叶部长在南京市动画制作动漫公司推进会上的讲话

动画公司

今天我们在这里召开动画制作动漫公司推进会，在南京历史上有两个突破：一是第一次专门针对动画制作召开的会议，二是南京市第一次挂“动画制作动漫公司园区”牌，这是南京市的第一个动画制作基地。刚才,市和区有关部门领导和动画公司负责人和院校专家代表的发言都非常好,尤其是许市长从全市高度上对南京动画制作动漫公司的发展提出了要求,对动画制作动漫公司发展存在的问题、前景及政府举措，都做了明确的指示。
动画制作动漫公司基地的建立，首先标志着南京动画制作动漫公司已经列为市委、市政府发展全市文化动漫公司的一个重要内容，市和区县两级政府有关部门也已经把动画制作动漫公司的发展列入重要工作日程。今年是我们的“文化动漫公司年”，全年宣传文化系统的中心工作之一，就是推动文化动漫公司的发展，动画制作动漫公司更是重中之重。其次，标志着我市动画制作动画公司已经开始从“单兵作战”向“业外资本”与“业内资本”联手发展的“集团军作战”时代转变，必将促进动画制作动画公司的专业分工和市场细分，形成上、下游动画公司紧密衔接的动画制作动漫公司链。南京动画制作动漫公司开始时间早、基础好，但是基本处于原生、自发的状态，政府这次搭建的平台，可以使它们集聚，形成规模效应。第三，标志着我们数十家动画制作动画公司从此共同拥有一个广阔的交流、合作、展示的平台，政府也为这个动漫公司提供公共服务的平台。
下面我谈三点意见，以供各位参考：
一、加强动画制作动漫公司园区建设，促进我市文化动漫公司发展
动画制作动漫公司是发展文化动漫公司的重要内容。动画制作动漫公司是一个全球的朝阳动漫公司，方兴未艾，已经成为继IT动漫公司之后一个快速发展的新兴动漫公司，也是美国、日本、韩国、欧洲等国家和地区极其重要的支柱性动漫公司。对我们来说，这仍然是一个新兴领域。据《2005-2006年中国动画制作动漫公司分析及投资咨询报告》所提供的数字，2004年全球与游戏、动画业相关的周边衍生产品产值达5000亿美元以上，而当年我国动画制作动漫公司的总产值仅300亿元人民币左右。我国提出经过5年至10年时间，动画制作动漫公司至少要占GDP的1%，这意味着我国动画制作动漫公司未来至少具有1000亿元产值的巨大发展空间。
更为重要的是，动画制作动漫公司作为文化动漫公司的一个部分，最大的特点就是可以带动动画、出版、发行等传媒业、文化娱乐业、文化旅游业、服装玩具业、教育培训业等，形成文化动漫公司的链条。仅以音像制品为例，动画制作动漫公司与音像制品的关联度是1：9.1，即1%的动画制作动漫公司增加值可以带动9.1%的音像制品的发展。所以，动画制作动漫公司将会成为文化动漫公司的龙头。
从南京动画制作动漫公司发展来看，目前南京专门从事动画制作的制作动画公司有40多家、开设动画制作类专业的院校有10多家，动画制作动漫公司从业人员有1000多人。但是跟兄弟城市相比，我们对文化动漫公司的重视程度还是有很大差距的。深圳、杭州、苏锡常等地区都把动画制作动漫公司当作是支柱动漫公司，无论是杭州的动画制作节，还是深圳的文博会，都是政府在搭建平台，提供优惠的政策，大力扶持动画制作动漫公司的发展。江苏第一批动画制作动漫公司基地都在苏锡常，但南京发展的条件并不比他们差。美术和软件都是南京的强项，人才资源、地理环境、动漫公司技术都有优良的条件，但是在整合动漫公司链上有很大缺陷。南京有很大发展空间，今天会议的目的，就是要把动画制作动漫公司提升到文化动漫公司重要内容，作为文化动漫公司支柱动漫公司来扶持。
二、着眼动画制作动漫公司的长远目标，逐步建立和完善我市的动画制作动漫公司链
中国包括南京动画制作市场在内，整个动漫公司缺乏统一的营销，资源浪费严重。国内动画制作动漫公司往往是“一流的画技、二流的故事、三流的经营”。这句话里反映了动画制作动漫公司两个倾向性的问题：一是重制作，轻研发创作、轻市场营销；二是动画制作动漫公司链上下游资金与人力投入不合理、不匹配。原力公司老总丁山曾经感慨地说，一件国产没有品牌的童装可能只卖几十元，而一件国内加工的“米老鼠”童装却能卖到300元。如果我们的卡通动漫公司能创造更多的自主品牌，那么，这个行业的利润将在现有基础上几倍、几十倍地增长。国内动画制作动漫公司大部分是外来加工，在自己创作、营销，形成动漫公司链，特别是开发衍生产品上有很多欠缺。
其实，政府大力支持发展动画制作动漫公司，并不是说大家都去“做”动画制作，制作只是其中的一个部分，更多的还是策划、创意、营销、衍生品开发等。动画制作的原意是一个动漫公司链的概念，动画制作不是指任何一部动画作品，而是代表了一个从制作、营销，到周边产品开发的动漫公司链，包括制作人、投资方、出版社、电视台等在内，任何一方都只是这个动漫公司链的一个环节。
