青岛动画制作呼唤本土原创精品

动画制作市场鱼龙混杂

相关数据显示，作为国产原创系列电视动画片，《喜羊羊与灰太狼》已经连续8年在电视动画领域拔得头筹，制作量也已突破千集，斩获过五个一工程奖等国内大部分的业界荣誉。

不过近日，羊家族摊上事儿了《喜羊羊与灰太狼》受到央视《新闻联播》的点名批评，称动画片存在暴力失度、语言粗俗等问题，《熊出没》也没能幸免。此外，新闻出版广电总局将于年内出台《国产电视动画片内容标准》，对暴力、低俗、危险情节和不文明语言等方面作出严格限制。

现在动画制作市场内部鱼龙混杂，现在国家和地方政府都大力发展文化动漫公司，受政策引导，很多人看到有利可图就都进来了。但是很多动画公司急功近利，导致不少动画制作动画作品没有很好的市场调研，画面制作粗糙、过度依赖语言的出位，导致出现了不少不良信息。青岛数码研究院院长、青岛农业大学动画制作与传媒学院院长赵晓春介绍，创作一部优秀的动画制作动画作品必须确立精品意识，全程精心设计、严格要求、科学管理，每一个环节都要力争做到最好。

赵晓春说，动画制作创作是一项人力、物力、资金投入大，创作周期长，技术性强的系统工程。他以去年带领团队创作的《崂山传奇之王七学艺》为例，一部20分钟的三维动画动画短片，36人的创作团队夜以继日地工作，整整用了11个月的时间才完成。而在目前的国产动画制作产品创作中，一方面，是品质要求的精品与高投资制作，一方面，是愈来愈浓重的趋利动机。很多动画制作公司并不打算深耕内容。

据了解，以动画动画为例，国外一部动画动画投资7000万-1.2亿美元，而国内二维动画动画平均投资约800万元人民币，三维的平均投资1200万人民币。

立足青岛树立本土意识

国家自2004年以来出台了一系列动画制作扶持政策，鼓励支持本土动画制作动漫公司发展。9年来，中国动画片年产量从3000多分钟发展到26万多分钟，约占世界1/3，超过日本居世界第一。但是，求大不求强的国内动画制作动漫公司是高产低质、瘸腿发展的，2012年，我国动画制作动漫公司总产值仅为600亿元，而日本产值为1.67万亿元，约为中国产值的27.8倍。

动画制作从来都不是孩子们的独享，应该是一家老少可以坐在一起感受的饕餮盛宴。首先，不论是从表达方式还是内容上，国产动画制作都存在严重的低幼化倾向;其次，国产动画片，包括青岛动画片，缺少中国文化的‘根’。青岛大学动画文学与艺术系主任邱秉常博士认为。

赵晓春带领的团队立足于既要老少咸宜，又要强调本土意识。他确定了两个青岛文化特色鲜明的选题方向，一个是10集不同故事组成的崂山传奇系列神话动画制作片，主要以青岛地区的民间神话故事为基础改编而成;另一个则是以青岛市为故事发生地的现代科幻系列动画片《C9回家》。故事的发生地包括栈桥、八大关、德国教堂和五四广场等多个青岛代表性的建筑与场景，讲述了外星小朋友C9因飞船故障迫降在岛城，在小朋友的帮助下，登上飞船回家的精彩故事。

青岛与动画制作游戏动漫公司发展较为迅速和成熟的日本、韩国相毗邻，又是‘品牌之都’，‘最具经济活力城市’，独具特色的经济优势为动画制作衍生产品的开发、生产和流通打下了良好的基础。作为2013青岛动画制作艺术节承办方的上海乐夕营销策划有限公司，很看好青岛的市场，负责人林夕告诉记者，青岛在发展中积累了极为丰富的文化资源，包括极为精彩的神话故事、传说、典故，优秀的文学名著、历史名人传奇，都是动画片取之不尽的创作源泉。动画创作者如果能很好地研究和利用这种文化背景，就能创作出很青岛，又很吸引人的动画作品。

政策落实不给力

青岛动画制作动漫公司眼下的发展现状怎样?不少业内人士告诉记者，虽然青岛的动画制作动漫公司园区配套比较完善，发展前景很好，但内容原创力不足，竞争力差是首要解决的因素。

我感觉最大的困难就是留不住人。青岛羽翎珊动画制作科技有限公司运营总监徐磊表示，岛城动画制作动漫公司整体动漫公司环境还不强，具体体现是从业人员待遇不高。相比杭州等地近万元的月薪，岛城动画制作从业人员的待遇只相当于这些城市的一半左右。这种情况下，不少从业人员在青岛待一段时间后，就跳槽了。

2009年12月，青岛市出台了《关于鼓励和扶持动画制作创意动漫公司发展的实施意见》，围绕五年内将青岛打造成一流的中国动画制作创意动漫公司发展基地和动画制作之岛的战略目标，将从政策、资金、人才等多方面对青岛市动画制作创意动漫公司进行大力扶持。力争到2015年，全市动画制作工作室、动画制作动画公司均超过100家，动画制作动漫公司产值突破50亿元，动画制作衍生品及相关动漫公司突破200亿元，形成较为完整的集研发、制作、发行、衍生品开发等于一体的动画制作创意动漫公司体系。

青岛现有动画制作游戏及动画制作衍生品相关动画公司300余家，初步形成了集培训、研发、发行、衍生品等于一体的动画制作游戏动漫公司体系，并立志于打造青岛国际动画制作游戏动漫公司园、青岛凤凰岛动画动画制作创意城等四大园区三大基地。

但是，现在不少致力于动画制作发展的动画公司已经离开岛城。大家普遍认为是相关政策不给力。青岛建的基地很多，园区也不少，分布在市南、市北、崂山、黄岛、城阳等区域，但产出在哪儿呢?好的动画作品呢?一位业内人士认为，当初制定的旨在扶持动画制作动漫公司发展的文件，缺乏具体的实施细则，以至于即使动画制作动画作品播出了，也不知该到哪里去领补贴。

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