与惊奇漫画联姻，迪士尼能否化腐朽为惊奇？

动画公司

迪士尼收购惊奇动画制作公司，终于在最近尘埃落定，迪士尼耗资42.4亿美元，正式收编惊奇动画制作旗下的蜘蛛侠、钢铁侠等5000多个动画制作角色。2009年8月，迪士尼公布将以40亿美元的高价收购惊奇，条件相当优厚，惊奇动画制作公司的股东在几个月后批准这起收购也在意料之中。从此，蜘蛛侠、钢铁侠等动画制作英雄和米老鼠、白雪公主将成为一家人。

不过，从迪士尼最初宣布这一消息到现在，这桩交易并没有如当初人们想象的那样带来动画制作动画的地震。索尼、派拉蒙仍然坐拥《蜘蛛侠》《钢铁侠》这些惊奇动画制作的摇钱树，一部接一部地炮制票房大片。到底，这桩交易能够给迪士尼带来什么好处？迪士尼又能否借此次收购在2010财年成功“翻身”？

迪士尼的如意算盘

如果说起迪士尼，没有人不会想到米老鼠、白雪公主以及迪士尼创造的众多经典卡通人物。一直以来，《睡美人》《狮子王》《玩具总动员》等迪士尼经典卡通巨制都给人们留下了温情、智慧的形象。然而，也有人认为迪士尼家族的卡通人物粉嫩气息过于浓重，而由此带来的直接影响便是其商业拓展上的瓶颈。

因为故事片和相关特许经营的衰退，惊奇公司在2009年第三季度盈利2042万美元，远远低于2008年第三季度的5063万美元。收购后或将为迪士尼带来利润的增长和惊奇动画制作利润的下降是这次收购行为的主动力。迪士尼首席执行官罗伯特·伊格表示，两家公司的联姻将带来巨大的创造力和潜在商业价值，能使股东价值获得长期的增长。

根据收购协议，迪士尼将获得5000多个惊奇公司的动画制作人物所有权以及包括动画制作、出版和特许业务。在20世纪六七十年代，惊奇动画制作每年卖出约5000万本动画制作书，而这也恰恰是使迪士尼垂涎的巨大利润所在。

有分析师认为，惊奇动画制作丰富的卡通资源，将使得迪士尼的娱乐业资产范围进一步得到扩充。对迪士尼来说，虽然打造了白雪公主、小熊维尼等一系列卡通形象，但这些卡通形象更适合于女性受众。所以，迪士尼这次收购惊奇动画制作，并将男性喜欢的蜘蛛侠、钢铁侠、X战警等形象收入麾下，将利于迪士尼拓展市场。

与惊奇公司一样，迪士尼将收到其他动画公司利用其新娱乐资产制作的动画版税。然而，对迪士尼公司来说，充分利用惊奇动画制作公司最为知名的人物角色可能较为困难。近几年，惊奇公司签订了数个许可协议，允许不同的好莱坞动画公司基于其旗下角色而改编成动画。一般来说，这些许可将在制作了一定数量的动画之后到期。但据了解，至少有一份这样的协议将基本上永远有效，即索尼公司制作蜘蛛侠动画的权利。这使得惊奇动画制作具有英雄气概的角色充分融入迪士尼的汉娜蒙塔纳和米老鼠人物方阵可能还需要一段时间。

然而，迪士尼收购惊奇动画制作可谓是彻彻底底地另辟蹊径。凯里斯公司分析师米勒说，迪士尼收购惊奇后，不会只围绕着绿巨人、钢铁人等已经成名的人物打转，许多人不知道的其他5000个动画制作人物可能会一一浮上台面。大量的动画制作人物宛如一座金山，而从其中挖掘“新星”投入市场获得的收益，远比从“蜘蛛侠”等已经外借的动画制作人物上获得版权收益要多。创造点石成金的奇迹也在所难免。

不过，迪士尼与惊奇内部协调顺畅与否，对未来的规划能否实现，这些都还难以预知，但摆在眼前最直接的利益已经显现。自从收购案宣布以来，迪士尼股价上涨20%以上，市场前景乐观。收购后，迪士尼将打造新人物，而且会把惊奇公司已塑造的人物广泛应用在不同动画里。光这一点，已经赚足了眼球。

翻身之年

对迪士尼来说，这项交易的目的主要还是为自己创收。事实上，迪士尼近几年的日子过得并不顺利。官方统计数据显示，2009年迪士尼公司的全球票房收入为28.6亿美元，仅排在好莱坞五大公司（其他四家为华纳兄弟影业公司、20世纪福克斯影片公司、索尼影业公司和派拉蒙影业公司）的第四位。这样的成绩可谓不甚理想，迪士尼也希望借助这桩收购在2010年打一个彻底的翻身仗。

此外，迪士尼业绩的欠佳也使得其首席执行官罗伯特·伊格的日子过得有些“窘迫”。有专家认为，当前的迪士尼公司正面临其创建80多年来的最严重衰退，在如此艰难的环境中，伊格接受了2009年薪资58%的降幅。美联社估算，2009年，伊格的薪资为2160万美元，而其2008财年的薪酬是5110万美元。缩水的不仅是伊格的钱包，在整个2009年，迪士尼的股价也出现15%的跌幅。

迪士尼2009年的财务状况不佳，使得其游乐场的客流减少，其电视网络，包括ABC和ESPN的广告收入直线下滑。迪士尼2009年收入下滑了4%，至361亿美元，盈利则下滑了25%，至33亿美元。

而动画市场方面，自从梦工场开张以来，迪士尼老牌动画霸主的地位就开始动摇了，一部如梦如幻、气势磅礴的《埃及王子》让观众们惊艳不已，这也让迪士尼的老总们为自己数十年来没有突破性的前进而汗颜。

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