杭州：“四力合一”办文化会展

作为全国文化动漫公司先发城市，近年来浙江杭州发挥政府主导、动画公司主体、市场运作、社会参与四力合一作用，以中国国际动画制作节和中国杭州文化创意动漫公司博览会为重点，坚持动漫公司化、品牌化和系列化方向，对如何办好文化会展进行了探索。

文化会展的魅力

2013年，第九届中国国际动画制作节、第六届中国杭州文化创意动漫公司博览会、中国(杭州)国际微动画展、中国(杭州)电视剧节目推介会等一批专业会展纷纷亮相杭州。

看会展已成为杭州人的文化生活内容。中国美院传媒动画学院院长刘正介绍，杭州的文化会展坚持以市民群众为中心。每年的动画制作节除了主会场外，都会在相关城区和文创园区设立近10个分会场，让市民在家门口就能感受动画制作节的欢乐与精彩。

文化会展也为杭州市文化动漫公司的发展注入活力。有数据显示，2013年，动画制作节和文博会两大会展就实现了交易额151.2亿元，参展动画公司家2972家，参观人数173万人次。

动画制作节、文博会等会展的国际化、专业化、动漫公司化、品牌化水平不断提高，吸引了大批国际文创动画公司、机构和名人来杭参展交易交流乃至落户。中国传媒大学文化发展研究院院长范周介绍道。

市场成为会展动力

已走过9年的中国国际动画制作节，在2013年共吸引68个国家和地区，472家中外动画公司、机构，交易金额达136.2亿元。中国国际动画制作节已成为国内规模最大、人气最旺、影响最广的国家级动画制作专业盛会。

浙江大学动画动画研究中心主任盘剑认为，中国国际动画制作节成功的原因在于杭州市转变办展理念，在项目立项、财政扶持、配套保障、舆论宣传方面给予支持和引导，但是政府投入逐年减少，社会自筹资金比例不断增加。以动画制作节为例，作为杭州动画制作龙头动画公司，中南卡通每年投入500万元，成为动画制作节最大的赞助商。

盘剑还注意到，中国国际动画制作节明确了节俭办展，讲求效益的目标，取消开幕式文艺晚会，而丰富动画制作科技内容的展示，增加动画制作动画公司的服务与对接，向着以节养节、以展养展、以会养会的办节路子进一步推进。

首届中国(杭州)电视剧节目推介会，共有近400家海内外动画制作播出机构参展，最终交易额达58亿元，为完善动画动漫公司链和中国动画文化产品走出去作出了重要贡献。

自2010年起，杭州还与台湾方面达成协议，相互组织动画公司参加对方文博会。

开放心态办会展

杭州师范大学文化创意研究中心主任夏烈介绍，中国杭州文化创意动漫公司博览会与深圳文博会、北京文博会等三个国家部委主办的文博会，被《中国创意动漫公司发展报告(2012)》列为中国创意动漫公司的四大重要展会。

相继落户杭州的国家级文化会展平台和精心培育的文化创意会展，有效形成了人才流、资金流、技术流，成为动画公司发展的助推器，动漫公司升级的强力引擎。范周评价。

据介绍，从动画制作节到文博会，杭州这些会展的成功举办，也推动了商贸、餐饮、交通等相关行业的发展。今年前三季度，杭州市文创动漫公司实现增加值956.1亿元，同比增长18.4%。

文化会展平台还扩大了杭州的开放度。夏烈特别注意到，2013年，杭州以融Hand Made In Hangzhou为主题，将杭州的传统手工艺巧妙地融入当代设计中，这些动画作品还受邀参加了意大利米兰设计周、瑞士卢加诺市设计专题展等专业会展，得到了海外文创界的高度评价。

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