重庆动画制作：鲜有精品多数亏本

一个原始人家族战胜自然的故事，让美国动画影片《疯狂原始人》疯狂了一把，在内地上映不到两个月，票房接近4亿，赢得了几乎零差评的傲人口碑。而最近上映的《怪兽大学》同样成为银幕焦点。

这让国内不少动画制作从业者心里很不是滋味。当国外动画制作动画作品在内地市场赚得盆满钵满时，国内动画制作动画公司却入不敷出。国内动画制作动画公司不仅鲜有扛鼎之作，甚至单纯靠卖动画片赚钱的动画公司也难找。

在影院想看动画片，可供选择的是《疯狂原始人》、《怪兽大学》等国外产品;想看国产动画片，电视上经常看到的只是《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》等几张老面孔。

眼看《疯狂原始人》票房一路飘红，《喜羊羊与灰太狼》经久不衰。重庆的动画制作从业者心里很不是滋味：他们考虑的还是如何让一部动画片不赔钱。

1分钟50元 卖动画多数亏本

在重庆，动画制作业界公认的第一个吃螃蟹的是享弘动画股份有限公司董事长张炼红。

早在2003年，张炼红就放弃电视剧制作，转型做起了动画制作。在动画制作领域摸爬滚打已十年的张炼红，谈起动画制作依然一脸的苦涩。她说，无论是做Flash、2D还是3D动画，卖给电视台都是一个价每分钟50元，但一部好的动画片成本就在千万元以上。仅这点收益，动画制作动画公司无法生存。张炼红说，有时一部动画片要做两三年，一些动画公司投入大量资金制作，但卖出去的收益很少，很多老板甚至要靠卖房卖车来还贷款。

与张炼红有同感的还有华莱传媒集团副总裁庄稀海。

做动画制作如果没有强大的资金作后盾，很难支撑。庄稀海说，有时候做一个项目还要亏本。

说起亏本，重庆帝华广告传媒有限公司董事长胡毅刚有切肤之痛。他说，帝华和四川美术学院联合制作的3D动画制作《嘻哈游记》，成本高达500万元，但卖给电视台仅收回100万元，相当于亏了400万。还好除了动画制作外，帝华还有其他业务，才能支撑。

观众超过4亿 动画制作缺少精品

单纯卖动画动画作品，差不多都在亏本，是产品不好还是市场不够大?

客观地说，近年来国内动画制作产品缺乏精品，甚至赶不上上世纪六七十年代。张炼红说，上世纪的《大闹天宫》、《天书奇谈》、《葫芦娃》等称得上精品，伴随了几代人成长。

虽然前几年《喜羊羊与灰太狼》走红了，但张炼红认为，这类动画作品不过是快餐式动画片，迎合了当下的需求，但缺乏深厚文化底蕴。重庆漫想族文化传播有限公司行政副总刘佳也认为，《喜羊羊与灰太狼》这类快餐式动画虽然发展迅速，但算不上精品动画。

中国青少年有4亿，加上一些喜爱动画制作动画作品的成年人，都是动画制作动漫公司的消费者，这个市场十分巨大。胡毅刚告诉记者，中国动画制作动漫公司不缺市场，缺的是精品。正是看准这一点，在2008年才选择涉足动画制作制作。

有庞大的受众，但行业发展并不如人意。

市动画制作协会秘书长刘兴说：2010年全国开年会时，有7000多家动画公司参加，到第二年就只有4000多家了。从市文广局的统计来看，全市登记备案的动画制作动画公司有30家左右。虽然动画制作产量在西部排第一，但有知名度的只有几家。即便是入行最早的张炼红，也很难说得出几个重庆动画制作动画公司的名字。

有名无实 动画制作基地没动起来

动画制作动画公司叫苦不迭，不少动画制作基地的冷清也可看出行业发展的不乐观。

张炼红的公司位于北部新区高新园海王星大厦，与其相隔不远，就是水星重庆动画制作基地。2007年，这里聚集了一大批动画制作动画公司。时至今日，曾经的国家级动画动漫公司基地已人去楼空。

当年政府对动画制作动画公司有一些扶持政策，吸引了很多动画公司。后来政策没能持续，动画制作动画公司也都离开了。张炼红说。

漫想族便是离开的动画公司之一。没有了扶持政策，就吸引不了动画公司入驻。加上水星动画制作基地位置较偏僻，不少动画公司最后都选择了离开。重庆漫想族文化传播有限公司行政副总刘佳说，离开水星后，公司搬到了交通较方便的华新街。

前几年，重庆涌现出不少动画制作基地，但直到现在都没有实质性进展。

2006年，重庆出版集团准备在大学城建立动画制作基地。昨日，沙坪坝区文广新局副局长王红告诉记者，至今，这个基地也没动工。重庆出版集团相关负责人也表示，由于各种原因，动画制作基地项目搁浅，或将用于商业开发。

早在四五年前，南岸区就准备在茶园新区设立动画制作基地，并争取到国家级动画制作基地的项目。昨日，记者了解到，目前茶园新区的动画制作基地也是没有多大动静。

原因

待遇落差大难留人才 动画制作氛围待培育

有庞大的受众，做动画制作的动画公司也不少，为何难出精品?

