太多的利润。”李静宇说，在制作《豆丁的快乐日记》的后期他们就开始考虑这个动画片的衍生品问题，“现在成立的这个公司不仅制作我们自己动画片的衍生产品，而且还为全国30多部动画片制作衍生品。”

同样，刚刚在央视播出了《笨笨牛历险记》的河北精英传媒有限公司副总经理石磊也表示，制作动画制作衍生产品是今后公司发展的一个方向。

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