动画制作湘军摸索盈利新模式

近日，湖南动画制作动画公司新秀锦绣神州文化公司制作开发的原创动画制作巨作《奇游迹》通过国家广电部门的审查验收，这是我省今年第一部通过审核的原创动画动画作品。动画制作湘军曾享誉全国，三只猫(蓝猫、虹猫、山猫)让湖南动画制作名声大振，从2003年到2008年，动画制作产量连续6年全国排名第一。据省文化厅的数据显示，去年湖南制作动画片15部、1345集、19537分钟，产量在全国处于中上的位置。今年已至第四季，目前只有一部动画作品通过审核。湖南动画制作产量下滑为何如此严重?记者展开了调查。

现状：动画公司出走，人才流失严重

湖南动画制作产量曾连续6年排名全国第一，原创电视动画制作节目生产时长一度占据全国的半壁江山。据不完全统计，湖南省曾拥有动画制作动画公司150多家，动画制作从业人员约1.36万人。

近几年，随着各省市尤其是沿海地区加大对动画制作动漫公司的扶持力度，不少湖南动画制作动画公司出走，导致产量下滑，人才流失，动画制作湘军遭遇发展瓶颈。

被誉为中国原创动画制作领域领头猫的蓝猫曾为湖南动画制作做出巨大贡献，年生产原创动画节目8000-10000分钟，该公司今年却交了一份白卷。记者走进蓝猫办公大楼，这里曾拥有上千名制作人员，如今，却看不到人影。据工作人员介绍，该公司从去年9月就开始在摸索转型，也一直在精简制作人员，直到今年7月，蓝猫体验馆面世，在这里可以参观动画制作文化长廊、现场体验动画制作制作，在手工馆给卡通形象上色、尝试配音等等。蓝猫动画制作体验馆负责人透露，目前蓝猫基本上不再从事原创动画制作制作。

从事了10多年动画制作制作的盈博数码公司也没Hold住形势，为寻求生存，已转型做起了3D打印，公司名也从卡通公司改成科技公司。知名动画公司转型做起了副业，而有些小公司出现解散、倒闭等现象。

原因：盈利乏力，回收成本难

目前国产二维动画片的制作成本为6000元至8000元/分钟，而电视台的收购价格以央视为最高，也不过约1000元/分钟，有些地方台的价格只有几十元/分钟，甚至是免费播出。从国际动画制作的经验来看，衍生品开发才是动画制作动漫公司盈利的重要一环。山猫卡通董事长吴晖曾向媒体透露，按国际标准衡量，收回成本，动画片播出只占其回报的20%至30%，衍生品开发回报应占70%至80%。

盈博数码董事长刘武介绍，一部动画制作片制作完工后，需要交给电视台播出，以此形成关注热点。一部动画制作片的热度大概可以持续半年，在这个时期，商家趁机推出书包、衣服等衍生产品，然后组织招商会发展代理。通常首批订货量有4000万至6000万元，动画制作制作公司有12%-15%的利润空间。

实际上，在当前各地猛推动画制作动漫公司、行业整体产能过剩的大背景下，即使是大的动画制作制作公司，也难有盈利优势。从2008年起，蓝猫动画制作推出了动画片《蓝猫龙骑团》，一度被认为是蓝猫扭转乾坤的杀手锏，但动画片播出后，衍生产品却没有得到预期的反响，投入了数千万元，最终盈利不多。

出路：以原创作支撑，摸索新模式

业内人士曾说过，没有原创产品作支撑，衍生动漫公司也难以维系。一些公司在坚持原创的同时，也在摸索新的模式。

目前，中国手机网民规模达4.64亿，这意味着手机(移动终端)成为了动画制作的重要载体之一。截至去年，中国约有1.6亿名动画制作爱好者，其中超过一半的人对手机动画制作感兴趣。为了抢占手机动画制作的市场先机，最大化地利用好中国(湖南)手机动画制作公共技术服务平台，拓维信息连续8年举办中国原创手机动画制作游戏大赛。近日，参与承办中国梦手机(移动终端)动画制作主题创作活动。

从去年开始，拓维信息与宝开游戏在中国手机游戏发行运营上紧密合作，双方合作运营的《植物大战僵尸无尽版》目前月收入已经超过1800万元。据了解，拓维信息在不断加强海外精品游戏代理和本土化运营能力。目前已经签订合作的海外游戏还有荷兰YOUDAGAME的多款游戏。除代理游戏外，该公司自主研发手机卡牌游戏《霸气江湖》已正式在新浪微博上线，玩家反响热烈。

长沙积极推动动画制作动漫公司升级

动画公司在摸索，政府也加大力度扶持，长沙高新区是国家文化部批准成立的首批四大国家动画制作游戏动漫公司基地之一，也是长沙动画制作原创制作的大本营。高新区积极推动动画制作动漫公司的转型升级，一方面加大政策扶持，设立动画制作动漫公司及服务外包专项资金2000万元;另一方面，进一步理顺体制，打造动画制作平台，搞好动画公司服务，推进行业的新一轮发展和提升。去年，以麓谷动画公司山猫卡通、浩丰文化、拓肯文化为首的长沙22家规模以上动画制作动画公司的总产值突破11.2亿元，同比增长30%以上，上缴税收突破5000万元。

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