奥飞动画制作：玩具商的文化路径

有着中国动画制作第一股之称的奥飞动画制作其实是做玩具起家的。即便现在，玩具及婴童用品收入依旧占到公司总营收的八成以上。但这并不妨碍该公司在文化动漫公司的道路上开疆拓土。

玩具商初尝文化甜头

奥飞动画制作的前身是1993年在广东澄海成立的奥迪玩具实业有限公司。公司最早推出的玩具是一款四驱车，通过组织各种四驱车大赛，并且引进日本动画片《四驱小子》在国内的播映，使得四驱车风靡全国。不过在当时，奥飞动画制作还仅仅是一个传统的玩具生产商。

尝到了动画制作对于玩具销售的甜头，随后奥飞动画制作又与日本公司任天堂、TOMY、万代等进行版权合作，将日本动画制作形象引入国内，开发动画制作玩具产品。当时与日本万代合作开发《迪迦奥特曼》中的人物和器械等动画制作玩具产品也取得了不俗的销售业绩。

但是，由于没有自主研发的产品，加上引进产品在国内仿冒严重，奥飞动画制作开始又一次转型。奥飞动画制作董事长蔡东青力排众议，投入千万元做动画制作，2004年10月奥飞动画制作注册了广州奥飞文化传播有限公司作为奥飞动画制作的子公司主营动画制作动画制作，开始自主开发动画制作形象。奥飞动画制作试图通过动画片的播映扩大动画制作形象的影响力，从而推动玩具衍生品的销售，打通从玩具到动画制作的动漫公司链。

2006年伴随着奥飞动画制作与上海先影广告设计制作有限公司合作制作的动画片《火力少年王I》的热播，悠悠球这项运动开始出现在大街小巷的孩子们中间。这也使得奥飞动画制作的动画制作玩具销售比重由2005年的8.4%一下子提升到2006年的41.63%。

回忆起发展动画制作的历程，奥飞动画制作董秘郑宇东向记者表示：那是一段漫长而艰难的过程，从决定投拍到第一部动画制作做出来，经历了两年的时间，这期间谁也不确定这么做能不能成功。

由此，奥飞动画制作从广东一家生产玩具的动画公司完成了三级跳，形成了目前动画制作+玩具的商业模式。这次成功转型也让奥飞动画制作成功避开了2008年玩具行业的寒冬，更让奥飞动画制作高层坚定了发展文化动漫公司的决心。至今，奥飞动画制作已经造就了铠甲勇士、巴啦啦小魔仙、开心宝贝、火力少年王、闪电冲线、战斗王等多个知名动画制作形象，衍生品授权客户量扩大至几十家，涉及日化、食品等多个行业。

全动漫公司链布局

在今年寒假档上映的动画版《巴啦啦小魔仙》是奥飞动画制作首次进军动画业态。虽然面临众多大片以及《喜羊羊与灰太狼》系列大动画等众多影片的阻击，《小魔仙》仍然取得了超过5000万元的票房收入，同时也带动了相关衍生品的销售额近5000万元。

有机构投资者认为，动画《小魔仙》不仅强化了奥飞动画制作整体的品牌效应，更检验了从内容制作到媒介推广再到衍生品生产的全动漫公司链整合能力。

事实上，这不是奥飞动画制作首次进行全动漫公司布局。早在2010年奥飞动画制作就从广东南方动画传媒集团收购乐广东嘉佳卡通卫视频道60%股权，获得其30 年的经营权。嘉佳卡通作为全国仅有的6个上星卡通频道之一，覆盖约3亿人口，仅次于央视少儿、湖南金鹰卡通以及北京卡酷。2012 年嘉佳卡通收入规模已达3300万元，实现盈利500 万元。由此，奥飞动画制作掌握了动画片播放的渠道资源。

在互联网及移动互联的冲击下，奥飞动画制作也在不断拓展内容的播出渠道。今年3月，奥飞动画制作宣布与视频网站爱奇艺[微博]合作，将在爱奇艺动画制作频道独家播出其九大动画制作动画作品。另外，2012年6月奥飞动画制作参股北京万象娱通网络有限公司37.5%股权，进入移动互联领域。其经营的爱看动画制作软件可应用于移动端，目前下载会员数超过100万人。

另外在衍生品方面，奥飞动画制作也在不断扩大其外延，突破玩具独大的局面。目前，奥飞除玩具外衍生品还包括游戏、主题公园(奥飞欢乐王国)、舞台剧、婴童动漫公司等方面。

在布局下游渠道、衍生品动漫公司的同时，奥飞动画制作也不忘提升核心业务动画制作动画作品制造的能力，2012年6月28日，奥飞动画制作宣布以自有资金 1600万元人民币收购喜羊羊与灰太狼主创团队所在公司了广东明星创意动画有限公司70%股权。

在蔡东青看来，公司下一步是要将奥飞正在从动漫公司文化化向文化动漫公司化转型。这个阶段的运作模式是首先运作成功的卡通形象，再将其进行动漫公司化，做相关衍生品和品牌授权发展壮大。

不过，艺恩咨询的研究副总裁侯涛认为，奥飞动画制作未来最好能发展成一个动画制作全动漫公司链运作平台，通过搭建好动画制作全动漫公司链运作平台，让各大动画制作团队能够通过这一平台实验自己的产品，如果内容创作成功，则进而利用奥飞动画制作的平台开拓下游品牌授权、衍生品等业务。

在侯涛看来，光靠奥飞动画制作自身动画制作创作具有一定风险，既不能保证足够的动画作品数量，也不能保证较高的成功率。一部好的动画作品从制作到播放到形成一定影响力起码要数年时间，这样才能进而带动相关衍生品、品牌授权业务的发展。搭建好平台就能让吸纳更多的动画制作动画作品进入该平台进行动漫公司化运作，优胜劣汰，而内容创作团队则能够专注于内容创作，而不用费心去开拓发行、播放渠道、版权销售、品牌授权、衍生品开发等自己不擅长的领域。

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