“动画制作”与“动漫公司”脱节的困惑

在采访期间，记者发现：中国的动画制作动漫公司发展了这么多年，可直到现在，仍然动画制作是动画制作，动漫公司是动漫公司。

目前在国际上，有一个词汇叫内容动漫公司，其定义是与文字、声音、影像、软件等信息内容相关的动漫公司。动画制作兼具多种内容表现形式，又具有巨大的市场潜力，从词汇诞生之初就被认为是内容动漫公司的范畴，和动画、音乐等传统领域处于同等重要的地位。内容动漫公司有一个共同的特点，就是靠内容的吸引力来创造需求，拉动一系列相关市场行为。但在我国动画制作动漫公司领域，这样的局面显然尚未形成。

动画制作靠动画作品来吸引受众，形成品牌，衍生一系列商业价值，在正常环境中，动画作品的内容当然应该是动漫公司的根基。但在国内，动画制作动画公司的生存只能靠形象运作和商品创意来艰难维持，作为根基的动画和动画制作反倒成了有投入无产出的拖累。尽管动画制作是衍生型动漫公司，但动画制作动画作品终究要发挥品牌创造的核心价值，可在国内，很多动画片甚至还没有片中角色衍生商品的名气高，无论怎么想，这都不是一个健康的发展状况。

动画制作是用虚拟表现构筑情境的艺术结晶，是用画面魅力征服受众的文化产品，它绝不能是动画公司用血汗钱白白供养的牌匾，更不能是别有用心者套取政策扶持的钓饵。动画公司在盈利不多的状况下投入庞大资金来制作动画、动画制作，说明他们已经看到了内容的核心价值，但在市场对动画制作认知的过度匮乏面前，这些内容连传递给受众都成了无比艰难的事。在这种状况下，动画制作当然无法成为引导动漫公司发展的真正力量。

要让中国动画制作动漫公司真正成为动画制作的动漫公司，必须对现行的市场机制加以完善。动画制作制作确实是生产行为，但在这之前首先是艺术创作。动画制作动画作品的表现必须符合艺术规律，商业动画制作还必须找准对象人群的需求，这必须依靠专业素养和实践经验才能实现，绝不是任何想做动画制作的人都可以做到的。无论是商业合作还是政策扶持，动画制作的准入规则都必须强化，这样才能保证资金和资源向真正具备创作能力的动画公司和人员倾斜。

另外，一部动画制作动画作品从创意到制作，市场行为仅仅完成了一半，发行与播出这些将内容送到观众眼前的环节和动画作品本身具有同等重要的意义。动画制作发行渠道不畅不能归责影院和电视台，要改变长年形成的印象并非朝夕之事。但是，在国产动画制作质量确实已经提高的现在，社会各界力量应该做一些更细致的工作，通过整理数据、协助营销等方式，为动漫公司上下游提供磨合机会，在潜移默化中改变市场对动画制作动画作品的看法。

发展动画制作动漫公司，美国花了85年，日本花了50年。和它们相比，中国动画制作动漫公司时日尚浅，我们不必对现存的问题过度焦急。不过，作为文化动漫公司的一环，动画制作发展还是应当以文化为本，把创造出最好的动画作品当成首要任务。毕竟，只有让人们喜欢上了中国动画制作，我们才有资格去谈动画制作动漫公司。

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