动画制作可“傍大款”但别“守大款”

漫博会还有不到两个月就开幕，今年最大的亮点之一，是全球品牌授权业最大的国际贸易组织国际授权业协会(LIM A )将首次参与合作，为迪士尼等全球知名动画制动画作品牌牵线，对接中国尤其是东莞的制造业。代工动画公司傍上大款固然是个好事，但中国玩具和婴童用品协会、常务副会长兼秘书长梁梅提醒：要拉授权，但不能只靠授权。否则动画公司同样会陷入危机。

2012年全球卡通形象的授权金有25 .5亿美元，卡通形象的授权产品零售价值有493亿美元，东莞玩具业一直赖以成长的就是接到大牌授权。东莞企石的利奇集团就是依靠迪士尼的授权打起名声的。记者在公司展示厅可以看到，供给日本迪士尼乐园的各种纪念礼品，是国内唯一一条得到迪士尼授权的完整动画制作衍生品动漫公司线。

但是公司并没有坐守这个老本，而是辟了一条并不容易走的路，创立了一个名为立特的文教用品品牌，客观来说，以其现在的知名度，还在艰难地砸钱开拓市场。公司负责人张伟东介绍：跟迪士尼的合作是五年一签的，即使合作愉快，也要为以后铺好后路。虽然这个过程并不容易，彭俊发兄弟的博翔塑胶也开始琢磨建立起自己的品牌。

梁梅主张的就是这种骑驴找马的动画公司发展模式。她分析，拿到知名品牌的授权，能够说明动画公司的产品质量过硬、流程控制过关，对于动画公司来说是一个很好的金字招牌。

但国外名牌授权有一个特性，就是分工非常细。梁梅以迪士尼为例，授权生产的纪念品可以细分到钥匙扣、包装盒和笔记本封皮等，一方面是为了防止受制于一家独大，另一方面更有益于整个品牌生产的专业细分，所以动画公司更应该发展起自己的品牌，建立起自己的通路。

如果许多质量过硬的原授权动画公司都有了这种自居，就有可能在不远的将来出现这样一个现象：玩具和文教各种品牌迭出，名气都不算大，甚至有给人山寨之嫌。但梁梅认为不要害怕这个过程，以授权积累下来的实力，直面这种重新竞争，才能够打开国内玩具业的新格局。

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