动画制作湘军寻求突破

公司倒闭、裁员等现象，在劳动密集型的动画制作行业中并不少见，整个动画制作行业最大的难题是叫好容易赚钱难，缺乏有效的盈利模式。湖南锦绣神州动画文化传媒有限公司董事长周斌在接受采访时表示。

记者近日从湖南蓝猫动画制作了解到，这家曾是湖南动画制作行业一哥的公司，眼下正在寻求转型。蓝猫动画制作体验馆负责人透露，目前蓝猫动画制作基本上不再从事原创动画制作制作，在接到订单后，主要负责动画制作的策划和创意，后期制作多数都交给本土的动画制作工作室或个人。

以蓝猫、虹猫、山猫为代表的湖南动画制作三只猫，曾经扮演着中国动画制作界领跑者的角色。从2003年到2008年，湖南动画制作产量连续6年排名全国第一，原创电视动画制作节目生产时长一度占据全国的半壁江山。动画制作动漫公司发展最高峰的时候，湖南省曾共有动画制作动画公司150家，首批认定的动画制作动画公司16家，重点动画制作动画公司6家，原创人员13600多人，相关从业人员5万多人，电视动画产能超过5万分钟，动画制作产值46.55亿元。

然而近几年，随着各省市尤其是沿海地区加大对动画制作动漫公司的扶持力度，不少湖南动画制作动画公司出走，导致产量下滑，人才流失。另外，由于原创动画制作盈利难、保护难及一些自身原因，动画制作湘军遭遇发展瓶颈，优势不再。

湖南蓝猫动画制作是动画制作湘军中的佼佼者，也是中国国产原创动画最早的制作基地之一。其制作的大型科普动画系列片《蓝猫淘气3000问》在上世纪90年代成功打破洋卡通长期对中国动画制作市场的垄断。但蓝猫动画制作体验馆负责人透露，目前蓝猫动画制作基本上不再从事原创动画制作制作，在接到订单后，主要负责动画制作的策划和创意，后期制作多数都交给本土的动画制作工作室或个人。

而这绝非个案。据业内人透露，不久前，一家在科力远办公的本土动画制作制作公司被迫裁员达数百人，仅剩10来人留守，公司基本处于解散状态。

2009年，湖南省开始实施动画制作动漫公司转型发展，由数量型向质量型转变，由速度向效益转型，由单一结构向完整动漫公司链和盈利模式转型。湖南是动画制作大省，但还不是动画制作强省。动画制作动画公司要发展，要走出去，不仅要实现从量的堆积到质的飞跃，也必须寻找适合自己的盈利模式，寻求可持续发展。

周斌直言，湖南的原创动画制作者首先要转变观念，要认识到当今的动画制作消费群体已发生变化，除了儿童，许多80后、90后也是动画片的忠实观众。动画制作动画公司的动画作品如果还停留在原来的低幼片上，自然难被观众喜欢。

业内人士指出，一些动画制作动画公司过于依赖政府的补贴，吃政策饭，把政府的扶持资金看成动画公司的盈利，同时盲目引资，不根据市场变化进行调整，忽视产品更新和创意开发，导致动画公司陷入困境。

政策好，不如市场好。尽管湖南原创动画制作遭遇瓶颈，周斌却认为，随着国内动画制作市场日益成熟，观众群体扩展，动画制作业的春天来了。在他看来，湖南动画制作陷入困境，不是因为没有观众，而是缺少好的动画作品。

正是基于将目光瞄准市场的原则，湖南锦绣神州动画文化传媒有限公司在内容上积极创新，创造出许多迎合不同年龄受众心理的好动画制作。在刚刚结束的第九届深圳文博会上，其制作的动画片《奇游迹》受邀参展，受到国内外专家一致好评，与多家厂商签订了相关衍生产品的开发销售合同，金额超2亿元。

国际上成功的美国迪士尼和日本HELLO KITTY经典运营模式值得中国动画制作动画公司学习。创造了虹猫蓝兔等经典形象的宏梦卡通集团董事长贺梦凡表示，宏梦希望借鉴内容和动漫公司双轮驱动的方式，打造一个全价值动漫公司链动画公司。

从国际动画制作的经验来看，衍生品开发才是动画制作动漫公司盈利的重要一环。贺梦凡向媒体透露，按国际标准衡量，收回成本，动画片播出只占其回报的20%至30%，衍生品开发回报应占70%至80%。不仅要走完动画制作、电视播出、衍生品3个环节，更要使这3个环节良性对接，形成完整的动漫公司链才能赚钱。

在大力发展和扶持传统动画制作的同时，湖南狠抓了手机动画制作等新兴业态的发展，涌现出了湖南拓维信息系统股份有限公司、湖南浩丰文化传播有限公司等新媒体动画制作动画公司。

动画制作是畅想的艺术，精品是发展的保障。湖南动画制作在经历成熟蜕变的调整后，相信能为孩子们绘就更多美丽的卡通梦。贺梦凡对未来充满期待，这也是所有动画制作湘军们的梦想。

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