公共服务助创意突围小团队如何长成动画制作梦工厂

上海戏剧学院动画学院院长、著名导演胡雪桦正在新领域尝试造梦，他称之为米亚艺术。简单说，米亚容纳了各种数字媒体呈现方式，经过创造性组合，营造出沉浸式的多感官体验。

食空间是胡雪桦完成的一件别出心裁的米亚动画作品。在数百平米场地上，他用大量的多媒体布景和道具，营造出一幕幕横跨百年上海风情的场景。值得一提的是，他不仅用声光影欺骗观众的眼睛，更靠色香味打动舌尖。当观众穿越到过去、沉浸在旧日上海时，还将得到一份最能代表那个时代的餐食。

比如，走进六十年代，观众会发觉自己置身于工厂食堂，坐上长板凳，捧起搪瓷碗，吃一口热腾腾的菜汤面，而窗外(其实是一幅包着窗框的大屏幕)，车间、机器和走动的工人更让人身临其境。某种意义上，这是真正在品味历史。

胡雪桦是上戏米亚艺术中心创始人。他说，数字媒体影像是当今发展最快的艺术手段，也是最具潜力的文化动漫公司形态。米亚基于创意，同时对数字内容加工、自动化控制、机械工程等现代技术进行整合运用。可以说，米亚站在技术与艺术的交叉点上。它是如此年轻，现成的文化动漫公司链很难为其提供全覆盖的支撑。米亚中心团队不过10多人，这份造梦理想能不能持续?

胡雪桦近期打算在上海打造超大型球幕舞台，更充分地展现米亚艺术的魅力。球幕影像制作涉及一堆技术难题，但他并不担心，实际上，他的创作计划排得满满当当。

这份底气来自上海完备的动漫公司支撑环境。包括食空间在内，米亚中心主要代表作，所有媒体内容和技术难点几乎都是与政府设立的公益性机构上海动画制作公共技术服务平台(以下简称上海平台)一起解决的。胡雪桦说，国内能让艺术家如此放心、能提供如此高水平技术服务的机构，找不到第二家。

新动漫公司出发

上海平台是由国家牵头、上海市配套建设的。不久前，在由文化部主办的全国动画制作平台工作会议上，专家一致认为，无论是服务模式和能力，还是技术和动漫公司研究水平，上海平台都居全国领先地位。

在没有政府补贴的情况下，平台通过公益性服务实现自我循环发展，在全国都没有先例，这是敢于和善于服务模式创新的结果。

靠公共服务孵化新的文艺和动漫公司形态，算是无心插柳。当年，国家在动画制作业推动公共服务，目的是扶持动画片。

上海平台主任、国家扶持动画制作动漫公司发展部际联席会议专家委专家张维达告诉记者，中国动画制作行业绝大部分是中小团队，无力在技术上大笔投入，导致国产动画表现力不足。为此，从2008年起，国家积极支持在动画制作行业建公共服务平台。截至目前，上海平台累计已服务动画公司近千家，服务时长逾3.5万小时，出品了大量高质量动画制作动画作品，技术能力接近世界一流水平。

多年实践，让上海平台有能力将服务向新领域延伸。张维达说，动画片在国内已供过于求，若能找到新的艺术和动漫公司形态，有利于拓宽数字内容的价值实现渠道，促进行业良性发展。

就米亚中心而言，胡雪桦的探索没有停留在艺术层面。食空间就是他为一家五星级酒店打造的，整体上，他看好米亚艺术在舞台演出、娱乐消费和商业营销中的潜力。

不仅名导演，公共服务也将民营小动画公司带进了文化创新的一方天地。国内首家全天候运营的环幕立体动感影院已在黄浦江畔建成，投资运营者、上海尚泰公司总经理穆维雄说，票房出乎意料地火爆，因此他计划建设更多环幕影院。

影院要可持续发展，内容是关键。环幕影片此前全靠进口，片子没什么选择。穆维雄觉得，只有与本土片商合作，靠原创影片，才能真正站稳脚跟。为此，他不断拜访片商，但对方全都倒在技术坎上，直到上海平台伸出援手。目前，国内首部拥有专利的环幕立体动感影片距离诞生仅差两三个月，而主要技术障碍都已被上海平台破解。值得一提的是，经过平台牵线搭桥，尚泰公司获得了上海美影厂授权，根据美影厂曾风靡一时的动画片《马兰花》来设置角色、情节等。如果成功，国产动画将以较低的成本在环幕影院发展出极富潜力的衍生品，大片一下档就进入冷宫的命运有望终结。

新模式突破

在平台孵化的除了新艺态、新业态，还包括商业模式创新。游戏业界拥有十多年经验的郑宏霖来自台湾，目前在沪定居。他一直想与本土开发者对接，用自己的感觉和人脉，与对方一同设计游戏，打入国际市场后，再按比例分成。

郑宏霖说，不少本土小团队的开发效率甚至高过国外大公司，但目前的出口渠道非常不畅。智能终端的普及、手机游戏的发展，为走出去创造了土壤手游的开发，效率比画面重要，能否在免费版本植入收费点是成功的关键，而这些都是国内开发者擅长的。

手游玩家群体比主机游戏和网游大得多，但资深策划人要与本土开发者对接，还要解决技术问题。比如，开发者可能分布在大江南北，策划人要和他们远程协作、共同开发，一点也不容易。而且，双方必须高度互信，前者不用担心分成被扣，后者也别怕开发失控。

公共服务为自主知识产权手游的出口，扫除了障碍。在市文化创意专项资金的支持下，平台组建了上海动画制作游戏外包与出口服务平台，以政府背景、第三方机构的身份，为合作当好裁判开发者、策划者和运营商都同意由平台出面，负责营收的统计、确认和分成。此外，凭借平台新近研发的远程网络平台，游戏设计跨入云时代，工程师们哪怕远隔千里，也会感觉如同在同一屋檐下工作。

目前，郑宏霖已从重庆、北京和长三角地区招募了6支开发团队，半年内就向海外发行了4款游戏，发展出数万人收费玩家。

基于技术的产品和商业创新，正给文化动漫公司带来勃勃生机。张维达表示，文化动漫公司的数字化趋势越来越明显，公共服务动画公司完全可以成为动画制作行业转型升级的资源中心，推动更多本土创意向外突围。

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