泉州动漫公司动画制作几经周折登陆央视动画公司开启文化营销

一部由泉州童鞋动画公司与动画制作动画公司联合制作的3D动画片，在央视少儿频道正式播出。这是全国首部童鞋动画公司与动画制作联姻的动画片，也是我省今年首部在全国播出的动画片，成为文化动漫公司推动泉州实体动漫公司转型的又一尝试。

几经周折

借卫视转战央视

据了解，登陆央视少儿频道的是卡西龙童鞋与功夫动画制作制作的同名动画《卡西龙之寻龙记》，而与央视牵手的过程，则颇为周折。

与央视协商洽谈的过程艰难而漫长，一方面在于动画片上央视的门槛高，审核时间长而且严格，比如不能有暴力画面，一集时间不能超过14分钟，只能植入软广等;另一方面现在央视选片的标准看中的是收视率，只有已经取得良好收视率的动画片才有可能被看中。卡西龙童鞋董事长助理李志刚坦言。

原先动画片播放模式是从央视首播，到少儿卫视，再到省级电视台，最后是地方电视台。功夫动画制作董事长李竹兵表示，现在这个模式倒过来了，央视不再愿意充当第一个吃螃蟹的人了。通过在卫视的播放，《卡西龙之寻龙记》收获了0.60.8以上收视率，在搜狐、爱奇艺等视频网站的点击量突破千万，登顶动画片日播放量第一。有了收视率后，《卡西龙》最终被央视选中。

重在推广

动画公司开启文化营销

据了解，在动画片扎堆严重的央视，大部分播出的动画片都是以免费提供的方式进入。不过，动画公司更看重的是央视更加广泛的收视群体和更全的覆盖面，以带动动画公司销售。

实际上，动画制作已经成为泉州传统动画公司转型升级、创新营销方式的一种尝试。目前在泉州，除童鞋、童装动画公司与动画制作动漫公司携手之外，一些成人鞋服、箱包动画公司也参与了动画的制作，比如品牌同名动画片《爵士兔》、《杰米熊》、《小玩皮》、《笨笨鼠》，以及原创动画制作《燕尾侠》、《小瑞与大魔王》等。

从去年4月在央视少儿频道《早间开心果》栏目首播，到去年暑假在国内5大地方卫视的密集投放，如今小玩皮玩趣形象培育已经丰满。小玩皮童装副总经理黄伟煜称，今年将全线启动品牌文化授权，除了在儿童鞋服领域深度挖掘外，在玩具、背包等相关领域的授权合作也将开启。

从代加工到出售品牌形象版权，泉州子燕轻工的成功转型也源于与动画制作的成功结合，2010年动画片《燕尾侠》的诞生，奠定了子燕轻工从代工到品牌授权的转型步伐。

动画公司原创动画片，将动画公司元素植入到动画片当中，形成卡通形象与产品的粘合度，提高了产品的传播力，对于提升品牌的知名度与影响力大有裨益。不过，动画公司与动画制作的结合，不论在动画片故事情节设置上，还是卡通形象塑造上都应当与受众审美相契合，在此后衍生品设计与生产上也需要动画公司有战略的眼光和长远的规划，才能在文化营销的路上走得更远。华侨大学工商管理学院教授杨树青表示。

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