动画制作衍生品进入后玩具时代

当漫博会落户东莞，很多人认为这里所进行的动画制作衍生品版权交易，无非是动画制作形象与制衣、玩具、家具等实体动画公司进行沟通。所能联想到的动画制作衍生品，也无非是生活日常用品贴上动画制作形象。但在今年的漫博会上，记者发现，动画制作衍生品已经不局限于此，走进了后玩具时代，针对低龄儿童的早期教育、动画制作形象的APP游戏，甚至是主题公园，都成为动画制作衍生品覆盖领域。

动画制作人物变身早教老师

在儿童的世界里，动画比一切媒介来得更有吸引力，看到动画片必定目不转睛。如果你认为孩子看动画片只是消遣，那么你错了，动画早已成为教育孩子启蒙的一种良好工具。今年的漫博会上，广州一家公司近两年针对2岁至4岁幼龄儿童，推出《逗逗迪迪爱冒险》系列，还以逗逗迪迪为形象，建立自己的早教中心。

无独有偶，功夫龙也在早教方面下了功夫。展位负责人告诉记者，功夫龙动画片以《3-6岁儿童学习与发展指南》为研发大纲，专为国内3-6岁儿童量身打造了分龄体验式的性格培育课程，以性格培育为主题，多元素全方位地开启幼儿智商、情商、体商三大潜能。这样的早教衍生品，在今年的漫博会上成为热点。

在国外，通过动画制作形象对儿童进行早期教育和心智开发已经被认证为优秀的教育方式。天线宝宝、花园宝宝、小鸟3号、小猪威比等知名幼教动画制动画作品牌，在内容上严格分级，量化教育，承担起动画的教育意义，也为家长们所接受。

网游将成动画制作新兴奋点

在今年的漫博会上，腾讯、边锋等游戏展商的加入，聚集了场内的众多人气，试玩游戏成为青少年的最爱。腾讯的负责人透露，来漫博会的目的，希望与手机移动终端一起合作，共同开发设计游戏。随着平板电脑、手机等移动终端的普及，APP网络游戏成为动画制作动画公司的盈利兴奋点。

近日，喜羊羊之父黄伟明就表示，目前经营的开心宝贝形象，也试图走移动终端游戏路线，传统盈利方式包括动画、电视、衍生品等，我们都一直在做。像游戏这个新的增长点这几年我们非常关注，目前我们已经做了一些手机小游戏，效果也都不错，是未来重点发展的方向。

动画制作形象入住主题公园

迪士尼是以动画制作形象为基础所开发的主题公园，已经成为享誉全球的经营模式。

近年，在全国十多个城市已经形成品牌的方特梦幻世界，所走的也是主题公园路线。方特主题乐园的当家动画制作产品就是目前在儿童群体中风靡一时的《熊出没》中的熊大、熊二和光头强。主题乐园通过运用数字动画等高科技手段融合艺术表演，让孩子们得到了动画制作的顶级娱乐体验。

当然，主题乐园这种衍生品模式，对于大部分动画制作动画公司来说是可望而不可及的。方特梦幻世界也多选择二三线城市，如芜湖、郑州、沈阳、厦门，在这些城市还未形成稳定的动画制作文化基础之前，就利用这种主题公园来占领市场。

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