以技术创意和文化传统实现“突围”——中国动画制作动漫公司扫描

正在热映的国产3D动画片《麋鹿王》在国庆动画市场中独树一帜。《麋鹿王》是中华民族传统文化和世界先进文明的完美结合，既扎根于本土文化，又吸收了其他国家的有益经验。原中国文联副主席仲呈祥这样评价道。

这部被观众称为中国版《狮子王》的动画片，取材于中国古代神话《山海经》，以人与自然的和谐相处为主题，借助中科院先进技术和设备，为经典传说披上了时尚唯美的外衣。

与此同时，52集大型高清动画电视连续剧《三国演义》正在央视少儿频道热播。该片由北京辉煌动画公司与日本未来行星株式会社合作拍摄，是首部中日合作的动画电视剧。

节日期间，我带孩子去动画院看了《齐天大圣前传》，这部改编自《西游记》的影片，能让孩子在娱乐中学习经典。北京市石景山区永乐西小区高胜莉女士说，她7岁的孩子每天都要看动画版《三国演义》，用寓教于乐的方式提前接触四大名著，对孩子的成长大有裨益。

2009年，国产动画制作动画世所瞩目。从票房过亿元的影院版《喜羊羊与灰太狼》，到《麦兜响当当》《马兰花》《快乐奔跑》，都得到了市场的认可。

新闻出版总署出版动漫公司发展司司长范卫平日前在第二届中国国际动画制作节上说：近年来我国动画制作出版空前活跃，优秀动画作品层出不穷，已经成为新闻出版市场新的增长点。来自美国、日本等国家和地区的知名媒体采购商、衍生产品生产商、风险投资商在第二届中国国际动画制作节上与一批中国动画制作动画公司签订了版权交易协议。

在国务院7月份通过的《文化动漫公司振兴规划》中，动画制作动漫公司是一大亮点。规划指出，对动画制作动漫公司的推动将从完善动漫公司供求体系着手。

清华大学新闻与传播学院国际传播中心主任研究员周庆安说，版权交易是当前中国动画制作动漫公司发展的一个重要节点，将推动中国动画制作行业国际化、品牌化、专业化和市场化发展。

而此前，财政部联合国家税务总局下发了对动画制作动漫公司的动漫公司税收扶持政策，以促进中国动画制作动漫公司健康快速发展，增强动画制作动漫公司的自主创新能力。国内首家动画制作类上市公司奥飞动画制作则在8月底开始申购。

专家们指出，中国政府对动画制作动漫公司加大扶持力度，对其发展和保护作出全面具体的战略部署，给动画制作动画的发展打了一剂强心针。

中国动画制作动漫公司的发展，也遇到一些瓶颈问题。如动画制作创意不足、动漫公司链尚未完善、高级动画制作人才缺乏、商业环境不成熟等。

此前，一部历时两年打造的国产动画动画《飞吧，霹雳》，在令人眼花缭乱的暑期档里，终难突出重围。震撼场景和高科技制作元素的结合，面对动画巨头迪斯尼和皮克斯花费5年时间打造的北美3D立体大片《飞屋环游记》和经典日本动画动画作品《哆啦A梦》，却显得无力。

北京动画学院教授汪流认为，国产动画制作动画在寻求发展突破的路上，面临这样的矛盾和迷茫一方面，改编经典故事，缺乏突破，缺乏吸引力;另一方面，创造新形象、新故事，却得不到观众的认可。

造成这一尴尬局面的原因，是缺乏打动人心的创意，对于传统民族元素的保护和展示远远不够。汪流说。

中国动画制作动画源远流长，从来不乏创意之作，为什么不更自信一些呢?我们自己也有优秀的元素可以大加发挥。周庆安对记者说。

早在1941年，中国推出首部大型动画《铁扇公主》，成为世界动画史上名列《白雪公主》《小人国》《木偶奇遇记》之后的第4部动画艺术片，其艺术水平和文化意义难以逾越。

手工艺术的价值要远高于机器生产，这也是短短数月制作出来的动画动画往往很快就过了保鲜期的原因。中国动画制作动画需要静心雕琢，而不是好高骛远。2010年上海世博会国际红十字会馆首席设计、动画制作专家俞立昂在接受新华社记者采访时说。

从上个世纪60年代开始，国产动画制作动画不仅种类繁多，内容和艺术性都达到较高水准。当时国内动画的巅峰之作《大闹天宫》，无论人物、动作、画面、声效等都达到当时世界的最高水平。之后制作的《哪吒闹海》《葫芦兄弟》等，取材于中国传统文化，也给观众留下深刻的印象。

成功的国产动画都在积极寻找自身特色，将中国元素、中国风格运用到影片中，许多动画都直接取材于中国传统文化。俞立昂说，本土文化已经具备了群众基础，对于国内和国际市场，都具有较大吸引力。再加上现代技术的包装，老少咸宜的题材，真善美的价值内涵，国产动画制作动画实现可持续发展大有可为。

中国动画制作市场蕴藏着千亿元级的市场规模，市场空间极大。周庆安说。在各种利好条件下，中国动画制作动漫公司得以迅速发展。2009年第一季度，中国的动画制作动画公司已达5600余家，从业人员逾20万。今年的动画动画新作也层出不穷，《藏羚王》《熊猫总动员》《神兵小将》等新片将在下半年上线。

守望中国传统文化，融入高科技创意元素，希望兼具中国传统元素和先进动画制作制作技术的动画动画作品，能在不远的将来实现‘突围’。周庆安说。

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