动画制作蓝皮书：政府依然是我国动画制作节展的主要推手

11月26日，由北京动画学院及社会科学文献出版社共同举办的《动画制作蓝皮书：中国动画制作动漫公司发展报告(2013)》发布会在京举行。蓝皮书指出，近些年我国政府对动画制作动漫公司的政策扶持与资金支持，极大地带动了各地方政府对于动画制作类节庆展览的举办热情，在全国34个省、区和直辖市中已有超过九成举办过动画制作类节庆、展览或比赛，既有独立的动画制作主题展会，也有附属于其他展会的动画制作活动。

动画制作展览是动画制作动漫公司进行集中式品牌营销与形象推广最为重要的媒介手段，是融合现场展示、品牌推广、无线传播和社会化营销等形式于一体的整合化营销途径。据不完全统计，全国各地在2012年举办的动画制作节展活动总数超过了70个，举办地点囊括了全国24个省、区和直辖市，广东省和浙江省以各自举办了9个展会位居全国之首，其中举办了5届及以上动画制作节展的高达24个。

值得一提的是，在2012年度举办的所有动画制作展会中，有87.1%的主办单位是由政府或有政府背景的事业单位承担的，由此看来各级政府依然是我国动画制作节展的主要推手，也正是因此动画制作展会才能够获得比以往更多的新闻关注度和媒体曝光率，动画制作展会的营销模式也从以往的电视、报纸、杂志等传统媒介，逐步走向互联网、手机以及电子阅读器等新兴媒介，并开始有意识地通过网络虚拟展览、社会化媒体、移动互联软件等进行营销推广。

例如2012年3月在国家博物馆举办了由文化部主办的十七大以来中国动画制作动漫公司发展成果展，不仅利用了文字、图片、图表、实物、多媒体展示技术、动画制作生产技术模拟演示环境等手段，全面展现了动画制作动漫公司取得的各项丰硕成果;而且还在中国网络电视台的央视新闻网开设了网络虚拟主题展览，将此项展览四大主题所属的四个展厅在网站上进行了全方位、立体式虚拟再现。利用网络虚拟展览进行整合营销已经成为当下很多实体展览重要的营销手段，除了官方网站之外，一多半动画制作展览也开始注重利用微博博客、即时通信、社交网站、社区论坛、位置签到等社会化网络媒体，通过各类线上线下的互动活动进行深度营销，获得了良好的传播效果与用户体验。

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