重庆欲打造“渝版喜羊羊”

动画公司

重庆市文广局副局长李廷勇表示，重庆造的“喜羊羊”也正在酝酿之中，未来和喜羊羊一样红火的文化产品也将在重庆诞生!

喜羊羊动漫公司帝国版图

动画

《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》总票房：9000万元

《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》总票房：1.3亿元

杂志

同名杂志自创办6个月来销售额达1000多万元，成为销量第一的儿童杂志。

舞台剧、嘉年华

全国巡演一年内近300场，票房收入近1500万元;嘉年华未有准确统计。

产品授权

近200家，产品门类达到1000多种，遍布服装、玩具、日用品、文具、餐饮食品、银行卡、邮政等行业类别，合动画作品牌中包括了肯德基、世家(Sega)、万代(bandai)等一系列知名品牌。有媒体估计，喜羊羊与灰太狼衍生产品所涉及的产值超过8亿。

书籍

原创动力与童趣出版公司合作出版了喜羊羊图书1300余万册，产值达1.5亿元。

《牛气冲天》同名图书发行量65万册，产值近800万元;《虎虎生威》同名图书发行量150万册，产值近2000万元人民币。

《喜羊羊绘本童话》销量超过40万册，产值超过700万元。

(上述所列各项中，动画、书籍、杂志的收入只有小部分分成、版税归广东原创动力文化传播公司，授权产品产值一项只有授权费归广东原创动力)

“这次去上海博物馆、艺术馆，他们吸引公众的举措，对我们很有启发。”卓玲是三峡博物馆经营科科长，她说，上海东方艺术中心有专门的礼品公司，制作的纪念品大多是价格在10元左右的实用型礼品，如印有该中心LOGO的冰箱贴、纸巾、便签本等。仅去年，该中心在这一项上就创造利润500万元。

“这样的文化纪念品实际上也是一个‘宣传员’，吸引对博物馆有兴趣的人前来。”卓玲表示，目前三峡博物馆已开始在这方面进行尝试。比如三峡博物馆制作的镇馆之宝“巴渝神鸟”纪念品，此前以青铜制作，售价8000多元，少人问津。目前馆内已开始尝试制作木质的缩小版“巴渝神鸟”，价格会便宜很多。同时，也将陆续推出印有博物馆LOGO的杯垫、明信片等实用纪念品。将来还会考虑制作“文化地图”。

京剧赏析进社区校园

国家一级演员、市京剧团演员队副队长周利认为，重庆的文化氛围还有很大提升的空间。她说，在上海看到东方文化艺术中心、上海大剧院等会在剧院门口的咖啡厅、学校、地铁站贴出精致的海报，还有印有近期演出剧目的小册子供市民免费索取。

“在京剧、话剧、交响乐等演出前一两天，他们还会举办免费讲座，邀请专家为购买了该场演出门票的观众讲解。同时，还会定期邀请专业院团的专家进行讲座，提高市民欣赏艺术的能力。”周利说，目前看京剧的市民以中老年人为主，如何将观众群拓展开，吸引年轻人来看戏，一直是院团在思考的问题。

她表示，市京剧团也计划尝试在社区、学校举办免费讲座，培养市民欣赏京剧的兴趣。

“这次学习中我们接触最多的词就是‘市场、营销’，而我们在工作中说的最多的是‘安排、去做’。以后这种观念一定要转化过来!”丰都文广新局副局长谭顺满深有感触，他说，特别是区县文化动漫公司尚未形成规模，还只是“作坊式”的运营方式，而身边其实有很多可以利用的资源。

谭顺满介绍说，丰都有很多能工巧匠，比如随处可见的农作物就能制成富有民族特色的旅游商品。麦穗、玉米须能编制成草帽、小褂子。还有用树叶制作的叶脉画，随处可见的重庆市树黄葛树叶子，经过加工，就能展现出吊脚楼、磁器口古朴的风貌，让人叹为观止。

谭顺满说，将来会把民间资本培育壮大，对于这些富有特色的民间手艺，不再是挑担子、摆摊卖，而是进行培训后统一售卖，形成规范的市场形式。

西部动画制作98%重庆造

加快打造渝版“喜羊羊”

一只羊市场价值超过10个亿!这是什么羊?喜羊羊。动画片、动画、玩具、书籍、服装……几乎你能想到的产品上都会出现这只人气超高的羊。很多动画制作业内专家保守估计，目前喜羊羊和灰太狼的衍生产品高达10亿元以上。

喜羊羊给重庆文化动漫公司带来什么启示?昨天，市文广局副局长李廷勇表示，重庆造的“喜羊羊”也正在酝酿之中，未来和喜羊羊一样红火的文化符号也一定会在重庆诞生!

“他山之石，可以攻玉。”李廷勇表示，“推销”到“营销”，是两个不同的概念，我市也正在吸取各地所长，将文化动漫公司打造成一系列的链条。比如我市首部二胡音乐剧《城市丛林》就是一次全新尝试。李廷勇表示，喜羊羊的成功经验值得我市借鉴，我们也正在打造像喜羊羊这样具有标志性的舞台形象。

市文资公司总裁陈扬认为，去年，我市文化动漫公司逆势上扬，一系列新技术、新材料、新媒介所催生的文化产品、文化业态，展现出前所未有的勃勃生机。去年，重庆制作了国产电视动画片12部，共5276分钟，占西部总生产数量的98%，连续5年西部动画生产数量第一，持续领跑西部动画制作。

近年来，我市陆续建成了国家动画动漫公司基地、国家级数字出版基地，以及巴国城、洪崖洞、綦江版画等3个国家级文化动漫公司示范基地。未来几年，市委、市政府将重点建设重庆国家动画动漫公司基地、重庆大足动画剧制作基地、重庆南滨文化创意动漫公司基地、重庆现代印刷物流基地、重庆解放碑时尚文化城、重庆黄桷坪艺术园区等“六大文化动漫公司基地”，力推“重庆造”文化产品走向更为广阔的天地。

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