国内动画制作动漫公司模式谋变局

动画制作———动画———动画制作衍生品，这是发达国家动画制作动漫公司链的发展模式，国内的动画制作周边产品一般也是沿着这一模式进行的。不过，近日漫友文化与国内幽默动画制作代表作《兔子帮》的创作者十九番正式签订战略合作协议，成立专项工作室，全力开挖《兔子帮》动画制作衍生品，开始了从动画制作直接到周边的动漫公司模式。而且，跟以往授权的做法不同，这次动画制作家以设计师的身份直接参与到周边产品的开发中，以让产品保持动画制作动画作品中的个性。

目前《兔子帮》的周边产品已推出包括笔盒、笔记本、笔套等各类文具，以及T恤、手机链、扇子、食品等一百多个品种，而正筹备开发的衍生品逾千种。这批衍生品，皆以动画作品中的一众动画制作主角“兔子”为原型进行开发———没有长长的兔耳朵却能直立行走，圆嘟嘟的头占据整个身体比例的一半，配以胖乎乎的手脚，并以白、灰、绿、黄多种肤色来区分各自的名字，《兔子帮》动画制作形象特点鲜明，极具喜剧效果。而借助漫友文化多年来建立起的遍布全国的庞大图书发行网络，《兔子帮》各类衍生品得以以最快的速度与广大消费者见面。

从动画制作到周边产品，《兔子帮》走出了一条独特的动漫公司模式。漫友文化董事长金城表示，国内动画制作动漫公司链中一直缺少对动画制作动漫公司中最赚钱的链条部分———周边产品的开发，即便是目前受市场追捧的喜羊羊动画制作衍生品也只是分得“一小杯”，不是缺少好的动画制作形象，而是缺专业的开发团队、经营队伍以及商业运作。动画制作机构出于对资金、人才、营销能力、风险等众多方面的顾忌，不敢对一批优秀的动画制作形象进行大规模的动画制作衍生品开发。奥运会吉祥物“福娃”设计者、清华大学美术学院教授吴冠英认为，广为人知的动画制作形象是动画制作衍生品开发成功与否的决定因素，而不一定非得经过传统的动画制作———动画———动画制作衍生品的链条。

据了解，凭借搞怪、新奇又热血的幽默故事动画制作《兔子帮》，勇获第四届金龙奖“最佳多格动画制作”奖，该动画作品现在连载于周刊《动画制作世界》。其单行本1～11册上市后受到热烈追捧，频频加印，成为2008-2009年最卖座的幽默故事动画制作之一。在市场上，《兔子帮》的动画制作形象广为人知，非常成功。也正是基于这样的基础，《免子帮》的衍生品一上市，反应就不俗，目前已近乎脱销。此外，由上海文化广播动画集团打造的《兔子帮》动画片，正在制作当中，预计将于明年登陆荧幕。这将进一步有利于动画制作衍生品的销售。

除了《兔子帮》，漫友文化也在计划对中国第一动画制动画作品牌《乌龙院》中的各个动画制作形象、销量超过450万册的新生代幽默动画制作《爆笑校园》中的“呆头”、被誉为“中国第一部超人动画制作”《泡面超人》中的“泡面超人”等等进行动画制作周边的开发。商业操作模式有：品牌授权、委托代理、独立加工等。此外，未来两年漫友文化将与更多的商家、厂家合作，计划未来两年会在北京、上海、广州等各大城市开设300多家动画制作衍生品品牌加盟店，各类主题咖啡厅、特色餐饮、KTV等150家，进一步将动画制作衍生品的开发从低端消费业延伸到高端消费行业，并逐步从国内市场拓展到国际市场。

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