中国动画制作品牌峰会：愤怒的小鸟创始人解密如何创造17亿奇迹

为什么愤怒的小鸟火了?类似的问题在地球上已经被提起了千百万次，但看多了各路专业解读的人们最终也难免是雾里观花。在此次滨海国际展交会期间，举办的首届中国动画制动画作品牌峰会上，我们见到了愤怒的小鸟(以下简称小鸟)的创始人魏皮特先生，还是让他来个现场解谜吧。

皮特观点1

我们要做与众不同

我们的产品并不一定是最好的，类似小鸟的游戏其实很多。魏皮特介绍说，在现今竞争激烈的游戏和动画制作动漫公司领域，其实不乏好产品。为什么小鸟会在很多技术水平类似的游戏产品中脱颖而出?在他看来小鸟的成功法宝之一就是打造了品牌的与众不同。

魏皮特得意地说，很多人第一次见我都不禁要问，为什么小鸟是愤怒的?只要听到有人这么问，我们就知道，小鸟已经成功了。当然现在大家都知道了问题的答案，是那些绿猪偷吃了鸟蛋。这个悬念就是小鸟团队在实现与众不同目标时所埋下的伏笔。

还有在推出小鸟太空版前，我们又想出了让小鸟成为第一个在太空首发的游戏创意。最终我们还是通过自己的努力与美国航天局合作完成了这个在所有同行看来不可完成的任务。不仅完美达到了公司坚持与众不同的理念，并让下载量成倍增长，起到了极好的宣传效果!

上面提到的两点只是小鸟公司注重品牌特点塑造的一部分，不遗余力地与众不同已经融入到了小鸟的血液里，而在他们每次做到与众不同的时候，其实已经创造了价值。

皮特观点2

玩渠道迪斯尼要找我

3岁小鸟与90岁的迪斯尼谁更强大?相信此问题一出又会在动画制作迷中引发一场口水大战。不过魏皮特很聪明，他懂得一句中国的老话以己之长，攻敌之短。

迪斯尼目前正在通过我们的渠道推送影片产品。魏皮特介绍，小鸟从小型的游戏产品起步，然后又启动了动画制作产品开发，周边3万种衍生品开发紧随其后，短短3年的时间，愤怒小鸟最终打通了游戏、动画制作、周边产品等多领域渠道，并实现了全世界下载量将达到了17亿。借助17亿的下载量，让小鸟一夜之间成了全球最大的分销渠道。

皮特观点3

无法忽视的中国市场

中国有十几亿人口，这片广阔的市场是任何动画公司所无法忽视的。

魏皮特透露，他在两年前就已经注意到了必须要照顾到中国的粉丝们。他了解到，中秋节吃月饼在中国是传统习俗，由此小鸟专门推出了小鸟版的月饼，而且在包装上加入了玉兔等中国的中秋节元素。同时，小鸟公司还编写关于中国中秋节的故事，并推出了相应的动画制作书，有包括中文在内的40多个版本，现在小鸟已经将中秋节传播给了全世界的鸟粉们。2013年，小鸟们还要做一个新的尝试，在阿根廷的首都庆祝中国的中秋节。

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