动画制作衍生品展开市场“圈地”

“6月1日儿童节期间，我们将在成都新开3家衍生品直营店，9月在成都的店面将达到6家。”5月25日，才从成都千盛百货 “STARQ快乐星猫潮流馆”巡查归来的成都百汇文创科技公司经理刘雪莲信心百倍，5月1日开业至今，“潮流馆”的营业额已经突破13万元。

“初战”即尝到甜头，刘雪莲更加坚定“开门做生意”的信心。同时，成都牧鹰数码的“酷巴熊”形象也被开发成手机娱乐产品，登陆上海各大电子卖场。业内人士评说：迟迟未动的本土动画制作衍生品市场的“圈地”已经展开。

荧屏之外铺网忙

“妈妈，儿童节你给我买套"小星猫"的衣服嘛！”周末，在“潮流馆”门口，家长陈蓉告诉记者，孩子看了动画片《快乐小星猫》后，一直向她要求。

记者看到，70平方米的馆内，全部是百汇文创旗下的原创动画片形象的衣服、绒毛玩具、居家用品。刘雪莲介绍说，公司推出的原创动画片 《快乐小星猫》、QQ表情“哈宝”以及与中影集团合作的动画动画《哈宝的冒险王国》等，因有一定知名度，衍生品专卖店一开张就产生效应。

“衍生品是动画产品实现市场价值最重要的部分，它与动画片产值的最高比例可达9:1。”刘雪莲告诉记者，这方面的开发国内目前做得好的有湖南的 “虹猫蓝兔”和广东的“喜羊羊灰太狼”，“小星猫”正在向他们学习，“首先进驻大型百货公司，形成"口岸"效应，其次进入社区、住宅区，成为家门口的"玩具便利店"”。

重金找外援设计

开设衍生品专卖店，产品设计是第一环。

“"小星猫"系列动画片2008年底就出了第一批服装设计，但市场调查发现，小朋友不喜欢，样式老气。”刘雪莲说，今年初，他们重金邀请日本、韩国设计师担纲设计，新出炉的服装共有220款，其图案和细节都很可爱，主色系采用粉嫩可爱的糖果色，并通过色彩将人物性格进行提炼，还专门设计了“亲子装”。结果，“5月春夏装一上柜就很受欢迎。”

同样，“酷巴熊”的手机娱乐产品设计和表现形式也借鉴了日韩的一些经验。“酷巴熊”的艺术总监简波坦言，“成功的衍生品必须能把观众变为消费者，其表现形式必须多样化、国际化，才不会让人觉得"不过如此"。”

面对本土动画制作动漫公司出现的新动向，四川大学文化动漫公司研究中心主任蔡尚伟建议，衍生品的眼界还可以放宽泛一点，除了童装、玩具外，零食、日用品、音像制品、图书均可以开发，还可与更多动画公司、连锁店，包括幼儿园进行合作。

【记者手记】

把握转机寻求生机

“喜羊羊灰太狼”出品方相关人士说过，他们所有的创意和拍摄，都是为衍生品的推出做准备。换句话说，衍生品才是主产品，而铺天盖地的动画片播放，只是“豪华”的铺垫而已。

数据为证：去年，仅北京、上海、广州三地，14-30岁的动画消费者的卡通消费额达13亿元之多。文化部相关部门也有估算，我国动画制作市场的价值有1000亿元的空间。此外，我国每年文具、儿童食品、服装、音像制品和各类儿童出版物的销售额均以百亿为单位。

可惜，在此之前，本土衍生品市场长期起而不动。这一次，不论是“小星猫”铺直营店网络，还是“酷巴熊”走上海滩卖场，它们的“形象”都已经过观众“测试”，非常期待它们能够为疲软的四川动画制作带来生机，激发行业集体发力。

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