人才，决定动画制作动画作品质量的高低。张炼红说。视美动画艺术有限公司总经理刘兴，几乎每天都在招人。视美为制作出高质量动画动画作品，原有80%的动画制作人才被淘汰，只有20%的人才得以保留。

我市高校毕业生，50人当中能选出一个符合要求的就不错了。刘兴说，川美1996年就开设了动画制作专业，目前他们基本上都在杭州、深圳打拼，如今已成为行业顶尖人才，但他们却不愿意回重庆，收入差距是原因之一。重庆动画制作从业者有的月薪达万元以上，但深圳等沿海城市的收入是重庆的2倍左右。国外的收入更高，中国与日本的薪水差距2~5倍，美国动画制作从业者一年可拿10多万美金。刘兴说：国内上世纪八九十年代有《葫芦娃》这样优秀的动画作品，但当年的动画人才现在都在国外打工。

从事动画制作与艺术一样，需要文化氛围。刘兴说，前几年政府对动画制作动画公司有补贴性的扶持，但最近几年扶持少了，动画公司数量也就慢慢减少。

2010年我市就成立了文化动漫公司融资担保有限责任公司，可帮文化动画公司解决融资难题。张炼红认为，如果再有政策培育动画制作动画公司生长的土壤会更好。在杭州，动画公司的动画制作剧集在电视台播出，每分钟可获3000元补贴，这帮动画公司解决了资金难题，让其可以慢慢发展起来。

探路

找衍生领域要收益 产学研结合培育高端人才

在艰难的生存环境下，重庆动画制作动画公司都在积极探索新的盈利模式。

我们承接了大量的国际发行代理业务，代理了40多个国内动画公司、10多个国外动画公司的近90部动画片。张炼红说，这块盈利较大。另外，出售包括动画、展览、图书、舞台剧等的文化服务包占了利润的1/3。服务包去年卖到了1000个城市，效果不错。张炼红说，在动画片制作上，目前正专注于灾前教育动画系列，这可让政府、动画公司、团体买单，既有社会效益也有经济效益。

没坐以待毙的还有帝华。胡毅刚介绍，将《嘻哈游记》以授权的方式与开发商合作，正在打造嘻哈游记·鹰岩村旅游项目。打造主题乐园，是延伸动画制作动漫公司链的有效探索。

而漫想族则将盈利主要放在了网页游戏、手机游戏上。刘佳直言不讳地说：靠卖片子的话，早就做不下去了。

要制作出精品动画，最根本的还是高端人才。重庆邮电大学传媒艺术学院副院长李益告诉记者，《可儿历险记》是重邮动画专业20多名教师、上百名学生的成果。虽然没收回成本，但李益认为，学生学会了创作、了解了商业模式，实现了产、学、研、用一体化，用经济效益换人才效益，还是划得来。

刘佳告诉记者，自2011年起，漫想族专门设了培训部门，对象主要是应届毕业生和社会上具有一定基础的人员，培训内容主要是工作流程、商业项目等，让这类人才满足动画公司需求，促进人才队伍壮大。

建议

赚钱不能单靠片子 衍生品是关键

其实，无论国内还是国外，动画制作动漫公司盈利并不在于片子本身，而在于玩具、服装等衍生产品。刘兴说，动画片95%的收益都来自玩具，不过必须是精品动画。国内一年只有20部左右动画片能够靠做玩具赚钱。日本动画片《哆啦A梦》在近10年后才赚钱，前期都是在做品牌、培养受众。

刘兴认为，动画制作是资金密集型行业，有财和有才当具备其一。民营动画公司涉足动画制作动漫公司，要么有资金实力，要么有自己独特的动画制作风格等核心技术。动画制作动画公司最怕尚未摸清盈利模式时就死在了路上。

张炼红认为：民营动画制作动画公司应去摸索，动画制作动漫公司链上其实有很宽的生存空间，不仅是创作动画制作动画作品;而有强大资金支持的国有动画制作动画公司应专心做精品动画，树立品牌。

相关推荐： 海南 |伊犁 |南平 |拉萨 |四川 |中卫 |曲靖 |咸宁 |株洲 |常德 |鞍山 |湘西 |