《熊出没》：开启深圳动画制作时代

继《喜羊羊和灰太狼》之后，《熊出没》的大获成功被认为是中国动画制作行业崛起的信号，终于走出了多年来动画频道被《猫和老鼠》、《蜡笔小新》等国外动画片垄断的局面。作为深圳出产的动画作品，《熊出没》主创团队认为这有其必然性，深圳有这样的土壤和机会。

■ 彩由

缺乏想象力、故事性差、毫无启迪意义、无法吸引小朋友等，多年来一直是国产动画片的硬伤，而华强文化科技集团的《熊出没》却似乎摆脱了这些固有的缺陷。它的迅速风靡全国并持续高收视率就是一个最好的证明。爱奇艺今年4月发布一季度中国动画制作指数榜，《熊出没》超越《喜羊羊和灰太狼》居榜首。《熊出没》去年共播出两个系列共208集，在网络上获得近300亿次点击，目前该片已出口至俄罗斯、意大利等50多个国家和地区。

■ 彩评

《熊出没》每一集时间并不长，故事也很简单，讲的就是两只憨憨的熊大、熊二为保护森林而与恶人光头强斗智斗勇的故事。但简单的故事内涵却不简单，正如深职院动画学院王效杰教授所说，这部动画情节幽默，融入了西方优秀元素，情节和视觉手段也借鉴了外国的动画技巧，所以最终成功。有句话说，能够坚持把简单事情做好，就是不简单。《熊出没》的成功或许就是这个原因，有所取舍、有所坚持，才能最终有所收获。

一部动画片的风靡

今年5月，在深圳举办的第九届文博会上，最炙手可热的明星非熊大、熊二和光头强莫属，众多小朋友和家长纷纷前来追捧。104集动画片《熊出没》讲的是东北森林里两只狗熊和伐木工光头强的冲突故事，作为央视少儿频道新春特别节目于去年1月22日除夕夜开播，在21：00至22：00非黄金时间段创下1.10的高收视率，之后又陆续在国内170家电视台动画剧场播出。该片先后获得意大利海湾卡通节、亚洲青年动画制作大赛、金龙奖、金熊猫奖等国内外大奖的青睐，还凭借其环保的特色主题，获得了全国绿色生态动画制作动画作品展最受观众喜爱动画片奖。《熊出没》还销售到俄罗斯、伊朗、美国等几十个国家及全球知名的迪斯尼儿童频道。

2012年，在第十二届精神文明建设五个一工程奖的评选中，动画片《熊出没》榜上有名。华强文化科技集团高级副总裁丁亮认为，这也是对深圳原创动画制作艺术性和思想性的肯定。目前《熊出没》第三个104集、第四个104集的创作已排上计划。

走红是因为接地气

《熊出没》为何能走红?华强数字动画制作有限公司主创认为，接地气是重要原因。光头强就是现代人的投射，里面有很多我们自己的影子，天天辛苦工作，天天被老板骂，虽然有时觉得坏，但也有他的无奈。虽然动画制作是靠想象力的，但也不能脱离现实。只有回到现实，才能赢得市场。在人物设定上，丁亮坚持尽量贴近现实，保持亲切感。

为让片中场景和人物更贴近生活，创作团队多次到东北考察森林生态和风土人情。为了让片中角色更惟妙惟肖，创作人员对着镜子挤眉弄眼，把自己的脸揉来搓去扮熊。我们的员工还常常熊大、熊二上身，在过道上模仿狗熊走路，特别滑稽。华强数字动画制作有限公司总经理刘富源笑着说。

儿童动画片里的暴力情节往往饱受家长诟病，而《熊出没》创作团队也谨慎对待这一问题。丁亮说，《熊出没》在内容上一直坚持传播正能量，把光头强设定为伐木工而不是猎人，就是不想强化双方的对立关系，引起激烈冲突，现在双方的冲突问题，主要表现在对森林的保护层面，倡导环保观念。

刘富源介绍，最初剧本创作时，暴力内容都会拿出来讨论，一些可能误导小朋友的行为会被过滤。第一部中，光头强拿的是猎枪，第二部中就改成了玩具枪，子弹也变成了彩球，有意识地减少对小孩子的误导。

深职院动画学院院长王效杰教授认为，《熊出没》包括故事内容、制作效果等都让人眼前一亮。之所以如此，是该片借鉴了美国三维动画制作一些成功之处，比如引入西方式幽默，将中国优秀文化元素与西方有效对接，品位上能打动观众。其情节和视觉手段借鉴了《功夫熊猫》，以熊为题材，符合青少年儿童的审美，比较容易成功。

每年5亿专项资金扶持文创动漫公司

深圳创作出优秀的动画制作动画作品具有先天的优势。早在上世纪八九十年代，深圳就成为了全球性的动画制作制作基地，培养和集聚了大批优秀的动画制作人。而深圳毗邻香港的地理优势，便于创作者接收国际上的动画制作信息，对拓展动画制作创作团队的眼界等发挥了十分重要的作用。丁亮认为，华强是深圳动画制作大军中的佼佼者，自2008年进入动画制作领域以来，已创作了《十二生肖总动员》、《小鸡不好惹》等许多深受市场欢迎的动画作品，去年其动画制作动画作品产量居全国第一。

据王效杰介绍，深圳动画制作动漫公司在全国而言起步比较早。从上世纪90年代开始，那时都是制作型动画公司，即承接外单。由于创作成本高，动画公司抗风险能力低等因素，近十年深圳动画制作经过了震荡期。近年来深圳动画制作行业开始重视原创，如环球数码、华强集团等，开始转向重视原创。

深圳对动画制作动漫公司的支持也不遗余力。为解决动画制作人才流失较大的问题，深圳市出台《动漫公司发展与创新人才奖暂行办法》、《人才安居暂行办法》、《关于加快发展动漫公司配套住房的意见》、《完善动漫公司用地供应机制拓展动漫公司用地空间办法(试行)》等，文化动画公司可根据相关规定申请政策支持。作为深圳市六大战略性新兴动漫公司之一，从2011年开始，深圳市财政每年设立5个亿的文化创意动漫公司专项资金，动画公司可根据规定，申报包括原创研发项目资助、文化创意项目贷款贴息和保险费资助等10多类资助。如取得国家动画制作动画公司认定的动画公司，经申请通过还可以享受进口税收免税资格等。

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