余培侠会长：石家庄动画制作动漫公司逆向突破

昨日，在全国首届动画制作衍生产品设计开发大赛评奖现场，中国动画学会会长余培侠接受了记者的专访。作为原中央电视台青少年节目中心主任、少儿频道总监，余培侠曾主持引进了《米老鼠与唐老鸭》、《猫和老鼠》等一大批世界顶级动画片在央视播出，还主持策划创作与监制了《哪吒传奇》、《小鲤鱼历险记》等上百部国产电视动画片的制作播出与市场开发。

衍生品设计大赛具有开创性

作为全国首届动画制作衍生产品设计开发大赛，余培侠认为，本届大赛具有开创性和探索性，“衍生品的设计开发代表了动画制作动漫公司化的一个发展方向，石家庄率先举办本次大赛定会促进本地动画制作衍生产品的发展。”

“这次大赛中，一些参赛动画作品还是不错的。”余培侠说，一个完整的动画制作动画作品一定要具备几个要素：“一是故事本身吸引人，拿《喜洋洋与灰太狼》来说，虽然故事简单，但是讲述的方式很特别，而且有很多经典台词不仅小朋友喜欢，大人也忍俊不禁。”余培侠说，好的动画制作动画作品形象设计也要可爱，这样便于后期衍生产品的开发。

他表示，本次大赛的影响绝不仅仅局限于石家庄本地。“这是一个全国性的大赛，参赛动画作品来自全国各地，这会让全国动画制作动画公司都了解石家庄、了解石家庄动画制作动漫公司。”余培侠说，通过本次大赛还会让众多的动画制作动画公司重视动漫公司动画制作的价值，“动画制作动画公司应该意识到，他们设计的动画制作形象不仅仅应该重视画面美观，更要具有动漫公司性、市场性，推出的动画制作形象更适合衍生品的开发。”

衍生品开发石家庄有优势

余培侠认为，石家庄发展动画制作动漫公司可以走出一条与长三角、珠三角不一样的道路，“石家庄有很好的小商品交易流通基础，南三条和新华集贸市场都是全国知名的小商品集散中心，这是动画制作衍生产品销售的一个很好的渠道。”余培侠说，石家庄可以引导一些大的商贸动画公司从事动画制作衍生产品的开发和制造，“衍生产品虽然被认为是动画制作动漫公司的下游，但是它本身的利润并不低，而且衍生品的开发投入不大，动画公司如果利用已有的流通渠道转型做动画制作衍生产品，很快就能见到成效。”

在衍生产品的开发上，余培侠建议动画公司先从授权加工开始，“可以找一些现在知名度较高的国产和外国动画片，为他们做衍生品加工。”余培侠说，这样做的好处一个是节省推广费用，因为产品本身的知名度就高，另一个就是可以通过合作学习对方的先进经验，了解对方创作动画制作的过程。经过一段时间的合作之后，动画公司就要开始培植自己的衍生产品品牌，推出自己的品牌后，再通过设计动画片或者是动画制作等形式，推广自己的品牌。

对于石家庄举办的动画制作博览交易会，余培侠认为，石家庄的动博会一路走来已经形成了自己的特色，“石家庄虽然起步很晚，但是发展很快，也抓住了石家庄发展动画制作的特点，开始有重点地举办动画制作研讨会、衍生品开发设计大赛和动画制作衍生品交易会。”余培侠说，石家庄现在发展动博会的思路已经越来越明确，只要沿着这条路走下去，石家庄的动画制作动漫公司一定会得到很大的发展。

动画制作动漫公司链应是分工合作

“虽然衍生产品是动画制作动漫公司的末端，但这并不意味着衍生产品的设计开发就是技术含量最低的工作。”余培侠说，现在国内很多动画制作公司虽然都有自己的动画作品，但是在衍生品的开发上却遇到了瓶颈，“他们在开发动画制作动画作品之前，就没有仔细地考虑如何打造好整个动漫公司链，结果动画制作动画作品推出来后，衍生产品开发跟不上，主要原因或者是没有实力再进行衍生品开发，或者拿不准这些衍生产品能否盈利。”

余培侠认为，一个好的动画制作动漫公司链条应该是不同的公司分工合作，迪斯尼动画的图书、VCD、玩具都不是自己来做，而是委托给专业的公司。这也提示石家庄的动画制作动画公司，要学会合作，通过行业细分来做专业市场。“现在很多动画制作公司在原创阶段，就请来下游的衍生品生产公司共同参与，这样在动画片推出后衍生产品可以马上上市。这样做，动画制作公司可以提前收回一部分成本，而且设计出来的动画制作动画作品也更容易被开发成衍生产品。”

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