泉企动画制作营销热借动画制作贴近消费者

近年来，成人运动品牌安踏、特步、361°等纷纷抢滩童鞋市场，随着竞争的日益加剧，如何在童鞋市场上脱颖而出，就成了动画公司思考的问题。近两年来，实业+动画制作营销受到了童鞋动画公司的追捧，涌现了一批先行者，比如泉州卡西龙、笨笨鼠等动画公司。实业+动画制作既是机遇也是挑战，如何交上一份满意的答卷，值得深思。

今年6月份一部《卡西龙之寻龙记》在广东电视台嘉佳卡通卫视正式上映，该项目投资达1200万以上，拉开了泉州童鞋动画公司动画制作营销的序幕，格外引人关注。以此同时，泉州市笨笨鼠体育用品有限公司携手功夫动画制作共同推出了国内第一部与行业结合的3D微动画《笨笨鼠》，开启了笨笨鼠品牌微动画制作营销的全新征程。那么动画公司该如何借助动画制作新势力，助力品牌发展?笨笨鼠体育用品有限公司总经理邝伟平和卡西龙品牌经理姚敏为我们解析。

如何把传统动画公司和动画制作有机融合?

卡西龙品牌经理姚敏表示，卡西龙公司把动画制作作为一种战略来执行，他介绍道，我们一起成长是我们的理念，因此在动画制作主角的设定的时候，就设置了金威五龙和三个小主人公的形象，通过演绎五龙与主人公的相互扶持帮助，共同成长这样的一个故事轴线，来吻合品牌的理念，达到卡西龙品牌的推广目的。该片还渗透植入卡西龙品牌的都市休闲运动童品，尤其是一些流行的口头禅，加深消费者的记忆和共鸣，进行传播，带动消费。

其次，卡西龙一手抓动画制作衍生品市场，一手抓版权。卡西龙把动画制作形象和终端形象有机结合在一起，把衍生品延伸到玩具、文具、书籍等以及终端销售中的促销手段和陈列当中，实现动画制作的深入嫁接。

笨笨鼠体育用品有限公司总经理邝伟平表示，在微动画创意中要融合笨笨鼠动画公司的品牌元素与品牌个性，把笨笨鼠品牌拟人化可以让消费者倍感亲切。除了在周边动画制作产品的开发、版权授权等方面进行深入的延伸和创造，笨笨鼠在未来还将主要围绕产品和终端，进一步带动微动画制作附加值对品牌形象的提升。

我们将以品牌微动画制作为基础原型，持续开发出具有微动画制作专属性漫趣系列产品，使微动画制作概念更加实体化、多元化。与此同时，在产品研发上，笨笨鼠也会充分融入微动画制作4大角色人物，依据各自的形象特质结合到鞋品研发中，从而真正实现微动画制动画作品牌战略与产品的结合。此外，笨笨鼠已经开始启动童装童鞋新的终端体系，立志打造打造笨笨鼠微动画制作时尚生活馆。

如何评估动画制作播出后的效果和投入产出比?

姚敏认为，效果是动画公司实践动画制作营销最为看重的部分，可以从动画制作播出的周期和整体的费用、硬广投放的支出，以及动画制作的收视率来评判动画制作是否成功，另一个方面，代理商的自身的看法和消费者的口碑也十分重要。卡西龙借助动画制作营销加速启动鞋服一体化进程在某种程度上已经取得不错公关效果，卡西龙动画制作形象更成为公司的品牌资产，得到代理商的认可和增加消费者对卡西龙的熟识度，也有利于卡西龙的招商。

邝伟平则认为，《笨笨鼠》还未播出，就已经为笨笨鼠品牌创造了不俗的营销价值，随之而来的，是笨笨鼠产品销量的明显提升。此外，动画制作衍生品的市场潜力也得到了释放，目前，已经有文具商、玩具商在和笨笨鼠商讨授权之事。这些都足以证明《笨笨鼠》微动画制作营销是成功的。

如何突围动画制作营销手段同质化?

在姚敏看来，动画制作+实业已经出现了集群效应，动画制作营销手段现今已经陷入了同质化，如何突围呢?动画公司塑造的动画制作形象也各有差异，动画公司应加强动画制作的衍生品、实体授权和发行体系的融合，和动画制作公司合作，各自发挥所长，实现双赢。此外，动画制作还需要加强它的持续性，才能不被消费者所遗忘。动画制作营销并不是万能的，练好内功，用心做好自己的产品，才是动画公司真正赢得市场的关键。

邝伟平则表示，笨笨鼠在突围营销手段同质化下了很大的功夫，在笨笨鼠的创作过程中，十分注重执行产权全保护的策略，注入笨笨鼠动画制作形象的独特DNA。唯有塑造出属于自己的经典动画制作形象，才能避免陷入同质化，被消费者遗忘。

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