在我国，任何一方都不可能、也不应该去包揽动画制作动漫公司链上下游所有环节的运营。因此，我们应当以动画制作动漫公司园区为基地，加强动画公司的协作，从完善动画制作动漫公司链和优化资源配置出发，进行规划和整合，整合目前相对分散的动画制作动漫公司资源，要鼓励和引导动画制作原创、加工、制作和动画制作图书出版、产品营销、品牌推广机构、媒体传播机构、风险投资机构、网络游戏、多媒体内容生产、动画后期制作、衍生产品开发等相关动画公司进驻园区，形成近距离对接、合作、交易，强化动画制作动漫公司基地“研发、培训、孵化、制作、展示、交易”等六大功能。基地更重要的是形成动漫公司链，形成“创意、制作、营销、交易、服务”的平台。要把园区做成综合性的服务平台，在服务领域拓展空间，为动画公司发展创造良好的环境。
三、加强动画制作产品与市场的对接，营造有利于动画制作动漫公司发展的外部环境
要改变南京动画制作动漫公司的发展现状，实现动画制作产品与市场的有效对接，就应当改变原有的发展思路，在树立面向市场的理念、建立灵活高效的机制等方面下功夫。
第一，要有符合市场发展的理念。在理念上要实现五个转变：一是在内容和选题上，要从重教育功能向重娱乐功能转变。动画制作动漫公司的重点是娱乐功能，教育是附属功能，如果以教育为出发点，生产出来的东西不一定好看，关键是要从寓教于乐的角度出发，把娱乐功能强化，教育功能作为附加功能。二是从重看卡通向“看卡通、吃卡通、玩卡通并重”转变，不能把卡通仅仅看成是传媒动漫公司，要增强它的渗透力和影响力，使卡通无处不在。动画制作动画公司仅靠动画制作制作的回报是很难的，关键是靠动画制作的影响力来带动衍生产品的开发及整个动画制作动漫公司的发展。三是从重扶持单个的动画制作动画公司向重扶持动画制作基地和动画制作整体动漫公司转变。四是从重扶持产品向重扶持品牌转变，品牌的影响力就是动画制作动漫公司发展的原动力。五是要从市场实践中了解市场、占领市场。南京动画动画公司目前大多是依存于为境外动画产品代工。要出击海外市场，先得了解这个市场，为他们做事加工产品。这是了解国际市场行情、动漫公司标准、产品质量要求的最佳途径，很多公司就是在代工中发展成熟起来的。对外代工只能是生存的手段、是发展的途径，不应该是南京动画动画公司的最终发展目标，最终的目标应该是拥有自己的原创动画作品和自主品牌。
第二，要建立符合市场的机制。没有好的机制，好的理念就是一句空话。总的来讲，动画制作动漫公司市场机制的模式是：动画公司是主体，原创是源泉，基地是载体、是平台、是市场，中介是桥梁，政府是服务和调控。要建立这样一种市场机制的模式，需要首先解决利益回报机制、动漫公司资源配置机制、市场中介服务机制、品牌激励机制和市场公平竞争的机制。
第三，要营造有利于动画制作动漫公司走向市场的环境。这是政府应该下功夫做好的事情，主要包括人文环境、政策环境、舆论环境、市场环境等等。今年，我市着重要抓好“八个一”：一是要召开一个动画制作动漫公司的推进大会。二是要建立一个动画制作动漫公司平台，力争成为国家基地，为动画公司树立好的品牌。三是要制订一个南京动画制作动漫公司发展的规划。四是要出台一个支持动画制作动漫公司发展的优惠政策。五是要成立一个动画制作动漫公司的行业协会。六是建立一个动画制作动漫公司扶持基金。七是举办一个动画制作动漫公司招商会。在第二届中国?南京世界历史文化名城博览会期间设专门的动画制作动漫公司展区，为动画公司搭建推荐动画制作产品的平台。八是要建立一个政府的采购机制。南京电视台要对南京动画制作动画公司有一个倾斜，儿童动画片要优先采用南京动画制作动画公司的产品，最近我们宣传部在做的“八荣八耻”的公益广告、名城会宣传广告等，优先采用南京动画制作动画公司的产品，政府其它各项公益广告也都应当优先向南京动画制作动画公司倾斜。
南京文化动漫公司在全市经济总量中占的比重是比较低的，跟南京的经济发展、百姓的精神需求差距还很大。现在，从中央到地方各级政府都高度重视，都意识到文化动漫公司是城市经济发展的重要载体，是代表了先进的生产力，代表了先进的文化，代表了人民的根本利益。南京人均GDP已经超过5000美元，精神需求已经成为人的第一需求，文化动漫公司发展的空间很大。相信在各级政府的努力和在座各位的奋斗下，南京市动画制作动漫公司一定会有大的发展，动画制作动漫公司的明天一定会更好！

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