动画制作糖衣文化弹撑大玩具动漫公司

临近2月末，随着新年的结束和新学期的开始，玩具市场略有降温，而浙江丹妮玩具却凭借一系列动画制作授权玩具不仅在线下全国300多家代理商销售渠道销售火爆，在丹妮玩具淘宝天猫商城也刮起了一股木玩旋风，其中爆款产品小瑞与大魔王十二生肖数字母启蒙积木更是月平均销量一万多件，在天猫木制玩具同类产品销售排行第一，成为丹妮玩具天猫旗舰店的镇店之宝。

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小瑞与大魔王数字母启蒙积木爆款热销

无独有偶，丹妮玩具天猫旗舰店内的小瑞与大魔王系列木玩销量都一片红，多款产品月平均销量都万件以上。业内人士认为，丹妮玩具是借动画制作做糖衣文化做炮弹，在市场份额争夺战中打了一场胜战。

这场胜战无疑是中国优秀原创动画制作动画公司厦门大拇哥动画制作和中国优秀木制玩具名企浙江丹妮玩具强强联合，互利共赢的结果。2012年12月，丹妮玩具与大拇哥动画制作签署品牌授权战略合作协议，大拇哥将旗下原创动画制作形象小瑞与大魔王系列在木制玩具领域的使用权独家授予丹妮，双方开始了中国木玩行业知名品牌一次大规模嫁接动画制作文化，并进行全方位、立体化、多层次的动漫公司开发运营，一时成为行业热议话题，而今再一次论证：动画制作授权在推动玩具动漫公司的发展中大有可为。

产品：玩具身披动画制作文化外衣

随着早教的普及，低龄儿童的文化认知水平和品牌意识更加强烈，动画制作与玩具的融合，更有利于细分市场。而与丹妮玩具合作开发的木制玩具恰恰是将早教、动画制作、玩具三个元素融合而来的寓教于乐的结晶。创新的融合模式、多元的合作方式、寓教于乐的产品理念，为产品热销奠定了基础。

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小瑞与大魔王系列木玩融入动画制作元素

丹妮玩具与大拇哥共同开发的系列产品包括《十二生肖学习积木》、《数字乐园学习积木》、《钓鱼拼板》、《数字认知板》、《字母认知板》、《幼教多米诺》等20余款，通过双方共同研发设计把动画制作文化和早教基础知识巧妙地渗入到了产品中。产品的说明书以小瑞和大魔王动画中系列人物进行角色扮演，通过生动的对话形式告诉小朋友如何使用玩具，即使是平面化的产品，也让消费者会感受到动画制作的立体化故事情境。通过动画制作元素的融入，引导儿童去思考，去想象，在玩乐中树立理想，感知真情。

除了动画制作元素的融入，小瑞与大魔王系列木制玩具更包含了数学、语文、英语、地理等基础性知识，比如《少儿拼图》、《数字认知板》、《字母认知板》，一个个字母、图形都变成了活泼可爱的动画精灵，于是这些基础性知识也便在动画明星的引导下，在孩子玩乐的过程中被轻松吸收了。

渠道：线上线下O2O整合营销

基于共同制定生意计划、提供产品研发建议和解决方案、销售渠道整合、品牌资源共享等大拇哥的360°贴心授权服务，丹妮玩具与大拇哥动画制作进行了销售渠道整合，并逐步朝着O2O整合营销的新模式上路。小瑞与大魔王系列木玩在丹妮玩具天猫商城、大拇哥亚马逊旗舰店等线上渠道;各大商场超市、丹妮玩具专卖店及大拇哥动画制作时尚体验馆等线下渠道均有销售。

线上的销售呈现火爆，来线下体验的消费者也越来越多，动画制作作为介质，能够很好地实现线上销售和线下体验的互动。动画制作体验式营销对传统行业的营销，尤其是O2O中将有很大的发挥空间。厦门大拇哥动画制作常务副总郑方平表示。

用网络去延伸实体店的丰富度，用实体店去增强用户的产品和服务体验，背后得益于大拇哥和丹妮玩具极具特色和竞争力的庞大线下渠道。以动画制作体验为特色的大拇哥动画制作时尚体验馆不仅包括儿童服装、鞋帽、箱包、家居用品、文具玩具、图书动画制作等多品类动画制作产品，还可以观看到大拇哥的原创动画制作动画作品，并设有儿童游戏和互动的区域，达到一定规模的旗舰店还开设5D影院，增设儿童动画制作设计创意体验区。如今，300多家大拇哥动画制作时尚体验馆也已在北京、广东、福建、浙江、湖南、江西、安徽、辽宁、陕西、四川、内蒙古、海南、河南等20多个省市落地，覆盖了所在城市的主要商场。

而丹妮玩具目前在中国大陆200多个地区拥有数百个代理商，产品进入了沃尔玛、家乐福、大润发、乐购等大型超级零售连锁终端以及遍及全国各地的销售专柜、丹妮玩具专卖店等高达50000个销售终端，覆盖了全国主要城市的零售平台。

做O2O整合营销，将动画制作体验和产品销售完美融合，将产生巨大的爆发力。郑方平说。

推广：内容传播结合产品推广

动画制作授权对实体动漫公司的推动最鲜明的体现就是推广，动画制作作为无形的东西，虽在玩具销售过程中不产生物质价值，却大大的增加了产品的附加值，其文化影响力和宣传作用是不可估量的。

《小瑞与大魔王》前四季164集均已全国发行并在400多家电视台和50多家新媒体平台，以及空中媒体等平台播出。大拇哥动画制作目前合作电视台总数超过400家，合作新媒体超过50家，贴片广告时长合计近1200小时，为大拇哥动画动漫公司链的建设、为大拇哥动画延伸产品在全国的销售以及其他合作动画公司的市场推广，提供巨大的宣传广告支持。首先大拇哥利用强大播出网络为授权商丹妮生产的授权产品量身制作贴片广告，随节目在全国热播。同时通过电视媒体、平面媒体、网络媒体的广告投入配合宣传，再通过展会、地面活动推介发力，将内容传播与产品推广结合，为产品打响知名度。

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《小瑞与大魔王》第五季冲击2014暑期档

大拇哥坚持原创，源源不断的动画制作动画作品将给动漫公司发展带来持续的推动力。2013年9月份，《小瑞与大魔王》第四季登陆央视少儿及全国各大电视台和新媒体平台，第五季《小瑞与大魔王之快乐家族》目前正在全国发行推广，计划于2014年暑期播出，第六季正在制作中。

动画制作授权发展至今，对泛娱乐生态链也进行了重建，甚至改变和重塑了市场模型和用户的消费习惯。动画制作内容提供商与被授权商的合作也已从单一形象合作步入了动漫公司运作的深入合作阶段，也只有这样，才能借动画制作掘开动漫公司金矿，让动画制作在实体动漫公司的发展中大有作为。

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