多扶持动画制作动漫公司中的“快马”

今年深圳两会，深圳打造动画制作基地文化品牌的话题，再次引发政协委员的关注。昨日，深圳商报记者采访了部分政协委员、动画制作业内人士等，他们以各自的视角建言献策，希望政府加大扶持力度，加快动画制作基地建设进程。

应扶持一批动画制作骨干动画公司

政协委员、环球数码媒体科技研究(深圳)有限公司董事长金国平在采访时表示，2012年，全国动画总票房为170.73亿元，其中深圳动画票房为7.65亿元，占全国动画票房的比例为4.5%，在所有城市中名列第四。深圳已经和北京、上海、广州等城市成为动画票房的重仓，也是动画制片和发行人的兵家必争之地。但是由深圳出品的动画动画作品，无论在数量上还是在动画市场所占的份额上都很小，远远落后于北、上、广，没有形成集中化、动漫公司化优势。作为经济发达并以文化立市强市、打造智慧型城市的深圳，对中国动画动漫公司的贡献，不应该只是提供消费市场，为别人的产品增加票房，而应该加大动画内容制作的力度，建立一批有影响力的动画制片、生产和发行营销公司。

金国平认为，制作和开发动画动画市场，是实现这个目标的突破口。2013年前3季度，全国动画票房为164亿元，其中18部国产动画动画票房将近5.7亿，深圳出品的动画动画共3部，动画动画票房为12094万元，占全国动画动画票房的21.23%，其中环球数码的《潜艇总动员3》和腾讯游戏改编的《洛克王国》两部影片，就超过了1.1亿。

金国平告诉深圳商报记者，深圳不仅仅要为市场贡献票房，更重要的是贡献好的内容。深圳动画制作在2013-2014年有两个好的势头和标志：一是环球数码连续两年(2012、2013)六一档推出动画动画《潜艇总动员》，在此档期获得国产动画片票房第一，同时2013年底，《潜艇总动员3彩虹宝藏》在国家广电总局主办的第15届中国动画华表奖上，斩获优秀动画片大奖;二是深圳华强文化科技集团今年1月17日推出的动画动画《熊出没之夺宝熊兵》，上映三日即票房超亿元。这说明深圳动画制作骨干动画公司的原创动画作品，越来越受市场的欢迎，这是深圳动画制作动漫公司发展一个非常好的开局。

过去，深圳市政府对深圳动画制作动画公司发展给予了一定的扶持，但我认为，政府应对动画制作骨干动画公司和重点动画作品，给予更多的重视和更为突出的扶持，不要撒胡椒面，当然也要对具有成长潜力的中小型动画制作动画公司给予扶持。金国平表示。

重点扶持有市场的动画作品

提起《熊出没》系列电视动画片，熊大熊二憨态可掬的形象便闪现眼前。这两只诞生在深圳华强文化科技集团的卡通形象，不仅俘获中国亿万孩子的心，更已成功登陆美国市场，在迪士尼卡通频道播出。

1月17日，熊大熊二兄弟又一次精彩演出，大动画版《熊出没之夺宝熊兵》在全国上映，据统计，前三天票房破亿，刷新国产动画动画票房纪录。

华强文化科技集团高级副总裁丁亮表示，近年来，深圳市政府对动画制作的扶持力度在逐步加大。我认为政府的扶持力度应该另辟蹊径、另寻思路，不仅仅是动画制作动画公司拿到国家广电总局的发行许可证就扶持，这样的扶持容易变味，也易于产生以获取政府资金扶持为目的而创作的大量动画制作垃圾，既浪费人力、财力，也会让动漫公司发展方向走偏。丁亮认为，政府应对原创动画作品获得市场认可的动画制作动画公司给予扶持，即应在终点扶持，而非起点扶持。这也应和了十八大报告中，对政府扶持文化动漫公司的一个态度：让市场来检验动画作品。

丁亮告诉记者，政府应重点扶持品牌化、市场化程度高的动画制作动画公司，即扶持那些跑得快的马。同时，引进对动画制作市场敏感、对市场化运作和品牌建立有丰富经验的高端人才。

知识产权抵押贷款难办理

深圳大地动画传媒有限公司是一家中小型动画制作动画公司，总监张会庭在采访中表示，大地动画作为中小型动画制作动画公司，一直在艰难地行走，虽然政府对动画制作动画公司有扶持，但他认为在扶持政策和资金上的力度偏小。比方说，政府对原创项目的资金扶持，有时候我们拿到的还不足规定数额的十分之一。

张会庭告诉记者，希望政府能对具有发展潜力、原创能力、踏踏实实做动画制作的中小型动画公司，以及确实能看到曙光的动画作品和项目给予扶持，不仅仅在资金、政策上支持，更要通过组织动画公司参加展会的形式给予扶持，如参加在香港、美国、法国等国家和地区举办的国际性动画制作展会。这既能让深圳的动画制动画作品牌走出去，也能让深圳的动画制作动画公司找到一个学习和交流的平台。

同时，让张会庭烦恼和纠结的是，动画片制作出来了，也获得了国家广电总局颁发的发行许可证，但是与电视台商议播出事宜的程序太过复杂和繁琐。他希望政府能在这方面给予支持，简化程序，开辟播出的绿色通道。还有在银行贷款方面，张会庭告诉记者，知识产权抵押贷款，也很难办理，离现实太遥远了。

建议深圳设立动画频道

政协委员、深圳出版发行集团总经理尹昌龙在接受采访时表示，深圳动画制作业较为发达，亦具有光明的前景，但存在的问题是，盈利模式不清晰，如何在价值链中发挥动漫公司价值值得探寻。经济学上有个旁侧效应，作为动画制作动画公司，在增强原创能力的同时，应在动画制作周边产品如衍生品开发和生产上挖掘市场;同时，动画制作形象是动画制作动画公司的生命线，政府应在加大对原创动画制作动画公司扶持的同时，加强对动画制作动画公司知识产权的保护。

政协委员、城市联合网络电视台(CUTV)总编辑张学虎认为，深圳动画制作行业最大的问题是没有形成完整的动漫公司链，他建议：首先要打造完整的动漫公司链，挖掘和培育原创资源，包括动画制作故事的创意能力。播出资源也制约着深圳动画制作的发展，很多动画片制作出来后，没有销路和渠道播出，建议深圳建立一个动画频道;其次是政府扶持要有重点，应着力培养有独立品牌和产品的大型动画制作动画公司;三是通过动漫公司聚合和建立行业协会，扶持龙头动画公司，培植一批品牌，带动行业发展。

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