首届中国动画制作品牌峰会在天津举行

动画公司

中国文化动漫公司示范基地园区协会会长张斌

动画公司

愤怒的小鸟首席市场官皮特

8月29日，首届中国动画制动画作品牌峰会在天津滨海国际会议中心举行。作为第四届中国(天津滨海)国际文化创意展交会子活动之一，峰会汇聚中国动画制作精英力量，从品牌创建、商业模式、市场运营、品牌推广、新媒体领域发展等方面共同探讨中国动画制动画作品牌建设之路。文化部动漫公司司司长刘玉珠、中国文化动漫公司示范基地园区协会会长张斌、愤怒的小鸟首席市场官Peter Vesterbacka等分别发表主题演讲。

刘玉珠表示，这7年间我国动画制作动漫公司经历了由小到大、从代工走向原创的转变，从成长期向着成熟期过渡。动画制作、动画动画制作、动画制作舞台剧、新媒体动画制作、动画制作延伸产品等行业蓬勃发展，国产动画制作产品数量大幅度增长，质量不断提高，一批动画制作和动画制动画作品牌崭露头角，动画制作动漫公司链也在不断完善，走出去步伐也在加快。我国正在从动画制作大国坚实地向动画制作强国迈进。

但是相比日本、欧美等国，中国原创动画制动画作品牌的知名度和国际化程度还远远不够。中国文化动漫公司示范基地园区协会会长张斌认为，文化动漫公司的发展水平与其拥有多少文化知名品牌密切相关，要推动文化动漫公司成为国民经济支柱性动漫公司，就必须拥有一批具有自主知识产权和国际竞争力的文化品牌。

目前我国动画制作动画公司在品牌建设和运营上尚处在初级阶段，不少动画制作动画公司对品牌的理解和品牌战略实施方面还存在着很大的误区。刘玉珠坦承，有的动画公司简单的把产品和打造品牌画等号，对品牌的认识还不够，缺乏对品牌的整体规划;有的动画公司把商标和品牌混为一谈;有的动画公司在制定品牌规划发展的时候，没有准确的市场定位和自身的特色;有的动画公司没有品牌赋予明确的价值和内涵，得不到消费者的认同。

刘玉珠表示，动画制作动漫公司与品牌战略的结合，对于动漫公司、动画公司，包括政府都是循序渐进的过程。下一步文化部将继续实施国家动画制动画作品牌建设和保护计划，在中国文化和技术奖中继续保留动画制动画作品牌奖，培育和建设一批民族动画制作原创品牌，推动社会资本与动画制作动画公司的合作，通过资金的保障，鼓励和支持动画制作动画公司制定长期的动画制动画作品牌战略和开拓海内外市场。

中国文化动漫公司示范基地园区协会会长张斌阐述了文化动画公司打造品牌的路径，并表示协会将与联合国有关部门合作，为中国文化动画公司搭建高端的国际交流平台。

天津神界公司董事长陈维东认为，文化动漫公司就是明星动漫公司，而名人和明星就是品牌。迪斯尼一百多年来都做了很多产品，但品牌效应越来越强，原因就是产品之间存在内在联系，有一根主线牵连，特别是迪斯尼公园出现后，这根线更牢了。

淘米网总裁程云鹏认为，淘米网的品牌建设包含三个要素：一是叫做无人不知的形象，形象是基础，怎么样传播形象可以用很多手段;二是融入感性或者情感，这方面可以通过动画的手段来赋予情感;三是触动人心的故事，故事里面有价值观，能对社会传递正能量。

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